最近，在抖音、朋友圈等各大社交平臺，傳火了一句話，“中國經濟是一片大海，經歷了無數狂風驟雨，大海依舊在那兒”。這番霸氣的言論出自11月5日，國家領導人在世界上第一個以進口為主題的國家級展會——首屆中國國際進口博覽會上的演講。

進博會上抖音熱門話題

中國經濟是一片大海，一方面說出了中國經濟的大而穩定；另一方面也體現了中國經濟“有容乃大”的開放性和包容性。事實上無論是從過去的改革開放，還是現在的中國國際進口博覽會，都釋放出中國開放合作的國際經貿立場。這樣良好的政策大環境，不僅為優質的進口品牌在國內的扎根和生長提供良好的土壤，同時也為正處在消費升級階段的國人提供更多消費選擇。

比如說在睡眠重要性日益凸顯的當下，國外進口床墊品牌，彌補了國內高端床墊的空缺，為國人帶去更加科學、更加舒適的睡眠體驗。

114年專注高端床墊，連政府都給它設品牌紀念日

而說到進口高端床墊品牌，美式奢華床墊開創者——KINGSDOWN金斯當，始終繞不過去。從2015年7月正式進入中國市場以來，3年時間開店近200多家，這樣的增長速度也從側面反映了國人對高端進口床墊的需求。

除了市場需求以外，KINGSDOWN金斯當在中國的3年發展，背后還有114年的品牌、工藝、數據等方面的積累。

從1904年到2018年，KINGSDOWN金斯當經過114年在高端床墊領域的耕耘，目前已經奠定了“美國奢華床具開創者”、“全球十大床墊品牌”的地位，在全球五大洲布局了18個生產基地，產品在包括中國在內的35個國家和地區廣受消費者歡迎，是眾多明星大腕兒、商務精英的首選床墊。

而由KINGSDOWN金斯當成立的機構Sleep To Live，也是全球床墊產業中唯一一個專業睡眠研究機構。目前已經積累了超過1000萬組人體數據，這些大數據的充分應用，也是KINGSDOWN金斯當能夠不斷產出精品的有力保證。

鑒于KINGSDOWN金斯當在床墊、睡眠領域的突出貢獻，當地政府將每年的9月12日，設置為KINGSDOWNDAY（金斯當日）。9月12日是KINGSDOWN金斯當品牌誕生的開始，也是全球睡眠產業中唯一一個擁有政府認證的品牌紀念日。

線上線下同一價格，百年老品牌玩轉新零售

9月12日對KINGSDOWN金斯當的確意義非常。不過，11月11日，同樣非常重要，尤其是在中國，11月11日，是著名雙十一購物狂歡節，也是眾多國內外品牌重要的營銷季。

在雙十一到來之際，KINGSDOWN金斯當開啟“圓夢雙11”計劃，推出多款精美床墊和組合套餐，優惠力度直逼半價！

更值得一提的是，活動期間，KINGSDOWN金斯當實行線上線下統一價格，同時線下繼續開展免費試睡90天服務。在雙十一到來之際，這個百年貴族床墊品牌也大秀了一波新零售操作。

“圓夢雙11”背后，KINGSDOWN金斯當也有自己的考量。線上線下不可能孤立存在，這是大家普遍接受的共識，線上和線下的流量也是相互交織，互相導流的關系。

比如像盒馬鮮生，用戶在線下購物，使用移動支付，線下行為線上化；而線下獲得體驗后，又可以使用App來購物，享受送貨上門服務。而要真正打通線上線下，最基礎就是實行線上線下的統一價格。

另外，線上和線下也是一個相互賦能的過程，線下可以帶去更好的體驗，線上則可以用數據更好地實現線下的商品推薦，并且展示更多商品種類。

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特別是對于KINGSDOWN金斯當這類頂尖的床墊，它的價值一定不是一個價格標簽、一張圖片、一段文字能夠說明，高端產品的價值所在更需要通過產品體驗來獲得，這也是KINGSDOWN金斯當“睡感體驗90天”的必要性所在。

KINGSDOWN金斯當，通過線上線下同步價格，實現線上為線下導流，同時線下免費試睡活動，反哺線上，形成良性循環。

對的時間做對的事，進口高端床墊迎來“好時機”

根據CSIL米蘭國際工業研究中心數據，2016年我國床墊消費約541億元，過去5年復合增速約13%，已經超過美國成為全球最大的床墊消費市場。預計2020年國內床墊市場規模將突破1100億元。

中國有龐大的人口基礎，并且床墊的使用習慣逐漸開始被培養和普及，人們對睡眠的重視程度更不可同日而語。對比發達國家的成熟飽和市場，中國正值床墊消費的轉型升級時期，人們對床墊的品牌、品質要求將會越來越高。高端進口床墊市場前景一片光明。

這也是KINGSDOWN金斯當門店在中國能夠實現3年高速增長，并且中國市場能夠超越美國，成為KINGSDOWN金斯當在全球增長速度最快區域的重要原因之一。

床墊市場已經告別了野蠻的生長時代，未來，床墊企業的競爭也將會從價格過渡到品牌，從營銷回歸到品質本身，品質決定口碑，品牌決定高度。KINGSDOWN金斯當的優勢不僅在于114年的歷史，更在于經年累月積累品質和品牌。

（作者：家具迷  劉威）