德國Emma床品即將亮相2020家博會，中國床墊市場迎來歐洲悍將！

在家居行業中，床墊領域歷來都是藏龍臥虎，尤其是在國外，不乏諸多百年品牌和能夠將產品帶到世界各地的優秀企業。在歐美地區床墊行業發展非常成熟，美國CR4在2015年就達到70%，頭部企業已經形成壟斷之勢。

然而，就是在“豪強”林立的歐美床墊市場，一家成立僅僅5年的新企業，2019年拿下1.5億歐元的營收，同比增幅達到86%。在全球床墊行業增長趨于穩定的當下，這家企業已經連續5年實現高速增長，它就是德國床墊品牌——Emma。

從2015年至2019年的四年中，Emma每年的增長率分別為：550%、72%、140%、86%，囊獲29項國際大獎，向全球超過21個國家銷售了100萬+床墊！創造了近年來行業的一個神話。

2020年7月27-30日，第45屆中國家博會（廣州）將在廣州琶洲廣交會展館舉辦，這位善于創造奇跡的德國床墊品牌將會現身B區12號館（12.2F01），近距離向中國消費者展示它的魅力所在！

并且，展會期間Emma還與家博會合作，開啟一場《洞見科技 第三次床墊革命》的論壇活動，直面床墊的第三次進階所帶來的睡眠逆變和行業風口！

床墊市場份額超650億，大市場下蘊藏大機遇

最初，床墊對于中國而言屬于舶來品，源自發達國家的床墊，代表著更高的生活品質追求。伴隨著中國經濟的發展和國人生活水平的提高，床墊在中國經歷了高速發展的階段，到了2015年我國床墊市場規模已經超越美國，成為全球最大的床墊消費市場。

據CSIL數據顯示，2019年，中國床墊市場規模已經達到768億元，但頭部效應并不集中，市場較為分散，仍然處在一個快速發展的階段。

尤其是近些年來，中國新一代成為家居消費主力軍，品質、品牌意識覺醒，對個性化，國際化、互聯網化的產品情有獨鐘。

他們會向往一些國際百年品牌，但是不會迷信，相反一些性價比較高、有特色、有創意的產品更容易吸引他們。安全環保、高技術含量、有品牌、有顏值、有特色、有創新的床墊產品，在目前的中國市場還具有很大的潛力和機遇。

為中國消費者而來，德國“深度睡眠專家”亮相！

世界上任何一個成功都不是偶然。Emma成立短短5年就能發展成為歐洲乃至全世界最受歡迎的床墊品牌，其超強的產品能力是不可忽視的一股力量。Emma公司每年都會投入數百萬歐元用于產品的研發，采用最新的科技和最上乘的材料，致力于通過科技手段提高人們的睡眠質量。

為了更好地打開中國市場，Emma的R&D團隊在中國市場做了詳盡的調研，設計出三款更加貼合中國人的曲線，也更加符合中國人的睡眠習慣和喜好的床墊——Emma璀璨系列。

延伸閱讀：幾千塊和幾萬塊的床墊，區別到底在哪里？

●Emma璀璨系列 —守護床墊：以獨特的Diamond Degree™ 恒溫系統助您深度睡眠。加入Adaptive®控溫技術和Purotex®的高級面料具有非常優異的透氣防螨，抗敏功能， 在助您睡眠的同時呵護您的肌膚。

●Emma璀璨系列—舒釋床墊：按照人體工學 360°完美承托脊椎；面料加入創新技術，能捕獲人體多余的電子并將其釋放到空氣中，有效降低人體電壓，幫助您睡得更深，更輕松。

●Emma璀璨系列—慧享床墊：使用Emma獨特的雙彈簧系統， 為身體提供均勻無壓支撐。面料中加入了螺旋藻分子，可釋放微量元素，具有抗氧化能力，可延緩肌膚衰老。面料中更含有真絲成分，觸感柔軟親膚。 

研究發現，人在夜間休息時，多余的熱量隨著睡眠的深入而逐漸釋放出來，只有在人體體溫下降的時候，才能進入深度睡眠狀態。Emma璀璨系列三款床墊，均采用了Diamond Degree®石墨烯專利科技，能夠幫助床墊迅速散熱，讓身體在睡眠時保持最適宜的溫度，盡快進入深度睡眠時刻。

Emma為中國人打造的深度睡眠三款床墊，雖然是針對中國市場量身定制。但是，床墊的全線產品都是在德國制造的，然后原裝進口至中國大陸，讓消費者能夠享受到純正的德國工藝和技術。

疫情是危險也是機遇，逆勢而為更能脫穎而出

即便Emma的產品和服務模式等在國內比較新穎，但是選擇今年這樣的特殊節點進入中國市場，仍然受到一些質疑。

事實上，新冠肺炎所帶來的破壞力是毋庸置疑的，面對疫情正確的態度不是去抱怨和逃避，而是在面對重大變故的情況下積極尋找新的突破口，化危機為機遇。對于床墊行業來說，疫情意味著優勝略汰的行業整合，未來的市場會更加健康，疫情所帶來的變量也將會把中國床墊行業整合的時間表提前三到五年。

疫情不僅是行業格局變化的催化劑，也是模式變革的契機。比如今年的直播帶貨、線上營銷方式等，在疫情期間都得到了快速的發展。Emma之所在選擇在這樣的階段進入國內市場，一方面是對自己產品和模式的信心，另一方面也希望在疫情當中能夠抓住新的機遇。

正如Emma床墊CEO Manuel Müller所言：“疫情對我們Emma來說，是挑戰也是機遇，雖然外部環境比較嚴峻，但相對來說因為競爭者減少，競爭環境也會有所緩解，我們更容易從中脫穎而出。”

Emma床墊CEO Manuel Müller

世界500強巨頭加持，中國床墊市場變局到來！

Emma的快速增長也吸引到了諸多巨頭的目光，借助資本的力量，將會加快助推Emma的快速崛起。Haniel是德國一家從事建筑材料、藥品銷售、郵購等業務的集團公司，年銷售額259億歐元，員工5.8萬人，位列世界500強企業第250位。

有消息透露，Haniel已經和Emma簽署了一份投資協議，將收購公司50.1%的股份，但是投資的金額和具體的細節暫未披露。毫無疑問，資本的加持將會大大推動Emma的全球化布局，而Emma在中國的快速發展也將得益于此。好不夸張的說，Emma完全有機會將發生在歐洲的增長神話復制到中國。

中國的床墊市場雖然可謂是百花爭鳴，世界各大品牌均有入駐，但時至今日，卻沒有一個品牌能夠獨占鰲頭。Emma盒裝床墊在國內尚屬新穎，其產品和服務更加可圈可點，借助互聯網和資本的力量，Emma入局中國大陸市場，很有可能實現高速增長，對目前國內的床墊行業格局產生沖擊；與此同時，也會將更加先進的睡眠技術、睡眠文化帶入國內，推進中國人對睡眠的全新認識。

2020年7月27-30日，第45屆中國家博會（廣州），Emma即將在展會現場與廣大經銷商和消費者見面，如果你對這位來自德國，光環加身、充滿神奇的床墊品牌饒有興致，那么7月27日-30將會是你們親密接觸的最好時機！