關于新的一年，著名財經作家吳曉波在《預見2016》里做出了清晰的判斷，認為最近中國消費升級的可能性在于需求端出現了億級體量的中產和準中產群體，因此2016年將是“中國新中產消費的元年”。正是對于這一趨勢的精準洞察，左右沙發已經先期行動起來，加大品牌傳播的力度和精度，從而與其緊鑼密鼓的百億市場建設形成有力策應。

回顧2015年，“博鰲”、“故宮”、“特斯拉”、“幸福跑”、“國際幸福日”、“舞臺劇”……每一個關鍵詞都可以展開一則氣勢磅礴而又引人入勝的品牌傳播大事件，這一系列大事件恰如同珍珠一般串聯起來，將2015年構建成為左右沙發品牌傳播的元年。

 

左右沙發為該榜單發布以來唯一上榜的軟體家具品牌

全球三大品牌價值評估機構之一的世界品牌實驗室(Word Brand Lab)，基于財務、消費者行為和品牌強度等關鍵因素推選的“2015年中國500最具價值品牌”中，左右沙發成為該榜單發布12屆以來，首個上榜軟體品牌。另外，據IPSOS(益普索)這一全球最大的市場研究機構最新排名，左右沙發不僅在眾知名品牌中力拔頭籌，摘得“全國最佳品牌形象排行榜”第一名，并獲得“8090后最喜愛的沙發品牌”第一名，同期，左右沙發還斬獲南方都市報評選的“2015年度營銷創新大獎”。

與品牌傳播策略相配合的是左右沙發在廣東三展、成都展、青島展等全面開花的渠道攻擊戰、以全國專賣店為根據地的全面下沉營銷戰以及按節點有序布置的系列促銷大動作。同時，左右沙發四大生產基地：深圳龍崗、惠州博羅、安徽宿州、四川成都已陸續建成，由此大幅降低了相關制造和交通成本。“至此，全國性戰略布局已經建成。截止2015年12月年銷售額達到20億，左右沙發有信心在2016年繼續創造40%以上漲幅的輝煌業績，實現銷售額30億、新開店650家的目標。”

博鰲與故宮

穿越古今的東方復興

年末的故宮，左右沙發“龍行椅”亮相，“以色取中國紅，形取游龍騰空，自遠古而來，化動形為靜物”，其威儀令觀者駐足專注。與之相對應，年初的博鰲，左右沙發被啟用為博鰲亞洲論壇2015年年會指定沙發，包括中國最高領袖在內的各國政要坐上了“天正椅”。在兩個堪稱“國家禮儀空間”的場景里，左右沙發傳達的不僅僅是品牌本身的權威性與美譽度，更代表著中國制造向中國創造邁進的決心。

3月28日習主席出席2015年博鰲亞洲論壇(首排為論壇指定的左右沙發)

自1986年創立伊始，左右沙發就堅持將產品研發放置于發展核心，通過國外觀摩與自主研發結合，國際化設計師引入和本土化設計團隊建設同步開展，確保了左右沙發產品的生命力、空間的包裝力，從而保障了品牌的傳播力，左右沙發也由此發展為中國家具業領導企業并在沙發品類名列前茅。據悉，通過層層嚴格篩選而入選的博鰲“國椅”與此次故宮“龍行椅”，其作者為同一人。設計師陳鵬，加盟左右沙發已達十年，延續企業文化對中庸之道的理解，而將其潛移默化運用于設計中，因而雖兩件作品風格迥異，卻一致地傳達出東方精神復興的訊息。

在左右沙發董事長黃華坤看來，獲授權為“2015年博鰲亞洲論壇指定沙發”以及受邀出席博鰲論壇意味著“以左右沙發為代表的新中式家居文化將代表中式生活方式取代過去舶來的歐式或美式生活方式，引領第三次全球家居潮流。”——如果這是面向世界的宣言，那么進入故宮則是面向整個中國市場的承諾，畢竟唯有對中國現代人生活方式和審美訴求的充分體貼，將國際潮流的簡約設計風格與中國傳統造型元素巧妙融合后的產品，才可能真正擁有獨立自主的品牌靈魂，而這是品牌長青的基石。

左右沙發黃華坤出席2015博鰲亞洲論壇民營企業家圓桌論壇并發表主題演講

事實上，隨著中國富裕中產階層的崛起，越來越多的消費者追究極致的使用體驗，這不僅需要中國制造開始向高附加值轉型，同時，還需要通過一系列震耳發聵的事件來向消費者傳遞不斷提升的品牌價值——通過“博鰲”和“故宮”，左右沙發很清晰地與同品類產品區隔開來，而具備明顯的溢價能力。

