索菲亞品類延伸 2016司米櫥柜毛利或達30%
在房地產投資增速放緩的背景下,定制家具行業卻保持中高速的增長。昨日索菲亞(002572)召開的年度股東大會吸引了眾多投資機構參會,新增櫥柜業務、公司未來發展規劃等議題均成為投資者關心的焦點。索菲亞方面表示,定制家具行業還屬于新興行業,在過去幾年呈現快速發展的態勢。另外,新業務櫥柜定制大規模投產將展望今年,并將成為公司繼衣柜之后又一業績增長點。
受房地產增速影響較小 定制家具基數小空間大
與傳統的成品家具相比,定制家具在滿足消費者個性化需求方面存在較大的競爭優勢,以索菲亞為代表的主要定制家具企業近年來營業收入實現 30%以上的高速增長,顯著高于家具行業整體增長率。定制家具行業在過去幾年呈現快速發展的態勢,但成品家具目前仍占我國家具市場 70%以上份額,定制家具占我國家具市場的份額還不足 20%,定制家具在家具市場的份額仍然較小。
定制衣柜行業的下游為國內購買商品住房和舊房二次裝修的城鎮居民,以及推出精裝修商品住房的房地產企業。雖然本行業下游行業—房地產行業受國家宏觀調控影響較大,有較強的周期性,但房地產企業交房的速度比較平穩,另外舊房二次裝修比例也在持續上升,尤其是在一線重點城市,二手房和二裝修比例已經占 30%以上,并呈逐年上升的趨勢。此外,由于定制家具行業屬于新興行業,市場基數小,發展空間大,因此,本行業現階段受下游行業周期性的影響較小。
隨著國內居民生活水平和文化水平的提升,80、90 后適婚人群逐漸成為消費主力,對家居環境的自主設計意識將日益增強。
索菲亞方面表示,公司未來除繼續完善和鞏固“索菲亞”品牌知名度外,還將在提升品牌美譽度和忠誠度方面加大投入。借助公司在全國一線、二線市場已有的影響力,延伸至三線、四線市場進行“索菲亞”品牌拓展,鼓勵經銷商“多開店、開小店”。
品類延伸再發力 櫥柜業務看今年
繼衣柜定制后,索菲亞櫥柜業務將發力,品類延伸再發力,高增長有望延續。財務數據顯示,截止2015年底,公司司米櫥柜門店261家,實現銷售7492單,實現收入8731萬元,凈利潤-6214萬元。司米櫥柜業務虧損主要受銷售規模仍未上量,而市場開發及生產基地投產等費用較高影響。16年是司米櫥柜大力發展的一年,預計將新增200-300家。司米櫥柜引入法國基因,依托SALM先進的生產工藝、索菲亞強大的經銷商資源及門店的引流(衣柜帶單率超過20%),擴張迅速,客戶接受度高。目前司米櫥柜客單價約2.3萬元,高于衣柜業務,市場規模也更大。
索菲亞相關負責人向《投資快報》記者表示,管理層給櫥柜業務團隊定出的目標是在今年內扭虧為盈,櫥柜方面,公司將積極推進“司米櫥柜”的品牌宣傳和提升其知名度,繼續加快渠道擴張。2016 年計劃新開約兩百家索菲亞專賣店、兩至三百家司米櫥柜專賣店。
隨著門店的成熟,門店平效的提升,規模擴張攤薄固定成本,櫥柜業務對公司業績貢獻將逐漸加大,奠定公司未來三年業績的高增長。品類延伸方面,公司也將繼續發力,未來還可能推出木門、軟裝等產品,提升消費便利性的同時促進交叉銷售,目前客單價僅1.6-1.8萬元,未來仍有翻倍潛力;
有研究機構認為,索菲亞的櫥柜投資短期拖累業績,但2016年規模效應可期:公司2015年櫥柜業務總投資超4億元,因投產首年尚未產生規模效應,虧損8000多萬元,合并報表利潤影響約-4000萬元。預計司米櫥柜2015年實現收入約9000萬元,2016年櫥柜業務目標銷售4億元,根據行業經驗,銷售額達3億元即能實現盈虧平衡,2016年櫥柜業務規模效應顯現將加速業績釋放,毛利率有望達到30%。
(原標題:索菲亞:定制家具發展空間大 新業務成效看今年 記者:孫寧)
- 創立時間:1980
- 品牌分類: 定制
- 產地:廣東省廣州市增城市
- 服務熱線 :400-880-2280
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