打造藝術收藏級文化家居品牌——豪利公布未來戰略
2017年7月9日下午，以“豪利，您的私人藝術館!——豪利整木文化家居品牌戰略升級發布會”為主題的豪利整木文化家居品牌戰略升級發布會在廣州建博會17號展館豪利展廳如期隆重舉行。豪利集團董事長杜延金先生、豪利集團總經理白學軍先生、豪利集團豪利集團銷售總監潘興桑先生等豪利核心創始團隊共同見證了整木文化傳承者-豪利集團宣告從高端整木定制企業到藝術收藏級文化家居品牌的戰略升級發布激動人心的時刻。
藝術收藏級文化家居的核心是如實反映消費者內心想法
杜延金在戰略升級發布會上表示豪利家居深耕整木定制行業二十年，見證了行業和消費理念的發展。目前，高層級消費者對產品，對服務都有與過去不同的需求，“我們的戰略升級也是順應現有家居市場的消費升級。”他強調，提出“豪利，您的私人藝術館”品牌口號，是豪利集團正式提出豪利成為文化家居企業的戰略目標。未來，豪利做的不僅僅是高端完全整木定制，而做的事藝術收藏級文化家居。實現這個目標，并非簡單地對木材進行造型，“藝術不只是造型，豪利要做的是對每一個消費者的空間，對每一次使用的材料質地都進行美感設計把握，成功用這些硬性物件展示消費者的內心情感，品味，將他們的想法真實地反應出來。”
豪利集團設計總監王強說：“家居行業的標準化，快速的生產確實能為企業帶來相當大的規模，但整木定制行業卻有其特殊性，豪利做的是完全定制，每一個作品都完全不同，每一個設計方案都是一次藝術創作。我們的目標客群想要的家居空間一定是具有唯一性，品味獨特的，”所以他也表示在戰略升級過程中豪利家居不會一味進行產業化，“我們未來更要做的是對文化融合的把握，讓我們的空間呈現不一味仿古，也不一味超前，而是真正做到我前面所說的能夠如實反映消費者內心想法，讓豪利家居的每一個作品都能成為成為消費者愿意去傳承的空間，成為思想，文化的藝術館。”
整木文化家居大產業是五合一的產物，并非簡單室內設計
杜延金董事長亦在發布會上展露了自己超強的戰略野心，“作為整木行業的領航者企業之一，豪利家居更想做的是打造整木文化家居大產業。”他表示現有整木行業定制大多還停留在室內設計階段，但隨著物權法的鞏固，消費者對個性化要求的不斷提升，“我們要看到整木定制行業不僅僅包括裝修，還包括建筑結構和軟裝等等，其實涉及包括木材、建筑、化工，紡織，電子等多個方面，發達國家的個性化打造從房屋基建的那一刻就開始，我們為什么不從這個階段去嘗試呢?”
但他也表示大產業的建立并非一朝一夕其需要五個條件的結合，“首先消費者需要有更為先進的消費理念，其次設計者除了有高超的藝術涵養外，對顧客的需求要能把握，并呈現在圖紙上，接著生產技術團隊能將圖紙變成真實產品，而材料的供應亦能滿足產品打造需求，最后現場施工團隊必須嚴格控制施工質量，讓個性化的想法真正變為思想的真實空間呈現。”
目前豪利家居的發展也一直朝著這五個方面齊頭并進，杜延金也在發布會上透露豪利一直致力于與消費者溝通，培養加深更多高端消費者的文化消費理念。
建立高端文化家居圈層，以藝術為紐帶進行交流
未來3-5年，豪利將進一步強調原創設計、生產規模、服務能力等優勢，推進品牌文化的傳播和影響力，實現豪利從一個定制生產企業向文化人居型企業的轉變。豪利家居提出的高端文化藝術圈層概念目前已經在實施階段，杜延金希望通過有藝術氣息的全國區域直營店，私人藝術館樣板空間讓消費者更直觀地領略到藝術收藏級文化家居的魅力。
“目前豪利籌備在重慶建立一所豪利家居博物館，未來此博物館會向公眾開放并成為豪利客戶的文化空間。讓這群人以良好的財富積累為基礎，同時以優渥的藝術品味，對家居空間的個性化追求為紐帶形成高端文化家居圈層，讓這群有品位有思想的財富階級從交流中產生更大價值。”
最后，豪利集團運營總監朱珉萱女士鄭重宣布：豪利家居在未來的3-5年中，豪利將以300公里半徑復制工廠，作為本地化設計生產服務基地。300公里半徑的選擇，是基于該范圍內可以構成一個氣候帶，形成一片不同的民風民俗區域，在該距離內建立生產服務基地的意義在于不僅可以就近服務客戶、提高效率、保證原木產品的穩定性，還可以更加精準地把握客戶的居住習慣和審美需求，設計生產出符合客戶心意的家居產品。而這樣的生產服務基地，在未來三年內會建成20個，服務范圍覆蓋全中國。豪利亦有主板上市計劃，她說“豪利未來逐步從品牌型企業走向公眾型企業，在更大的范圍內為公眾服務。”
