2014下半場四川家居賣場“內外有別”

 經歷了上半年行業下滑，年中止損，下半年幾場展會相繼登場，以及新賣場開業之后，四川家居即將告別2014年。但對成都不同區域的家居賣場而言，不是所有的商家在年底都可以松一口氣。

外圈賣場“淡淡的憂傷”

目前，成都家居賣場商圈不斷擴大，從最早的玉帶橋商圈、紅牌樓商圈、西門商圈，擴展出富森·美家居、八益家具城、太平園家私、紅星·美凱龍、居然之家、宜家、好百年、創美家居等名店。

記者了解到，以超大面積，完善的家具建材上下游和設計，彰顯著整體家具產業上下游實力的成都外圈家居賣場，似乎已經跨入了體量爭雄的時代。然而，在表面的繁榮背后，市場需求并沒有想象中那么大。至于外圈賣場由于交通不便，周邊生活配套的不完整，以及如無活動，賣場便明顯人氣不足、生意慘淡的現狀，都讓人為其捏了一把汗。

內圈賣場“產品的內傷”

精明的成都人，對于品牌很挑剔，在挑選家居賣場或家具品牌時，大多會選擇那些具有影響力的全國性品牌。即便是相對好過一些的內圈賣場們，其實也存在著一些由店內品牌與產品帶來的“內傷”。

記者隨機對20位70-80年代消費者進行了調查，20位消費者均表示會在裝修時選擇大型知名賣場進行采購或作為靈感來源的參考地，而在他們心目中，知名的成都家居賣場包括富森·美家居、紅星·美凱龍、八益、太平園、宜家等。但在大多數消費者心目中，賣場除了位置略有不同之外，店內的產品與品牌，有40%甚至50%是重復的。

當然，對于這些成都市區內的賣場，也存在兩個消費極端：傳統型賣場的主力消費群體集中在周末；而類似宜家、HOLA特力和樂、美克美家馨賞家這樣的賣場，因為產品線的豐富與配套設施的完善，更多地吸引了消費者在平時時段前往。而針對這樣的情況，也有如富森這樣的賣場推出的“夜場”服務，延長消費時段，吸納人流。

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年底沖量“搶最后一波”

記者了解到，由于2014年市場整體不景氣，大部分品牌的銷售任務都還“欠點兒”，因此，年底沖量成為各大賣場與場內商家突擊銷售量的最后一次機會。

在各周末，賣場們紛紛推出優惠活動，如青田家私的20周年慶、居然之家的總裁簽售、紅星·美凱龍的暖冬聚惠、甚至成都家博會也在周末湊起熱鬧，更別提一些正當季的采暖品牌，或配合賣場活動，或以獨立活動形式，各式各樣的“優惠狂省”，讓消費者覺得錯過這一次就再也找不到更優惠的可能了。

在調查中，不少家具品牌經銷商透露，年底沖量是許多品牌完成銷售量的最后一次機會，所以許多家具品牌年底的價格相對于平時更靈活，折扣更低。有業內人士透露：“實惠的價格是贏得消費者青睞的重要手段，而滿足消費者高品位的家居需求，引導市民提升對家居文化的理解，也是年底促銷大戰中的亮點。”

當然，值得一提的是，在年底沖量搶占最后一波黃金時段的除了線下渠道外，還有電商渠道。隨著“雙11”購物的消費飽和，圣誕節、元旦節的接踵而至，臨近的“雙12”被不少家居電商看做一個過渡時期，年底電商渠道沖量也相對趨于穩定和平淡。