天貓家裝節，掀起90后的家居革命
最近幾年，有關客廳改造的話題越來越多。隨著大量90后進入適婚年齡，他們開始認真思考起一個似乎不是問題的問題：“我們真的需要一個客廳嗎?”或者說，適合年輕人的客廳應該是什么樣子?
之前在抖音上，有一條視頻很火，就與客廳有關。視頻的主人在原是電視墻的地方做了一整面墻的書架，中間空出了一塊地方來懸掛電視。通過將客廳與書房進行融合，她創造了一個全新的空間，吸引了50多萬人點贊圍觀。網友紛紛留言表示想要。
利用率不高且無趣的傳統客廳
茶幾和電視柜幾乎就是垃圾收容站
由四件套——電視墻、茶幾、沙發、餐桌——組成的客廳已經無法滿足這一代年輕人對生活的追求。當然不止是客廳，整個家裝市場都在發生這樣的變化，這一代年輕人在家居生活方面有自己的全新主張。
對于上一代人來說家居空間是“起居室”，滿足基本生活需求的實用主義占據上風。但是對于年輕人來說，在滿足基本生活需求的同時，要有設計美感，還要能夠容納自己的一些“白日夢”。
從“客廳”這個名字我們可以看到，過去的家居空間在滿足基本起居作用之后，主要是向外開放的。但是這一代年輕人對家居空間的需求首先是向內的，設計美學博主bopular用“LivingRoom”這個詞重新定義了自己的家——客廳、餐廳、廚房和書房融合之后的新空間，
bopular的客廳
這一代年輕人都是白日夢想家，對生活、對生活空間有著許許多多天馬行空的想法。這些想法最后都被安置進了自己的房子里面。
這種新的生活態度和生活方式，掀起了一次家居革命。
1、兩個趨勢·融合爆發
兩個趨勢的融合，推動了這次家裝革命。
第一個趨勢是：90后正在成為家裝主力軍。隨著一批又一批的90后先后走上工作崗位，他們開始用消費力改造這個社會，文化形式、語言體系、品牌塑造、產品理念等等，都開始煥然一新。家裝市場自然也不例外。90后正在用新的審美主導一切，推動家居環境升級。
第二個趨勢是：線上買家裝大件已然成勢——連宜家都在不久前開設了自己的天貓旗艦店。隨著線上消費市場基礎設施的日趨成熟，線上消費的客單價開始走高。在快節奏的生活以及線上購買更便利的雙重作用下，越來越多的年輕人開始在線上買家裝大件。
家居煥新大潮由此開始。不過，煥新不代表一刀切的淘汰舊物，年輕人對許多舊物也有割舍不下的情感，因為那些舊物見證了自己在城市打拼的全過程，是一份情感留戀。借用天貓家裝節的主題來說，這是喜新又戀舊——戀舊，戀的是逝去的往昔;喜新，是對生活有更多追求。
預熱階段，在天貓官微發起輕互動，用年輕人的表達方式，展開了一場家具emoji的云告別和云歡迎。
同時還邀請了近20位原創視頻博主，通過自己的家居環境分享自己對生活的感悟，前文提到的設計美學博主bopular就是其中一位。
其它的還有長期居家辦公的cbvivi、新做了媽媽的白日夢女孩emilie小雪、畢業就入行新媒體的時尚視頻達人托腮少女張橙子等，他們分別從興趣、事業、生活等各個角度分享了自己的生活理念和生活方式。
天貓家裝節希望通過他們的分享，解讀這一代年輕人對家居空間的想象力。圍繞著#你可以喜新又戀舊#，天貓家裝節以情感為出發點，選取臥室、廚房、客廳等常用家庭空間發布了家裝節態度向海報。在新與舊的辯證中，天貓家裝節在試圖倡導一種屬于年輕人的新生活方式，即：一點小的變化也能讓日常棲息地變成靈感的迸發來源。
在KOL的選擇上，天貓家裝節也是緊貼流行趨勢。除了邀請原創視頻博主，還結合說唱熱潮，還在抖音發起了家具BeatBox挑戰賽，通過家具與魔性音樂的結合進一步釋放年輕人的家居想像力，讓年輕人用一種更具創意和趣味的角度重新審視自己的家、自己的生活。
過去幾十年的中國，家裝以實用主義為主流，所以生活中的審美是缺失的，這就導致了一個現實問題：年輕人雖然審美意識在覺醒，但并不知道怎么實現這種審美。所以，天貓家裝節的預熱活動重“啟蒙”，不僅是在順應年輕人的家裝趨勢，更試圖推動趨勢的發展。
2、關注價格·關注設計
阿里的活動向來是以體察用戶為先，所以在落地層面，天貓家裝節著重在兩個方面發力：一個是釋放想象力，推出了#你可以喜新又戀舊#系列視頻節目;一個是重推性價比，主打“買得起的好設計”。
長輩們一直認為，年輕人揮霍無度，不會過日子。但事實恰恰相反，當代年輕人反而最懂過日子，追求品質生活的同時，也會精打細算——85后、90后尤其如此。作為唯一一代獨生子女，85后、90后生人成為時代改革中壓力最大的一群人，不敢不精打細算。
