滄海橫流，亂石崩云，家具大佬誰能獨身悠然界外;物是人非，鏗鏘年代，迎風怒放的是品牌永久買斷。

剛剛過去的2018年對中國制造業尤其是家具行業來說可謂挑戰重重，“活下去”成為眾多家具企業的主題詞。在軟體尤其是床墊領域，企業受到的沖擊雖然相對小一些，卻也不得不如履薄冰，謹慎經營。

在這樣的行業背景下，美廷集團的一次重大戰略舉措，無疑成為這乍暖還寒初春三月的一聲春雷，陡然綻放出幾分殺氣。美國百年床墊品牌“伊麗絲(Eclipse)”的中國區品牌使用權——被美廷集團“永久買斷”!

這可能將成為影響中國軟體家具行業未來格局的一個重要拐點。而這一動作無形中也為稍顯困頓的中國傳統制造行業無形中打了一針強心劑，證明中國的家居企業有魄力、同時也有能力收購美國知名家具品牌，并在中國落地生根，讓2018年“舒達”事件不在發生。

升級品牌形象和定位，讓品牌的銷售主張和價值主張雙線提升

在傳統家具大多數家具品牌定位模糊的前提下，全新的伊麗絲便開啟了適應中國市場的品牌戰略。在眾多家具企業品牌定位只停留在物質層面，也就是所謂的“USP”賣點理論——即獨特的銷售主張，全新的伊麗絲則啟動了將品牌的銷售主張和價值主張雙線結合的戰略，重新建立百年伊麗絲床墊在消費者心目中的品牌地位。

根據“可樂悖論”我們得知，在產品相對同質化的環境下，影響消費者真正購買的因素已經不僅僅是“功能+設計”的產品差異化，而是影響消費者內心價值主張的品牌精神所在，就如同蘋果的“非同凡響”和耐克的“冒險精神”。

“百年伊麗絲，只給最愛的人”2019年全新slogan，不僅將伊麗絲百年品牌所鑄就的精湛工藝和卓越品質傳遞給消費者，更讓每一名購買床墊的消費者將中國人更為看重的“愛與家人”的傳統理念再次進行傳遞，讓愛注入到產品中來，讓全新的伊麗絲品牌精神得以傳遞和分享。

愛是世界永恒的主題，也是百年伊麗絲核心的價值觀體現。

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聯手知名設計師陸慎一全面升級店面形象，空間氛圍煥然新生

新的品牌定位和新的廣告形象，必須要有新的載體作為依托。在2019年伊麗絲的品牌規劃中，伊麗絲展廳全新的空間展示成為了最重要的戰略之一。

在2019年，伊麗絲攜手知名空間設計師陸慎一，為伊麗絲全新打造的空間形象，不僅讓伊麗絲的產品和品牌都較以往得到了整體的提升，同時還將傳統的空間展示注入了“家”的概念，讓消費者從走入店面的那一刻，便能夠引起共鳴，更好的詮釋“百年伊麗絲，只給最愛的人”的品牌精神。

同時，賣場的各個展示細節，都以心理學架構為基礎，包括所有宣傳展示物品的擺放位置、展示形式以及色彩搭配，都能夠在消費者購買的過程中起到更好的說服作用。讓消費者體驗產品的同時，能夠全身心的感知百年伊麗絲品牌所承載的人文精神——“愛與責任”，打通一直困擾家具企業與消費者內外層面的“認同、聯想、理解、意識”的四個維度，讓擁有美國兩項專利、兩項認證的真正的“護脊”床墊，建立起自己的專利產權壁壘，讓品牌責任和精神不斷的深入人心。

2019年全新品牌戰略推廣計劃，正式開啟伊麗絲中國品牌之路

在2019年，伊麗絲同時還將啟動與美國《今日家具》、家具迷等行業媒體的深度戰略合作，正式開啟全新伊麗絲的品牌建設之路。

此外，美廷集團還將聘請行業內外的知名專家講師，以超越家具專業知識和導購技巧的培訓方式，透析消費者文化背景和消費行為模式，讓伊麗絲全國家具顧問能夠更為清晰的做到銷售過程中的有的放矢。

同時，顛覆家具行業傳統的培訓內容，來自廣告、時尚、心理學等跨界指導，讓伊麗絲家居顧問更具備敏銳的市場洞察力和應變力，通過雙向培訓共同提升終端賣場的競爭實力。

在巔峰中尋找新的高度，在成功時尋找新的起點，在挑戰中尋找新的機遇，這將是美廷集團伊麗絲品牌在2019年全新的戰略目標。在未來的一年里，伊麗絲將不遺余力地升級和完善其品牌未來的戰略規劃與布局，繼續加大對企業品牌形象的推廣力度，以迎接新一輪的市場考驗。

2019年，新高度、新起點、新機遇。在這承上啟下的重要年份里，美廷集團和伊麗絲將繼續攜手眾多家具行業伙伴，與大家一起把握新機遇，站在新起點，同行同贏。