中國品牌日誕生，圣象目標做世界木地板領域優秀品牌！

針對具有重要特殊意義的事件，我們習慣于為它設立紀念日。在中國就有“抗戰紀念日”、“中國航海日”、“志愿者服務日”、“消費者權益日”等等，日前，經國務院批準，將每年的5月10日設為“中國品牌日”。“品牌”、“質造”“匠心”越發受到國家和社會各行各業的重視。

品牌=承諾，承諾是金!

“品牌”對于現代企業來說已經日益成為其生存和發展的核心要素之一，強勢的品牌意味著市場地位和利潤。因此，“品牌”建設日益受到各行各業的重視。

究其品牌本質，實質上就是代表著賣方對交付給買方的產品特征、利益和服務的一貫性承諾。最佳品牌是質量的保證，最佳的品牌是誠信的保證，最佳的品牌更是巨額的無形資產。

對于品牌價值幾何?很多權威機構均有研究，根據Interbrand最佳中國2017品牌排行榜統計出的中國最具價值的50個品牌。這50個中國最佳品牌的品牌價值總額達15,713.82億元，較上年榜單增長7%。在2016年5月份公布的中國品牌500強中，木地板行業的圣象集團，品牌價值接近150億元人民幣。

消費升級決定創造趨勢

品牌價值日益凸顯，品牌經濟發展迅猛，很重要一點是源自消費升級所帶來的市場動力。改革開放初期，中國人普遍處在滿足溫飽的階段，30多年后，截至2016年，中國擁有千萬富豪超過400萬人，億萬富豪15萬人，已形成全球最大規模的高端財富群體，有數據顯示，中國在2020年中產階級人數有望達到7億。當人們可支配收入增多時，消費層次自然面臨升級。

消費的增長產生新的社會需求，開拓更廣闊的市場，從而進一步助力社會生產，在這個意義上消費決定了生產;而消費升級代表的是市場的發展趨勢，消費者對市面上的產品提出更高的要求，而這種要求的趨勢也正是企業所要緊跟的趨勢。

中國木地板行業“品牌路”誰來引領?

中國木地板行業是一個產值成百上千億的大產業，但是行業集中度相對較低，規模以上企業400多家，其他未統計的大大小小的企業至少上千家;總體技術水平比較落后、參差不齊;產品附加值低，品牌效益低。

早在去年，中國木地板龍頭企業——圣象，已經洞悉到地板家居建材領域2016年明顯感到時代對產業、產品升級的迫切性。 一方面“消費升級”助力地板內銷收入規模穩步擴張。與此同時，居民消費性支出不斷提升，實木復合、實木地板等價格更高、質感更好的產品受到更多消費者的青睞，消費者對品牌的需求越發高漲。

圣象集團總裁陳建軍先生

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針對這種情況，圣象集團總裁陳建軍先生年初在央視采訪上表示“提質升級是圣象從中國品牌到國際品牌轉化的必經之路”。

早在2014年，圣象正式啟動圣象大家居戰略。圣象大家居戰略是以木業作為戰略核心，圍繞地板核心品類，加快其它木業品類的發展，打造木業家居領導品牌。2017年，圣象將繼續發揮獨有的“全程智造”綠色產業鏈的核心優勢，從原料到服務確保全程好品質，同時繼續與國家科研機構及國際企業開展合作，在實木類地板領域打造國際領導性優勢，把圣象打造成行業具有核心優勢和發展能力的國際優秀品牌，引導行業前景方向。

(家具迷網 劉威)