當社會進階至一定層面,人們對于美好的追求也愈發極致。見過好的生活,便會探尋如何享受更頂級的生活。現代人的愉悅不僅僅來自對物質的擁有,更來自對一種高品質、大格調、個性化生活方式的信仰。如何創造一個承載全球多維度文化的高端家居品牌,才能真正滿足高凈值人群對生活美學的需求,這成為了行業運營普遍難點。為此晚安家居推出高端子品牌——Mr.C+。對極致的偏執、對質感的堅持、對空間美學的熱愛,是Mr.C+一直以來所倡導的理念。

新中產人群攀升 改變消費者傳統思維定勢

“高凈值人群”這個詞正越來越多地出現在媒體和大眾的視野中。高凈值人群的消費觀隨意而又挑剔,相比價格他們更在意消費品的內在品質以及可以賦予他們的額外價值。由于消費者理念的升級,他們比起性價比,更渴望能夠同步獲取世界最前沿頂級的家居產品和生活理念。Mr.C+,是一個集全球性高端生活于一體的家居品牌,作為擁有34年歷史的晚安家居旗下高端子品牌,這無疑是一個極具年輕化的新舉措。

Mr.C+主要針對品質生活有極高要求的名媛、貴婦等高端女性消費群體,以意式和后現代為特征。與傳統家居消費的理念不同,Mr.C+是以世界一流的家居視野為方向,以消費者體驗為導向提供產品和專屬服務,真正為中國人帶來全球視野下的新美學家居,為金字塔尖的人群提供頂級的生活享受,專為奢華實用主義者量身定制。

生活美學“加持”升級 革新生活方式

對生活方式的打造,需要生活美學感知和消費者洞察做支撐,也需要可持續發展的經營模式。

Mr.C+以全球視野出發,注重豐富多元的場景體驗,嘗試滿足消費者對美好生活方式的向往,并在深化消費者互動的過程中,傳遞品牌價值觀。

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多元業態交匯融合,消費觀更重視體驗感的升級。為迎合消費者的變化,Mr.C+不再單純定義為只賣家具,同時引入了多方位的消費模式,更強調生活方式的呈現,如與家居品類相關的軟裝、電器等垂直行業以及跨界的花藝、烘培、下午茶等業態相融合。日常消費對于他們來說不再是基礎的功能性和價格標簽,而是彰顯自己品質與品位的生活方式。

娛樂化營銷 打造家居零售新業態

家居終端營銷日趨激烈的今天,功能單一的傳統門店正逐漸失去市場的競爭力,迫切需要有革新觀念的思維來打破行業領域的局限性。Mr.C+目前渠道上將以獨立店的形式,融合藝術、生活的美學理念,帶領消費者領略世界各國的家文化,讓人們沉浸式地去探索視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的‘五感’空間。

從“云端婚禮”啟動Mr.C+首次亮相,參展北京國際家具展,到雙十一攜手馬卡龍、甜寵你而來,再到Mr.C+帶你走進《歌手2019》。晚安的年輕化轉型得到了市場的認可,Mr.C+正在向世界宣告著一個全新的生活態度和生活方式。