國際嚴選 橙家嚴選西班牙La forma
近日，橙家在米蘭家具展上與西班牙家居品牌La forma簽約，正式成為La Forma品牌在中國區域的獨家代理商。據了解，這是繼去年與La Forma有初步合作后，橙家在國際嚴選戰略上的再次提速。據透露，未來橙家將在國內布局西班牙進口家居生活館，助力布局家裝后消費市場，加速搶占新中產家居市場。
米蘭簽約合作升級橙家成西班牙品牌La Forma國內獨代
據了解，來自西班牙的家居品牌La Forma有三十余年歷史，是西班牙頂級家具制造商JULIA GRUP旗下代表性的家居品牌。其獨特的360°現代生活觀、精致的時尚設計和絕對優勢的性價比，為新中產提供設計感強、品質上乘的整體家居解決方案。
自去年7月份發布快時尚品牌戰略以來，橙家就一直以來倡導打造快捷的生活方式理念，通過精選軟裝和家居用品的導入，完成從銷售產品到銷售生活方式的定位轉變，這與La Forma品牌不謀而合。在橙家CEO王睿看來，盡管橙家擁有自己的設計線，但橙家一直有開放的產品策略，與國際品牌合作可以拓展現有產品思路，為國人帶來更高品質的家居需求。
對于此次合作，有媒體分析認為，對于西班牙品牌La Forma來說，此次合作也是其打入中國市場的難得契機。橙家作為國內主打“輕奢”調性的家居品牌，在線上線下均有極具成長力的品牌影響，此外，橙家在全國30多個一二線城市均布局了線下體驗店，對國外品牌而言，這是接觸國內新中產消費者的絕佳機會。從這角度看，橙家無疑是La Forma進入中國的最佳合作伙伴。
雙方達成戰略合作后，橙家將進一步引入La Forma品牌的優質產品，讓國內消費者可以更便捷地體驗國際潮流家居生活，填補國內對于國際家居產品的市場空白。
國際嚴選戰略再提速助力橙家快速搶占新中產市場
據相關數據報告顯示，隨著新中產們的個性化審美需求的逐漸凸顯，精神層面的價值需求日益激增，他們對家居生活抱有更多的幻想和期待。
雖然近年已有不少商家嗅到了其中的商機，商場里的進口家居用品也越來越多，大多是通過買手制購進的世界名品，但由于價格高昂，品類不夠齊全，更新不及時等因素，大部分消費者仍保持著觀望的態度。
據了解，早在17年，橙家就在線下體驗館引入部分La Forma家居產品。作為橙家國際嚴選戰略的試水。而擁有著超高顏值和品質的西班牙軟裝產品一經亮相就受到廣大新中產的青睞，橙家所引進的軟裝產品顏值與品質都在線，因此，橙家不少線下體驗館還被年輕人譽為“最佳拍照打卡圣地”，受歡迎程度可見一斑。
據透露，橙家成為La Forma在國內的獨家代理商后，其國際嚴選戰略將再度提速。未來，雙方將根據國內新中產用戶的需求作出更多探索，如雙方合作在國內開設西班牙進口家居體驗店，全方位向消費者展示西班牙家居生活場景;此外，橙家也將與La Forma探索線下軟裝產品每周上新計劃，讓家居換裝與換衣服一樣簡單。
據橙家研發總監王中里透露，未來橙家還將根據國內消費者的使用情況，為國人定制設計家具產品，由橙家設計、La Forma制造生產的產品也將在不久之后的將來推向市場。一系列的國際嚴選戰略提速，讓大家看到橙家在搶占新中產用戶的多個跑道上，正全速前進。
國際嚴選助力“標準化+微定制”戰略 橙家前景受期待
實際上，橙家選擇在國際嚴選的這條跑道提速，并非偶然。
橙家一方面對國內新中產的家居訴求有著敏銳的觸覺，另一方面也有全球嚴選品質家居的能力，這正是國內大多數家居品牌所缺乏的，因此橙家就順勢而為了。
王中里認為，國際嚴選模式與橙家“標準化+微定制”的產品戰略，能進一步滿足新中產用戶對輕奢生活的訴求。
據透露，緊跟消費升級的步伐，橙家產品戰略也做出了相應的調整。國際嚴選戰略作為橙家“標準化+微定制”的產品戰略的有力支撐，將成為橙家領先業內的獨特模式。
有分析認為，有碧桂園集團的背景，同時也有敏銳的國際觸覺，橙家的國際嚴選戰略極具潛力。未來，在原有標準化家裝模式的基礎上，橙家能通過國際嚴選模式給國內消費者提供“微定制”的全球家居擇。與業內大多數企業的做法不同，橙家的戰略更國際化，其未來也更值得業內期待。
（原標題：國際嚴選戰略再提速，橙家引進西班牙頂級家居品牌La Forma）
