看施力普新睡眠主義破局同質化的床墊行業

床墊作為西方舶來的產品，從一開始就被消費者標記“洋化”的標簽。特別是在近年來，越來越多的外國床墊品牌進入國內市場，而本土品牌也往往習慣用“洋氣”來包裝自己，因此整個床墊市場基本就是一片歐美現代風潮。

每年的3月份歷來是各個家具品牌發布新品的時間，在今年，施力普床墊就打出“新睡眠主義”的口號，是什么樣的底氣讓這個品牌敢于這樣做呢?

在施力普的展廳里，我們看到了跟時下絕大多數床墊品牌截然不同的一番景象：

在暖白燈光的映襯下，以米色系為主基調的施力普展廳，跟市面上普遍采用高冷、深色系現代風格的其他床墊品牌形成鮮明對比。在這里，少了各種營銷所帶來的喧鬧，反倒多了一份寧靜素雅。在一幅幅水墨意境的山水壁畫的映襯下，原本“洋氣”的床具突然變得中式韻味起來。

“這里一點都不像賣場，反倒像是回到家里一般!”幾乎每一位走進施力普的客人都會這樣贊嘆道，因為在他們看來，這里完全不像出自一家在美國掛牌上市的床墊品牌。

“施力普”這個名字本身確實來源于英文“Sleep”，但品牌卻更著意打造符合國人審美標準的居室環境。

對此，品牌母公司——施力普控股有限公司(美國上市股票代碼SLPA)CEO王濤先生解釋：“新中式風潮的崛起，跟國人在滿足生活需求之后，追求更高層次的精神富足有著直接的關聯。而我們每天有超過1/3時間是在自己的臥室里度過的，一套帶有中式韻味、有著文化底蘊的寢具是非常有必要的。”

確實，在施力普這里，不僅售賣床墊及其他寢具，還有各式跟睡眠看似不關聯的茶、熏香、精油，甚至是陶器和花藝……

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對于這樣的疑惑，王濤進一步解釋道：“中華文化博大精深，其中茶道、香道、花道都是匯聚千年文化精髓，并且有著強烈文化底蘊。而且最重要一點，就是通過這些，可以讓我們內心的焦慮和煩躁得以釋放，從而回歸平靜安詳的心態——心理壓力其實是導致現代人失眠的主要原因，施力普實際上就是為我們‘對癥下藥’。”

當然，僅靠產品跨界是不足以讓品牌變得出類拔萃的，施力普也一直注重為顧客提供更優質的寢具產品。作為首家將親水棉運用到寢具產品中的品牌，施力普的產品也在不斷地推陳出新，并且積極擁抱智能睡眠科技。

在施力普的睡眠體驗間里，客人能夠親身感受當下最尖端的智能體驗：只需一個簡單的語音指令，便能輕松控制房間里的照明、空調、空氣凈化器的運作，并自動調整至適合我們入睡和起床的環境;新一代的施力普智能寢具不僅能夠準確監測我們的睡眠狀況，甚至還能提供心跳、呼吸、打鼾等數據，真正做到“睡得輕松、睡得明白”!

正是憑借種種的創新和努力，才能成就施力普的新睡眠主義，并且在同質化嚴重的今天，成功破局突圍。