火熱促銷蓋不住家居市場內在低迷

團購會、廠家大促、開倉直銷……如此種種促銷活動在今年的家居市場此起彼伏，為推廣促銷活動商家別出心裁推出的“抓錢舞”、 “掃樓行動”更是讓家居行業顯得熱鬧非凡。

這就讓更多消費者從直覺上認為當前家居行業已全速回暖，整個市場一片朝氣蓬勃。俗語曰： “外行看熱鬧，內行看門道”。在外界覺得家居市場形勢一片大好之時，業內人士卻是叫苦不已。原來大家看到的所謂 “繁榮景象”只是表象而已，今年家居市場的整體形勢依然不容樂觀，多數業內商家都處在十分尷尬的境地。

“不做促銷，很可能徹底失去當地市場；做促銷，很多時候活動的利潤還不夠支付活動開銷。”這是令許多業內商家都頗感為難的問題。某家具品牌的負責人告訴筆者： “別看促銷活動現場人氣尚可，但每一次促銷之后都要透支店里一個月左右的銷量，而且促銷活動需要投入大量的人力與資金，很多時候商家做一場促銷雖然能沖一沖量，但根本帶不來實則性的利潤提升。但這類促銷活動還必須得做，為的就是讓當地消費者體會到你所代理品牌的存在感，這樣廠家也比較劃算。”

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在當前我市（張家口）新交工小區較少的情況下，我市家居行業商家的前行之路其實依然十分艱難，表面呈現出的 “火熱促銷”多數都是商家的無奈之舉。目前，家居業內很大一部分商家都處在勉力維持狀態，甚至有個別商家撤出家居市場， 整體而言， 我市家居市場必將迎來新一輪的洗牌，優勝劣汰成為必然之勢。 

（原標題：“外在”熱鬧難掩“實質”低迷 記者王萬亮）