如何在有限的財富中創造品質生活，是85后、90后的集體思考。相比85后，90后又要更幸運一些，迎來了一個生產成本更低、審美更高的家居時代，這讓“買得起的好設計”開始大規模出街。
天貓家裝節引入了更多新品、新品牌(國際品牌、設計師品牌等)和新品類(智能家居)，以滿足90后更高的設計審美需求。
新審美下的新設計往往更實用。
比如在cbvivi分享的視頻中，我們看到了科勒的可抽拉式水龍頭：抽拉設計可以洗到水池死角，感應設計可以在不觸碰開頭的情況下控制出水——有效避免手臟時污染開頭，洗完手后手再被污染后的開頭二次污染;比如bopular視頻中分享的獲得過if設計獎的科勒智能馬桶蓋，冬天不凍PP，讓你告別坐下去那一刻打冷顫的感覺。
相比線下水深似海的家裝市場，線上買家裝好處更多。首先是有平臺信用體系的保障，價格透明，買起來更放心;其次是覆蓋范圍廣，可盡攬全國家裝品牌，下沉消費者也能買到性價比高的大牌;再次是有好評做參考，有設計師在線幫搭，可以出更理性的選擇。
家裝是一筆不小的開支。為了幫助年輕人省錢，天貓家裝節推出了各種大牌5折搶活動，還與商家聯手展開金融助力，提供24期免息，緩解家裝支出壓力。讓年輕人用更少的錢買到更心儀的家裝。
設計與價格，是天貓家裝節的兩大主軸。
3、以家為主·跨圈傳播
在傳播上，天貓家裝節采取跨圈層傳播的策略。為了讓更多年輕人來參加活動，天貓家裝節分別在家居、美妝、美食、旅游、音樂、電影、萌寵、二次元舞蹈等多個年輕人感興趣的話題中精選了5個播客、20位KOL、80位KOC一起，以多種形式展現對家的想象。
除了有視頻節目，還有音頻節目以及各種圖文，跨圈層覆蓋至微博、微信、小紅書、B站、喜馬拉雅、網易云音樂等各大平臺。
透過不同類型的達人，天貓家裝節試圖傳遞和倡導一種生活理念，推動年輕人新主張的落地。要做成這些，強化“白日夢想家”的身份認同是關鍵。所以，天貓家裝節把更多精力放在了“釋放想像力”上，通過與原創達人們的合作，傳遞“每個人都可以是白日夢想家”的理念。
那么什么是白日夢想家?
解釋多多，共性是要“適合自己”。
對于長期居家辦公的cbvivi來說，家要同時滿足工作和生活的需求，但又不能侵占生活的空間——家要像家;對于胡辛束而言，除了滿足工作和生活的同時，還要有自己寵物生活的空間;視頻自媒體Erbi陳有病則希望自己的家能夠用來待客，能開門迎八方小伙伴。
用“LivingRoom”重新定義了家的bopular認為，家應該是在“某種未完成的狀態當中”，因為生活一直在變，會不斷有新的成員進來。
比如孩子、寵物、伴侶、朋友等。
胡辛束對家的二次改造，就源自于她又養了一只狗，白日夢女孩emilie小雪對家的改造則源自于她迎來了自己的寶寶。
所謂“未完成的狀態”，本質上是對未來的一種暢想和期待，“白日夢想家”都是一群積極面向未來的人。但現實總是略帶骨感，快節奏的生活又往往會讓我們忙于工作，忽略了那個日夜相伴的家。
所以，天貓家裝節還發起了一個社會實驗，通過將電梯空間改造成“水龍頭壞了的廚房”、“燈閃爍”的臥室、“凳子缺角了”的客廳，以喚醒更多人對家居空間、對日常生活的重視。
這是電梯里你信嗎?
在天貓家裝節多維度、跨圈層的傳播攻勢下，許多人開始了對家居空間的重新思考：為什么待客的時候一定要去找咖啡館?為什么周末學習和工作一定要去書店?為什么不可以直接在家里完成這些?為什么要把家弄得像收納混亂人生的倉庫，然后在外面尋找詩意呢?
價格不是借口，好的家裝其實不貴。天貓家裝節找來的這些達人，他們的家都沒有復雜的裝潢，有些就是普通的出租屋。
家裝改造要從腦內改造開始。
天貓家裝節一手“腦內改造”，傳遞白日夢想家的理念;一手“買得起的好設計”普惠年輕人。兩者結合在一起，必將掀起一次90后的家居改造熱潮——00后在趕來的路上，土舊的傳統家裝開始謝幕。屬于年輕人趨勢的新理念正在登場，這種新理念源自于對生活美學的重視。
擴展開來講，家居設計是日常生活的審美，是日常的所見所感。天貓家裝節希望通過白日夢想家普及生活美學，推動家居生活的改變，讓90后95后受惠于信息便利的同時，獲得美學體驗。在推動潮流趨勢的基礎上，讓好的商家、好的設計被更多年輕人看到并接受。
從這些活動我們可以看到，天貓家裝節延續了阿里的活動基調，立足于活動的同時做長遠計劃。整個活動雖然圍繞著天貓家裝節在展開，但重點在推動的其實是觀念的普及。在觀念普及的過程中，以新家居理念為內核的家裝市場的規模將會獲得成長，家居革命才能浩浩蕩蕩。
