橙家攜手易嚴選HOME 打造專屬年輕用戶的生活文化
繼橙家與網易嚴選在寧波落地嚴選HOME體驗區后，雙方的合作正在加速推進。據透露，橙家聯合網易嚴選，在杭州落地家居行業首款軟裝聯名產品，打造一個以家居空間為體驗核心的場景。
值得關注的是，與在寧波落地嚴選HOME體驗區不同，此次橙家與嚴選落地聯名軟裝產品套餐，更能是向來往過客展示兩大家居品牌所提倡的生活方式。由此也可以看出，橙家與嚴選的合作，不局限在線下商品售賣和場景空間展示，未來雙方合作的模式與探索活將被復制到更廣泛的領域。
橙家?網易嚴選推聯名軟裝產品線
據透露，橙家與網易嚴選牽手推出的聯名軟裝套餐產品近日在杭州亮相。與橙家嚴選雙方品牌質感類似，該輕奢風格家居空間一經亮相，就以高顏值在消費者中圈粉不少。
這間輕奢風格的家居樣板間由橙家與嚴選共同研發設計，內部軟裝由網易嚴選商品搭配而成。消費者不僅可以當場購買現場陳列所有商品，還可以打包購買現場的全套定制的聯名軟裝包，一站式搞定全屋軟裝，輕松享受橙家與嚴選定制的輕奢生活品質。據悉，橙家?網易嚴選聯名軟裝空間，將成為網易嚴選線下試水家居版圖的一次重要突破。雙方不但涵蓋場景空間展示、線下商品售賣、定制軟裝方案，更將面向年輕用戶打造專屬的生活文化。
此前，網易嚴選已在橙家寧波門店落地“嚴選HOME體驗區”。作為嚴選爆品專柜首次進駐家居賣場，受到了廣泛的關注。此次與橙家聯名推出軟裝套餐，“嚴選HOME”無疑在場景營銷上又更進了一步，從消費者體驗、服務的角度打造的一個全新場景概念，在開辟新線下場景的同時，通過橙家線下門店，延伸了其服務鏈條。橙家與嚴選所努力打造的系列創新業態的獨特體驗，也被外界媒體譽為填補家居新零售場景空白的一個絕佳樣本。
不止于家居，橙家?嚴選的IP跨界
對網易嚴選而言，與知名IP跨界合作并非首次。但此次與橙家聯手改造家居生活場景，可以說是雙方嘗試向一個全新的領域邁進的決心，也是嚴選對家居生活領域深度探索的第一步。
今年4月，網易嚴選發布了“二次方計劃”，旨在進一步布局線下場景，進行線下多消費場景的嚴選IP融入。此次與橙家合作，被視為其戰略落地實施的重要信號。
跨圈層營銷實際上是對當下消費社會的一種注解。隨著消費升級，帶來了用戶服務體驗升級的新需求，品牌需要更重要的是懂得瞄準崛起的新中產人群。在這一點上，橙家不論在產品、服務還是戰略布局上，都做到了先聲奪人。
自成立兩年多來，橙家已在全國30多座城市布局了40多家線下體驗館，不斷瞄準新中產人群，推出輕奢新品。在拓展IP合作領域，橙家更是左手拿下西班牙頂級家居品牌La Forma在中國區域的獨家代理商，右手與蘇寧聯手推出家電套餐，在深化用戶家居體驗革命的路上不斷邁進。
此次橙家與網易嚴選落地輕奢軟裝家居空間，并推出聯名可售的軟裝產品，一改傳統電商線上售賣的形式，共同搭建了一個涵蓋產品展示、產品體驗、產品購買等家居空間，用戶不僅能夠購買家居產品，而且能夠隨時隨地體驗家居產品，真正做到可見、可觸碰、可下單、可提貨，樣板間成為場景聯動的體驗式場景，消費者可以享受到真正的一站式家居服務。
對于橙家而言，不僅僅是增加了一個產品線這么簡單，勢必為品牌本身帶來了更廣、用戶畫像更清晰的用戶群體，自身IP玩法也將更靈活，同時，橙家也能吸引嚴選一部分線上用戶到線下體驗。
以“家居”為圓心，“橙家X”產品平臺打造家裝生態鏈
不止于家居，實際上橙家與網易嚴選的線下場景探索思路逐漸明朗。與此前網易探索的酒店和生活場景不同，橙家?網易嚴選的軟裝家居空間可視為一次場景蝶變，從特定的酒店場景的向更廣泛的家居場景延伸，最終實現借助美好的線下場景占據用戶心智的品牌目標。
有媒體分析，縱觀橙家前后幾次IP合作，當前家居新零售試圖想要達成的暢想，橙家正在逐步靠近。與La Forma、蘇寧、網易嚴選等品牌的跨界合作，橙家更像是以“家居”為切入點，搭建的一個圍繞著這個圓心而繁衍的全新生態體系。
這或許與橙家接下來要全力打造的“橙家X”平臺戰略息息相關。據悉，橙家也在積極探索家居相關產品IP+生活的商業模式。在橙家CEO王睿來看，“橙家選擇將“橙家X”平臺戰略引入其全生命周期產品的發展，是希望能以更開放的姿態，構建一個更多元的家居生態”，他表示，跨界IP賦能逐漸成為一種趨勢，在家居領域，橙家一方面自己不斷升級孵化自有IP，另一方面也將通過更多的鏈接更多外部品牌IP，打造橙家全生命周期產品。
從某種意義上來看，橙家已經不再僅僅只是一個家裝公司，更多的是一個開放的家居平臺。在這個平臺，會見到更多家居類相關的品牌合作商，延伸家居生態鏈，線上線下資源并效，形成家居產品的完美閉環，真正為新中產人群提供具備輕奢品質的家居生活體驗。
（原標題：橙家牽手網易嚴選HOME，首款聯名家居產品落地杭州）
