家居賣場要吃藝術飯？打包家居藝術服務成新增長點

上周，家具建材流通領域的兩大巨頭不約而同在藝術和設計上發力。11月19日，由紅星美凱龍家居集團主辦的“器度——2015藝術家居大展”正式開展，無論在展品數量、空間廣度還是學術深度、精髓氣質上，堪稱一次豐富大膽的策展嘗試;11月22日，居然之家旗下的頂層設計中心升級亮相，諸多國際和國內設計大師將他們對家居以及生活的想象藝術化呈現出來。家居賣場正在用實踐表明，家居行業的藝術之路并非烏托邦，作為新的增長點，將逐步給行業帶來變化。

藝術家居領域大有可為

11月19日，由紅星美凱龍家居集團主辦的“器度——2015藝術家居大展”正式開展，這場展覽吸引了包括吳洪亮、隋建國等在內的中國當代有影響力的藝術家和設計師。據介紹，從今年4月份開始，紅星美凱龍便在32個城市征集了3000件藝術家居作品，并從中挑選了198件精品作為展品展出。無論在展覽規模、展示內涵上，相比之前都有所超越。

在此次展覽上，紅星美凱龍的董事長兼CEO車建新宣布戰略入股藝術品類互聯網平臺阿波羅藝術網，雙方將在藝術品O2O領域展開深度合作。車建新在采訪中表示：“之所以投資阿波羅藝術網，因為阿波羅藝術網作為電商平臺，在藝術品的質量上有專門的把控，也擅長線上運營;紅星美凱龍商場將會提供線下空間展示阿波羅藝術網的藝術品，并提供線下提貨服務。”

居然頂層設計中心琚賓之家的餐廳設計中，采用了濃烈色彩，代表北京深秋的銀杏葉。

辦展覽、投資藝術品領域，種種動作顯示出紅星美凱龍對于藝術家居市場的興趣。這也并非紅星美凱龍首次與家居藝術“碰撞”。自2013年始，紅星美凱龍便在全國推進藝術商場建設，舉辦多場高端藝術展覽;去年，紅星美凱龍與尤倫斯當代藝術中心合作舉辦了“M Home：隨寓而安”展覽，與12位藝術家探討“愛家”的哲學。

由上海文化藝術品研究院編譯、上海自貿區國際藝術品交易中心聯合發布的《TEFAF2015全球藝術品市場報告》顯示，中國藝術品市場以占全球22%比例的銷售價值，位居全球第二，而其增速也是全球最快的。按照國外的藝術金融測算，中國每年的藝術品需求約6萬億元。隨著消費品質的升級，家居和藝術的結合將成為挖掘這個巨大增量需求的最大渠道，家居藝術品也將形成一個可觀的增量市場。

業內人士認為，通過藝術活動，有助于紅星美凱龍商場提升形象，鞏固租金叫價能力;此外，通過藝術平臺的模式能夠整合渠道和資源，產生更多超家居行業的價值和品牌增值。例如針對高端市場提供藝術品高級定制、居家藝術化整體打包服務、高端藝術品品鑒活動等;針對中高端市場提供相關藝術品，打造藝術電商服務平臺。據了解，2016年起，紅星美凱龍還會與各地房地產公司達成戰略合作，聯動上下游產業給房地產業主提供居家藝術化的整體打包服務。

設計引導家居產業鏈

11月22日，2015居然頂層設計中心新一季大師之家揭開了神秘面紗。居然頂層設計中心是居然之家為高端消費人群和國際頂尖設計師打造的交流展示平臺，其中由多位中外知名設計師操刀設計的樣板間“大師之家”也是頂層設計中心的標志性名片。在此次樣板間更新發布會上，北京居然之家投資控股集團有限公司董事長兼總裁汪林朋表達對設計的看好。他透露，目前居然之家正在籌備打造“設計家”線上平臺，這個平臺將解決設計、施工、產品等一系列“消費者痛點”。他介紹說：“第一，解決設計問題。幫助消費者找到真正適合的設計師，像打車一樣簡單;第二，消費者通過這個平臺將和材料商直接簽訂合同，消滅設計師回扣，讓設計師專注于設計本身;第三，推行裝修施工大包，讓裝修更為省心;第四，將打造配送物流，改變目前行業中低效率的物流現狀，減少成本。”

菲利普·斯塔克之家中，浴室不僅具備了傳統功能，更兼具休閑趣味性。

居然頂層設計中心成立之初，就做出了“針對高端消費人群和國際頂尖設計師”的定位。居然之家意圖把這里打造成國內室內設計的風向標，也針對高端消費群體提供設計服務，居然尚屋別墅家裝便包含在居然頂層業務之中。據介紹，居然頂層設計平臺目前簽約多家國際頂級設計事務所、國內知名設計工作室，并擁有自己的施工平臺，頂層設計工作室與頂級施工品牌均以獨立品牌角色與居然尚屋別墅家裝進行平臺化合作，為消費者提供全案設計服務或者產品服務。

