仿古家具雙11遇冷 電商村打算加大力度

2016年11月11日中午，位于浙江省紹興市嵊州市黃澤鎮湖頭村的嵊州晨夕古典家具有限公司的主管魏波統計了“雙11”網上銷售的戰果，發現與去年相比成績要差不少。與他一樣，湖頭村其他電商也覺得今年“雙11”沒有往年火了。

湖頭村是嵊州市有名的仿古家具專業村，也是有名的“電商村”。據不完全統計，目前全村網上銷售店近200家，2億元左右的仿古家具年產值至少有一半通過電商渠道完成。

34歲的魏波便是靠做電商起家的，現已入駐湖頭木雕城。他告訴記者，現在他已開出了7家網店，網上銷售占公司總銷售額的80%。

去年“雙11”魏波的網店有30萬元的銷售額，是平時日銷售額的10多倍，因此對于今年的“雙11”，魏波也很期待，為此早早作了準備。“一方面是備足常規產品貨源，另一方面留出大量的人力財力應戰‘雙11’的訂單。”魏波說。

不過前天記者來到魏波的店時，發現工作人員并沒有想象中的忙碌，他也坦陳，消費者對今年“雙11”似乎沒有往年那么熱情了。“其實早有預感，往年‘雙11’來臨前的幾天基本沒生意了，消費者就等著‘雙11’這天。但今年不一樣，就在10日還有不少顧客到網店付款購物，他們似乎對即將到來的‘雙11’無所謂。”魏波說，真的“雙11”來了，的確也沒有火爆情形。截至昨天中午12點，他的網店只賣出兩三萬元的貨。“當然，關鍵得看下午和晚上的成績，預計今天的銷售額不到20萬元。”

與魏波有同樣感受的是另一個電商俞寒斌。他有10家網店，11日上午共交易了七八筆，價值3萬元左右，不少是老客戶。這個銷售業績明顯要比去年“雙11”差。

對此，魏波認為主要有兩個原因，一是已經微利的仿古家具，“雙11”這天優惠幅度不是很大，力度不大的折扣并沒有多少吸引力，尤其與服裝動輒對折甚至一二折相比促銷力度差距很大。二是與仿古家具自身特點有關。家具是大件產品，使用年限長，消費者購買時既考慮價格，但更看重質量和性價比，會經過再三比較才下單。

“每年‘雙11’后的幾天，物流肯定更加忙碌，甚至會出現紊亂現象，對家具這樣的大件會有很大影響，這也導致了消費者購買時不急于趕‘雙11’這陣風。”俞寒斌則這樣表示。

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不過，湖頭村的電商們并不因為今年“雙11”的“冷遇”而失去信心，相反他們表示會加強電商這個陣地。嵊州市古典木雕家具行業協會會長魏少鵬說，去年湖頭村榮獲“浙江省電子商務示范村”稱號，紹興地區僅此一個。他認為，對湖頭村蓬勃發展的仿古家具產業來說，“電商村”的稱號已帶來了新的發展機遇，接下去他們將完善仿古家具電商平臺，提升產品質量和售后服務，為仿古家具產業找到一條可持續發展的道路。

（記者：陳正軍 陳偉斌    原標題：電商村仿古家具雙11遇冷 湖頭村電商打算加大力度）