8月將至，家居行業再掀風暴。7.30-8.31，百年高端護脊床墊品牌金可兒將推出“護脊五星級”第二季，以一款“典雅圣瑞”床墊首當其沖，經典復刻，用超強產品力說話，開啟盛夏狂歡模式。如何用一場大促展現硬核實力？123年護脊堅守蘊含了怎樣的市場哲學？家居微觀察帶你一探究竟。

“典雅圣瑞”經典再升級 

百年金可兒產品力到底有多強？

今年，是金可兒成立的第123個年頭，在推進品牌戰略創新的過程中，金可兒不斷豐富、升級自身產品，沉淀了無數經典床墊，在此次“護脊五星季”第二季中，作為主打產品的“典雅圣瑞”就是由2014首創，2018年再版的”經典圣瑞” 的復刻版。

在整體保持第二代經典設計風格的同時，“典雅圣瑞”床墊采用了全新的材料和組合，進一步提升產品品質，符合日益精細多元的睡眠需求。除此之外，秉承“精益求精”的工匠精神，金可兒還對其進行了外觀、面料、彈簧上的三重升級：

在外觀上，“典雅圣瑞”繼承了經典圣瑞的雙面設計，升級提供了雙面不同的睡感。正面-樂風乳膠面，為舒適度5的硬度，適合秋冬季節或喜歡舒適度適中的人群。反面-凝膠面，為舒適度7的硬度，適合春夏季節，可以提供更涼爽恒溫的體感，時刻保持清爽睡眠，或者喜歡偏硬床墊的人群。一張床墊滿足不同季節下的不同睡感，滿足了更多情境的適宜性。

在面料上，“典雅圣瑞”使用香薰SPA針織面料安睡助眠，柔軟親膚，透氣性好，舒緩的香薰氣味，還有助于放松、緩解頭痛，促進睡眠質量。

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在彈簧結構上，“典雅圣瑞”床墊的支撐系統由原來的黃金7區彈簧升級為TRIMIX無級彈簧系統，這種內蘊力強而且接觸面積大的支撐系統，充分遵循結構力學原理，既可以提供扎實支撐，還可以深層次地釋放脊椎壓力。

透過產品，可以清楚地看到品牌的實力。自進入中國以來，金可兒一直都在小步快跑，根據市場的反饋不斷迭代，尋找到最適合市場的產品和策略。看似只是一款產品的經典復刻，實則蘊含了金可兒對市場的深刻洞察，也體現了伴隨著技術的創新升級，金可兒不斷為市場輸送新的動力，提供更具競爭力的產品和睡眠解決方案。

多觸點破局同質化

打造“護脊”感觀烙印

在《定位》一書中有這么一句話：“人們只會記得第一個踏上美洲大陸的人叫哥倫布，沒人會記得誰是第二個。”

誠然，當人們的健康睡眠意識空前提高，國內床墊消費市場迅速崛起，各家床墊品牌都立起了“護脊”的旗幟，但是，對于絕大多數消費者而言，提起“護脊”，他們首先想到的仍然是金可兒。因為是金可兒在半個多世紀前開創了護脊床墊這一品類，也是它率先與國際脊骨神經科學會（ICA）合作，聯合專業科研機構團隊，共同研發出有利于脊骨健康的床墊產品，為“護脊”插上飛速發展的翅膀。自進入中國以來，金可兒針對不同年齡、消費群體的多元化品牌布局，更是從不同刻度滿足了各異的護脊睡眠需求，如五星級酒店同款的金可兒酒店星選、護脊從0開始的KINGKOIL KIDS金可兒成長。

在過去，品牌的進階基本以技術化、產品化為主，而未來，它們必然以人格化、社交化的方式去進階，只有通過強烈的“感官烙印”，才能引起消費者興趣。2020年，金可兒公布了全新的視覺形象、門店形象升級系統，還攜手上海芭蕾舞團，傾情演繹首支品牌宣傳片。

一系列舉措，為金可兒2021年的穩中求進的發展奠定了良好勢頭。2021年，金可兒持續將一系列全新技術和材料，運用到產品的研發、設計和升級中，給消費者帶來更極致的護脊睡眠體驗。

在未來，隨著整合時代的到來，各床墊企業勢必加速“游動”，具有品牌化和規模化優勢的床墊企業擁有更廣闊的發展空間。隨著金可兒“護脊五星季”的推出，勢必在市場上掀起新一輪“能量風暴”，而金可兒也將在正確的業務布局和運營方式下保持穩中向好的新一輪發展。

作者：家具迷  陳宇艷