在日常運營中，頂層設計中心也從多個渠道完善“設計平臺”的職能。例如針對設計師的設計講堂、針對消費者的生活方式活動以及和諸多設計機構、藝術機構聯合舉辦的藝術品展覽、畫展等。“設計平臺”的定位占據了國內室內設計的制高點，同時，設置在賣場內的地理位置，對商場銷售的人氣帶動甚至促進銷售的作用顯而易見。

在“大師之家”升級發布會上，汪林朋說：“目前國內市場經濟正處于轉型，家居行業也必須轉型升級。對于中高端消費群體而言，他們看重的是產品的品質感和設計感，設計創新就是抓住中高端市場，使用更好的產品和服務，滿足中高端人群的需求，把他們在國外的消費熱情拉回國內市場。”

相關閱讀：家居賣場越高端越難過？行業面臨大洗牌

 記者觀察

設計為先的消費大潮

對于中高端消費群體而言，家具是什么材質的、是否來自國外大牌，這些已經不能說明什么，如同被稱為“隱形富豪”的林依輪的家，最讓人咋舌的不是他家的面積和家具，而是一件件藝術大作。通過目前網絡上流傳出的照片可以看出，他的豪宅堪比收藏館，裝飾價值不菲，整體風格高雅，完全勾勒出家居消費的新趨勢——設計為先、藝術品點睛。

實際上，這樣的消費趨勢已經慢慢萌發出來，對于一些室內設計機構或定位于“設計品牌”的品牌而言，他們并不缺消費者。在北京的房地產市場，今年被稱為“豪宅元年”，北京市場涌現出多個平米單價超過5萬元的樓盤，一些高端大盤將樣板間作為吸睛點，很多消費者就是被樣板間呈現出的生活方式打動而買單。據介紹，來居然頂層設計中心觀摩的人群并非只有設計師、消費者，還有不少地產商表現出濃厚的興趣，意圖將設計展現在樓盤消費的最前端。

菲利普·斯塔克的設計將睡覺看做空間最重要的部分。

與最初“裝修先買家具建材”的消費理念不同，消費者已經慢慢意識到專業設計師的能力，新興的消費群體也開始注重設計的重要性。當然，設計為先的消費并非高端群體的專利，只要消費者有為設計買單的意識，使用普通材料，照樣可以將家裝出藝術氣息。

在居然頂層的新聞發布會上，汪林朋表示將要設計師從“回扣”中解放出來。長期以來，家居行業里設計師通過材料商拿回扣已經成為“潛規則”，從某個角度說，不為設計買單的消費習慣，也讓設計師不得不尋找其他收入渠道。隨著設計為先的消費趨勢興起，設計師有可能從“回扣”中解脫。對于材料商而言，也需要改變傳統運營思路，尊重設計、引導設計，才能引導消費需求的變化。

業內聲音

設計驅動取代傳統驅動

劉晨 北京家居行業協會常務副會長兼秘書長

設計本身就是一種產品創造，是有價值的。長期以來，設計在整個行業處于比較弱勢的地位，現在，以高端消費引導，行業開始為設計買單。不同于其他商品價值隨著市場經濟規律上下浮動，好的設計賦予家居產品中呈現出的文化價值，能夠讓商品保持升值。就好像青銅與青銅器，作為材料青銅價值可以衡量，但是一件好的青銅器作品，其內在的文化價值不可估量。

行業內的設計驅動要取代傳統驅動，北京作為一線城市，房價比較高，所謂“好馬配好鞍”，家居設計需求也更為強烈，能夠對整個行業產生驅動作用。對于生產者而言，要賦予產品好的設計，增長產品利潤空間，完成企業的轉型升級。

將設計作為新增長點

李萬歷 法之家設計總監

家居行業的消費趨勢與房產市場有相似之處。房產市場剛興起時，人們看重的是房子的面積、位置、朝向，設計缺少美感;最初的家居消費也一樣，很少人關注設計。現在消費者開始意識到“家是靈魂的窩”，設計做不好，用再好的品牌或材料也感覺不舒服。目前家居環境也在發生變化，電商消費的興起開始影響家居消費習慣，作為傳統行業需要轉型。也許渠道變革行業無能為力，但是可以從內容上變革。

請設計大師菲利普·斯塔克設計樣板間，旨在為消費者服務，提升消費者的消費體驗，這點網絡無論如何也做不到。對于家具建材生產商而言，過去單純追求材料、造價的消費觀念也在改變，必須將設計創新作為新增長點，挖掘消費者的個性。

(原標題：家居賣場的藝術之路 記者：馮靜）