春始，萬物生。古人常道“一年之計在于春”，這句話用在家具人身上再合適不過。3月開春，展會茹云，品牌商也紛紛亮出新品，開啟新一年的旅程。本屆國際名家具展面積達76萬㎡，參展商共1286家，可謂一場家居行業的比拼舞臺。

作為國際名家具展的常客，位于4號館4A35展位的利豪沙發攜新品——ARTIGIANI新品又一次驚艷四座，為消費者奉上了一場暖心大作。

好家具要和使用者建立情感聯系

說起利豪沙發，最令人津津樂道地估計就是其延承百年的手工工藝，而此次新品ARTIGIANI來源于意大利語，前綴“ARTI”本身也有手工匠人的衍伸詞意。作為利豪沙發的首席設計師，皮耶羅出生于意大利南部巴里的沙發工藝世家，歷經三代，已擁有近百年的家族傳承歷史，這里也是一流家具品牌NATUZZI、夏圖等企業的發源地。

受皮耶羅的影響，利豪沙發的一線手工師傅也將“匠心”融入血液，一針一線間都流淌著他們對手工藝的執著。物不止于形，好的產品不僅僅只是滿足空間物理層面的使用功能，ARTIGIANI利豪·家諾之所以能被稱之為精品，還因為其賦予的精神內涵。ARTIGIANI品牌名來自皮耶羅祖母的閨名，它代表著是一份“對家的承諾”，這也是家諾系列所想要傳達給消費者的最終的情感訴求。

憑借著切合年輕人喜好的意式簡約風及一針一線間的情感穿插，ARTIGIANI和消費者建立了一種生活和情感上的聯系。每一個來到利豪展館的觀眾都會忍不住伸手去觸摸ARTIGIANI利豪·家諾，并用心感觸指尖流淌的情感。

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順時而變，品牌新定位

定位之父杰克·特勞特在著作《定位》一書中認為，建立品牌就是實現品牌對某個品類的主導，當消費者想要消費某個產品時，就會立即想到這個品牌。例如全球家居零售商宜家就主打高性價比，華為手機主攻高端商務等。都為品牌打上鮮明的形象，也確定了企業的發展方針。

利豪沙發董事長祝偉華先生在采訪中提到，品牌追溯到底還是定位，它決定了你的產品特色和服務群體。而利豪已經放棄了以往低調奢華的品牌定位，轉向大眾化的年輕消費品牌。那么利豪為何會有如此轉變?

眾所周知，近年來，隨著8090后的年輕化群體的崛起，這部分群體很大程度上將代表著未來的消費趨勢。利豪由品牌定位改變，來改變產品特色，以此來緊抓住這部分的新興群體。而濃縮著時尚簡約意式風和注重情感傳達的ARTIGIANI利豪·家諾就是利豪品牌定位改變后的第一步成功嘗試。

當有的品牌還在原先道路摸索不變時，利豪早已將目光瞄上悄然興起的年輕化群體，并根據他們來改變品牌定位重塑產品風格。國際名家具展4號館4A35展位，一睹利豪沙發的轉變后的新風采。