連續兩年上榜全美床墊TOP20，伊麗絲強勢爆發逆勢增長12.5%！

近日，美國今日家具發布了2018年度全美床墊制造商TOP20排行榜，引發行業熱議。統計顯示，全美床墊行業出貨量下降了1.7%，TOP20床墊制造商也下降了2.5%。

在行業下滑的整體局面中，伊麗絲(Eclipse)反而以12.5%的逆勢增長，在TOP20榜單中十分惹眼。作為美國市場的強勢品牌，伊麗絲的表現既在意料之外，又在情理之中。而隨著美廷集團買斷伊麗絲在中國的永久使用權，品牌的發展也有了更大的想象空間。

 

憑什么逆勢上漲，連續上榜鑄就行業地位

今年是美國伊麗絲(Eclipse)連續第二年登上全美床墊制造商TOP20排行榜。不僅如此，伊麗絲以12.5%的增長速度在TOP20品牌中位列第4。

在這背后，既有其自身的品牌沉淀，也是美國床墊行業從分散走向品牌集中后，大浪淘沙下的必然結果。

經過長期的優勝劣汰，美國床墊市場已趨于高度成熟，最直接的表現便是TOP20榜單中的品牌出貨量占據整個市場的91.8%，全美床墊制造商排行榜長期被老牌床墊廠商所占據，很少出現新鮮面孔。

 

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作為發展超百年的元老級品牌，伊麗絲在市場影響力、渠道占有率、產品附加值和品牌生命周期等方面，也積累了強大的品牌實力，這讓其在美國長期領先其他競爭對手。

而隨著行業整合加劇，龍頭企業的不斷擴產、兼并收購，強者恒強，具有規模、技術優勢和資金實力的企業不僅能很好地存活下來，而且產能集中度還將逐步提高，成為行業受益者。

對于伊麗絲來說，在美國市場的逆勢快速增長正說明了其越來越強大的品牌影響力，作為百年床墊品牌，伊麗絲的下一個“春天”或許已經到來。

憑什么成功搶位，百年護脊成就行業品類

隨著床墊行業集中度的提高，強勢品牌的規模和資金實力相當，品牌和渠道建設也逐步趨于完善。此時，產品的技術革新、核心價值也就成為企業持續發展的關鍵。而伊麗絲在品牌創立之初，就具備了從物質層面到精神層面的二元化核心——護脊。

百多年來,伊麗絲在護脊科技睡眠專利技術上的研發從未止步。1967年，第一代spinalzone(中央護背設計)一問世，便獲得全美專利認證及美國西維吉尼亞大學醫學認證。所謂“中央護背”又稱“床中床”設計，即在床墊中間再增加一張小床以增加床中央的支撐力，可以減輕腰部、背部及脊椎的壓力，同時可保護人體的曲線美。

 

隨著時代的進步，伊麗絲在技術革新的基礎上研發了第二代護背設計專利，在臨床試驗和消費者試用中效果非常顯著，并于2005年獲得美國國家脊椎治療協會認證，成為全球范圍內唯一一家受此殊榮的床墊品牌。

除了“護脊”外，伊麗絲還在床墊領域執行了嚴格的抗過敏設計，讓消費者既免受過敏的困擾。支邊彈簧專利系統在保證床沿美觀的同時更加堅固耐用，全面提升床墊的健康性、舒適性和耐用性。百年間，伊麗絲不僅締造出了一款又一款經典護脊睡眠產品，還將健康護脊睡眠理念帶到了6大洲超過70個國家和地區，受到全球數以千萬計的消費者高度認可。

 

自2002年進入中國后，伊麗絲立足于中國消費人群的睡眠習慣進行本土化創新和改良，從健康、醫學的角度提升睡眠生活品質，門店遍及全國31個省市，如今這個數字還在持續上漲。

隨著經濟的發展，大健康產業潛力將進一步釋放，睡眠成為永不落幕的朝陽產業。而百年來只做“護脊”一件事的伊麗絲，也已經迎來了爆發式發展的機遇，開啟“黃金時代”。

憑什么異軍突起，永久買斷彰顯品牌實力

2019年初，美廷集團重磅宣布，買斷美國百年床墊品牌“伊麗絲”在中國的永久使用權，并由此開啟品牌升級新征程，以全新品牌形象、全新品牌定位、全新店面升級、全新推廣戰略展現在大眾面前，實現從企業理念到發展戰略的深刻轉變。

 

“百年伊麗絲，只給最愛的人”這是伊麗絲2019年的全新slogan。簡單一句話，不僅道盡了伊麗絲百年工藝匠心傳承的淵源與沉淀，也將愛傳遞給每一位熱愛生活、家庭，追求健康生活方式的人。讓伊麗絲與消費者，消費者與家人，家人與朋友之間，形成相互串聯、彼此關照的情感傳遞。

為了配合全新的品牌定位和廣告形象，伊麗絲攜手知名空間設計師陸慎一，全面升級店面形象。升級后的門店無論是氛圍還是商品，都極力營造“家”的感覺，形成情感上的共鳴，拉進和消費者之間的距離。同時，店內的布局、陳列等涉及美學、心理學、光學、聲學等多門學科的知識的綜合運用，對于引客、留客、鎖客有重要提升。

 

不僅如此，伊麗絲加大營銷費用投入，并聘請行業內外的知名專家講師對經銷商進行全面的專業能力培訓，讓經銷商對于當地產品需求和市場理解有更深的洞察力，持續提高終端競爭力。

永久買斷使用權相當于是一個信號，標志著伊麗絲中國對于品牌的全面掌控，這為其加快拓展國內高端市場的戰略奠定了基礎，將進一步重塑產業格局。而就全球來看，行業集中度的趨勢不可阻擋，伊麗絲的強大勢能還將進一步爆發！

(家具迷 陳宇艷)