康耐登K3輕尚來襲開啟家居消費“新經濟”！

來源：家具迷發布時間：2019-03-16 原創

導讀：

從輕食主義到輕出行，如今不斷擴大的年輕消費群體正以嗷嗷待哺的姿態尋覓家居業，推動“輕尚”成為家居消費的“新經濟”。以時尚為基因的康耐登，為何將目光聚焦于“輕時尚”領域？即將揭開面紗的K3輕尚系列，又如何打動這一消費群體？

幾年前人們曾發出這樣的疑問：在個人IP以及生活方式爆發的時代，定位理論失效了嗎？然而越到后來人們越發現，它不僅從未失效，反而生命力更加強大——盡管無印良品銷售的產品種類成千上萬，蘋果公司開始造手表和汽車，但它們仍然代表了某一類的生活方式。

而在家居領域，定位也變得史無前例的重要，甚至可以說：能否代表某一類人群的特定生活方式，將直接決定品牌未來的生存機會！就在不久前，“時尚簡約之王”康耐登宣布，其扎根和專注于“輕時尚消費人群”的新系列——K3輕尚，正式推向市場。

以時尚為基因的康耐登，為何將目光聚焦于“輕時尚”領域？即將揭開面紗的K3輕尚系列，又如何打動這一消費群體？

輕時尚，家居消費的“新經濟”

輕時尚的消費理念最早從時尚圈開始悄然蔓延，從快時尚降溫，UNIQLO、H&M 等品牌在“輕”上做文章，到一眾奢侈品兜售起“輕奢”概念，這股風潮愈演愈烈。人們既決定購買質量更高的產品，又不再盲目追求設計浮夸、售價高昂的大牌。在這個時候著眼“輕時尚”，可以說康耐登對消費趨勢的嗅覺相當敏銳。

但為什么說輕時尚會成為主流消費趨勢？這與以80、90后為主要構成的新商業時代消費主力有脫不開的關系。他們普遍受過良好的教育，有獨立的自我和遠大的人生目標，因此不會刻意用奢侈品來標榜自己，也不會甘于平庸，而是對品質、設計、情感的需求日益增長。

當傳統奢侈品牌的高價格讓眾多年輕消費者深感吃力，而大眾消費品又無法滿足他們對個性時尚和品質的需求，輕時尚就成為了最好的選擇。從輕食主義到輕出行，如今不斷擴大的年輕消費群體正以嗷嗷待哺的姿態尋覓家居業，推動“輕尚”成為家居消費的“新經濟”。

在這樣的背景之下，“簡約時尚之王”康耐登結合其品牌時尚基因，以K3輕尚系列搶灘家居市場未來新藍海。

高級不貴，營造專屬的生活方式

與標新立異、奢華夸張相比，輕時尚更加注重內在，講究返璞歸真，回到原點體悟簡單而精致的生活。將年輕、簡單、便利、精致、雅致等輕時尚元素結合到設計之中，打造出令人身心愉悅的時尚家居系列。康耐登K3輕尚系列不僅要營造屬于年輕人的輕尚家居，還要創造高級且消費得起的精致生活。

輕時尚是簡約卻不簡單，理想卻不虛榮的生活方式，它雖不崇尚物質的奢靡，但也不意味著輕浮乏味。因此K3輕尚系列在選材上更是格外講究，既要體現原滋原味的生活本真，又要具備高級質感。特別選用了來自北美的“森林氣息”、硬木中貴族——北美黑胡桃，作為產品之“骨”；選用具有柔滑、舒適的手感，豐滿而深具彈性質地的新西蘭育肥牛皮為“膚”，讓實木與真皮水乳交融，互為唇齒，構建出和平、親近的“烏托邦”。

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而與輕奢相比，輕時尚還是一種更普遍的流行趨勢，它的核心理念是 “沒有負擔”，講究高性價比并且品質匹敵輕奢品牌。正如康耐登K3輕尚系列，在原材料和制作工藝上極盡心力，但它的定價卻十分親民。24年的工藝積淀和對原材料的專業把控，讓康耐登的時尚之力爐火純青，在細節之處更顯K3輕尚與眾不同的魅力，也讓康耐登K3輕尚系列成為更多人能消費得起、時尚前衛、有設計感的產品。