簡一瓷磚3億元投央視廣告 成招標會家居業最大黑馬！
繼去年九牧以近2億元砸中一舉拿下央視《新聞聯播后10秒標版》等3個黃金標段及其它認購資源后，今年家居業再現“有錢任性”的土豪——簡一大理石瓷磚。11月18日，簡一大理石瓷磚以2.9995億元摘得2016中央電視臺《新聞聯播》黃金標版資源的桂冠，成為家居行業乃至整場招標會最大的黑馬。
簡一大理石瓷磚品牌推廣總監柯麗敏現場投下標書
簡一大理石瓷磚品牌推廣總監柯麗敏接受新浪家居記者采訪時透露，2.99億元的央視廣告資源它預示著簡一大理石瓷磚從行業品類品牌向大眾消費者品類品牌的大跨越的啟步，這也代表中國制造和中國高端品牌的邁進。
近3億元投央視廣告預示新征程
被稱為中國經濟發展“風向標”的央視2016年黃金資源廣告招標會上，王老吉以9650萬競得新聞聯播后標版組合第一單元正一位置。“黑馬”簡一大理石瓷磚則以總價2.9995億元拍下《新聞聯播》黃金標版資源(3-12月份)，共計五單元。
簡一大理石瓷磚董事長李志林接受央視采訪
中標后，簡一大理石瓷磚董事長李志林在接受央視采訪時表示：大理石瓷磚是由簡一在2009年全球首創的陶瓷新品類，簡一一直專注于大理石瓷磚的開發、創新、生產，已經擁有多項專利，而且保持了七年的世界第一。通過對十三五規劃的理解，可以預見未來的五年中國的經濟會保持穩健上升的發展態勢。本次簡一大理石瓷磚與央視招標強強聯手，積極參與并一舉中標《新聞聯播》的標版，為雙方的友好合作形成新引擎。
簡一大理石瓷磚品牌推廣總監柯麗敏接受新浪家居記者采訪時表示，大理石瓷磚擁有創新的大理石效果，沒有天然石材的缺陷，可以很好地實現和滿足高端空間的需求，希望借央視這一權威、公信力強、受眾范圍廣的媒體傳達給更多消費者。2.99億元的央視廣告資源它預示著簡一大理石瓷磚從行業品類品牌向大眾消費者品類品牌的大跨越的啟步，這也代表中國制造和中國高端品牌的邁進。“2016年將是簡一大理石瓷磚的新征程。”
后續跟進：從產品、服務系統打造品牌
簡一大理石瓷磚董事長李志林(中)、 國內營銷總經理邱文勝(右)、 品牌推廣總監柯麗敏(左)在招標會現場
對于家居企業大手筆投央視標版廣告，全國工商聯衛浴專委會秘書長謝鑫曾在表示贊賞之際提醒，家居企業后續要做好產品研發、銷售網絡、售后服務，尤其做好成本控制工作，以保證企業獲得長期穩定的可持續發展。
柯麗敏透露，在巨資投入央視廣告后，簡一大理石瓷磚將進行系列后續支持。“我們將從系統上打造品牌，不斷創新產品，為追求高品質生活的消費者提供更高價值的服務。”
實際上，簡一在廣告上的大手筆并不是第一次。簡一大理石瓷磚的廣告攻占了國內機場、高鐵等平臺，其中英文宣傳片《國王駕到》一度在紐約時代廣場以及英、法、德、美四大國際級機場同步播出。這些舉措，不僅是有錢任性，更多是在國際市場上宣言“走品牌路線，擯棄低質、量大模式。”“靠創新產品獲高附加值、靠品牌去溢價”。那么，我們不妨預期，在投央視新聞聯播廣告后，簡一將開啟全新征程。
（原標題：簡一近3億元投中央視新聞聯播廣告 背后野心不小 黎娟杏）