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協建特斯拉充電樁

腦洞大開的跨界合作

1月13日，左右沙發與特斯拉合作共建充電樁的新聞發布會，跨界資源整合的跨度之大，吸引了整個行業的眼光。同時，也讓作為傳統家居品牌的左右沙發煥發出的一種與市場消費年齡層和消費習慣改變與時俱進的嶄新而青春的氣質。

事實上，在移動互聯網的強勢推進下，過去單一的按年齡、收入、職業、地位的定位模式正在徹底改變。故此，二者的合作即是想要消弭產業邊界而以專業化產品、服務和品牌傳播精準滲透并重塑社群，進而改造市場。

不僅如此，本次活動更深層的含義在于：借此合作表達對特斯拉這類國際性企業的尊敬與贊賞。因為與這類國際性企業合作有助于探索中國經濟“新常態”下的品牌之路和未來的發展戰略。有數據證明，在歐美這樣的成熟市場，消費者越來越鐘情于具備社會文化影響力的企業。同樣，左右也一直在追尋這樣的推動。為此，很早就提出要把“幸福理念”導入左右的企業文化當中。所以在這次新聞發布會上，雙方發言人強調：“左右沙發和特斯拉有著相似的品牌基因就是要為現代人打造舒適的生活感受，營造幸福的生活方式。”這成為左右沙發品牌建設之路的方向。

貼合城市與人群

行業品牌向大眾邁進

左右沙發城市幸福跑

與極具新聞性的事件營銷同期，左右沙發貫穿全年的全國性巡回活動以“城市幸福跑”和舞臺劇《左右逢緣》為兩大主線，各大城市同頻共振，更深層次地實現了與消費者的交流。其間，當然有各地終端的促銷與推廣予以配合，更為重要的品牌與消費者一起完成五公里的自我挑戰，一起為劇情或喜或泣，這樣的體驗感讓人歷久彌新。據估算，每場品牌營銷活動至少有超過1000位消費者直接參與，傳播覆蓋人群更不在少數。姑且不算這1000位消費者的購買潛力，他們所形成的口碑效應在這座城市的影響，也將曠日持久。

《左右逢緣》劇照(劇中道具為左右沙發)

設置這一系列品牌活動的原因也正是瞄準了這樣一群有著強烈身份認同，又擁有足夠話語權的社會中堅階層。他們是左右沙發市場的目標受眾，更是泯然眾人卻影響眾人的平民“意見領袖”，借由此，左右沙發期冀從“商標”邁向“品牌”，將左右沙發從行業推向大眾。  

賦予品牌“幸福”基因

成就企業百年基業

“幸福跑”與“幸福劇”以探尋幸福真諦為主線，強化與消費者的情感共鳴，其本質則是一以貫之的賦予品牌以“幸福”的基因。在左右沙發30周年大慶即將到來之際，回顧企業發展歷程，會發現左右沙發一直在探尋進入大眾內心深處的體驗和商業模式，“幸福”一詞也隨之常伴左右。2013 年 9 月，左右家私更是高調開啟“幸福工程”，聘請長期致力于“尋找幸福力”研究和推廣的楊瀾女士為左右品牌幸福大使。彰顯品牌內核的廣告語“幸福不遠，就在左右”可謂耳熟能詳，婦孺皆知。看來，在全球知名企業紛紛追求幸福企業理念的大潮流中，左右沙發無疑是構建幸福企業的真正踐行者。

值得一提的是，3月初左右沙發攜手出版界翹楚湛廬文化重磅推出《幸福原動力》一書，分享和探討構建幸福企業的經驗，到3月20日聯合《中國經濟周刊》等機構共同舉辦的國際幸福日“早下班一小時”公益行動暨中國十大幸福企業榜單發布儀式盛大開啟，整整一月的“幸福公益營銷”已經成為2015年整個家居行業的范本。尤其是針對“幸福公益”開展的傳播活動，通過線上推廣和線下促銷相結合，平面硬廣、H5頁面、病毒視頻、新媒體話題的整合，據統計，微博平臺“3•20早下班一小時”話題覆蓋量突破億人大關，參與人數更是已達到720多萬，如此豐富的媒體形式、多樣化的宣傳手段已經牢牢占據了消費者的心智。

 

左右沙發董事長黃華坤在接受知名雜志《人物》專訪的時候，首先將企業定義為社會單位，他認為左右沙發存在的價值一方面是提升國人家居生活品位，另一方面則是在經濟全球化背景下肩負起富國強民的責任。因此，如何回報社會、回報員工、回報國家，并且能讓更多的人富裕起來，成為重中之重——由此，他希望能把左右沙發做成“百年品牌”。