合肥家居賣場競爭加劇 主動轉型實踐“大家居”

近年來，“開店擴張”一直都是家居企業的主旋律，但從2014年以來，合肥家居賣場開店的步伐“回歸”理性，轉而追求在合肥市場的深耕細作，挖掘市場的潛力，不斷尋求市場空白，在“大家居”概念方面的努力實踐，尋求家居消費新的興奮點，打造出特色優勢。

家居賣場競爭更加激烈

“大湖名城，創新高地”，合肥市正在邁開大步發展，其中，居然之家環宇店、紅星美凱龍政務區新店、第六空間大都會合肥家居CBD以及月星家居全部開業后，合肥家居賣場營業面積將新增百萬平米，有限的市場，多家家居賣場瓜分，勢必使競爭加劇。

不同級別的賣場及建材商如何在競爭中取勝，搶得應有的或更多的市場份額呢?對此，行業內人士認為，“激烈的競爭已使合肥家裝市場產生了明顯的兩極分化，甚至出現一些行業寡頭，各建材品類的市場份額開始漸漸向大品牌集中，在賣場類別中，諸如國邦美家居、紅星美凱龍、居然之家等近年來通過一系列成功的活動策劃，已經在中高端市場頗有優勢了。在這種情況下，其他賣場和品牌要贏得市場必須細分市場，精準定位，不要盲目地跟隨第一梯隊，不然就會被有限的資金拖死。通過細分市場、精準定位搶得市場，在白熱化的競爭格局中，通過零售、批發、開發、物流去細分市場，也照樣贏得一定的市場份額。”

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加速整合產業升級不可避免

回顧合肥家居市場，2014年，合肥新開家居賣場屢屢有所耳聞，但悄然關閉或改造轉型的市場也不少。它們有的完全關閉，難逃拆遷命運;有的調整業態，不再經營建材家具業務。在2015年，合肥大型家居商場仍然將持續調整。業內人士分析，合肥區域內大型家居市場將加速整合，專業建材市場將實現產業升級，但新的品牌將很難出現。

面對整個行業的萎靡，以及家居賣場之間的激烈競爭，難以避免的是建材家居市場的更迭變化也在進行中。一些新賣場在原有商場的改造升級基礎上重新開業，一些老牌的家居賣場也在調整定位，適應市場。“一個區域的家居消費需求是一定的，有新店出現，必定有一些店面退出市場。隨著市場競爭加劇，大的連鎖品牌競爭力凸顯出來，而不被消費者認知、經營不善的品牌賣場很難做下去，在激烈競爭中不得不退出市場。”

特別是隨著人們消費水平的提升，業主對產品質量、檔次的需求越來越高，對消費的體驗也越來越挑剔，因此，建材家居賣場除了抓住傳統的品牌、服務、實惠等賣點之外，整合升級不可避免。家居賣場應加強完善網上營銷網絡建設，快速轉型升級，更應該摒棄單打獨斗的方式，建立一個又一個“圈子”，擴展人脈、拓展商機。

（原標題：家居賣場競爭加劇主動轉型升級 作者：張永）