宜家創意廣告“磁力無繩蹦極”被質疑

在大多數人的印象里，瑞典家具品牌宜家（IKEA）一直以物美價廉又不乏創意的設計而聞名，拍攝的宣傳影片也大多溫馨感人，可在上周，宜家在比利時發布的最新廣告卻因為“虛假內容”遭到了不少爭議。

在這段長約三分鐘的影片中，宜家聲稱他們資助了世界上首個無繩蹦極的實現過程，并用拍攝紀錄片的方式制作了這支廣告。不論從技術還是營銷手段來說，這的確是一個大膽的嘗試。所謂“無繩蹦極”，就是指測試者在沒有佩戴任何安全繩索的情況下，只身從80米高空跳下，借助磁力懸浮在地表之上。

影片看起來也并不像一則廣告——開頭的插敘畫面中，測試者有些緊張地從高空俯瞰地面；緊接著，科學家向觀眾解釋了裝置中應用的原理——其實就是大多數人都耳熟能詳的“同性相斥”，最后，測試者身穿特殊的磁性裝置，從高臺上一躍而下，穩穩地停在了半空中。

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不過，這一切并不是真的！盡管從物理學的角度，“無繩蹦極”的確具有實現的理論可能，但受制于拍攝成本等因素，影片中拍攝的試驗過程，完全只是單純的創意展現。其實，如果你仔細觀看視頻中測試者墜落時的場景，就可以發現這關鍵的一幕完全可以通過剪接、慢速攝影等技術手段來實現。

這部影片由比利時宜家（Ikea Belgium）委托廣告公司DDB布魯塞爾（DDB Brussels）制作而成，目的是為了宣傳宜家新推出的無線充電裝置。不知道你有沒有注意，影片中的科學團隊身穿的T恤上印有代表無線充電符號的“+”，而在影片的最后，測試者在向家人通報平安之后，將手機放在了宜家的充電家具上，屏幕上出現了一行字“無繩蹦極，總有一天會實現，無線充電，已經實現。”也意味著廣告中的實驗并未真正完成。

從今年4月開始，宜家開始在北美及歐洲的部分賣場中推出無線充電家具系列 “IKEA HOMESMART”，包括地板、時鐘、桌子、床頭柜、臺燈等產品。宜家希望通過技術的革新讓產品更加人性化，以此滿足消費者日益變化的需求。而這則純屬杜撰的“無繩蹦極”廣告也是為了告訴人們，擺脫了繩索的束縛，“無線”可以做很多事情。

然而，由于影片的拍攝手法過于逼真，不少人誤以為其中的試驗是完全有效并真實存在的，這似乎與科學的嚴謹態度相違背。影片在視頻網站YouTube登陸一周后即獲得了近40萬的點擊量，但也遭到了不少網友的質問和非議。

不知道遭受非議的宜家今后還會不會再做類似的嘗試，畢竟，和烹飪、賣糖果、捉迷藏相比，這次宜家的推廣方式并不像以往那么讓人喜愛，你認為這支廣告怎么樣呢？

（原標題：用磁力實現無繩蹦極？ 宜家拍了個廣告想象了一下 記者：蘇建勛）