百得勝家居：新中式定制 玩的是情懷與Bigger

最近幾年，新中式風潮一直熱力無限，從時裝T臺到家居空間，都可以看到新中式的影子。如今，這一波席卷全球的新中式熱潮，不僅延伸到了定制家居的產品設計上，而且正在快速崛起為新的定制時尚。相比歐美血統的大眾定制，新中式定制追求的不只是環保與實用，還有情懷與Bigger。

現狀掃描：新中式定制2016年快速躥紅

過去的定制家居行業，一直是現代簡約與歐式風格的天下，但這種情況到了2016年大為改觀，新中式風格快速躥紅，成為新一輪的定制家居風潮。在2016年年初的定制家居展上，本土定制家居品牌百得勝推出了全新的新中式新品印象徽州系列，擷取徽派建筑精華，將馬頭墻、灰白色調等富有東方韻味的傳統元素，融入現代化簡約風格的產品設計之中，營造出了一種知性優雅、簡約靈動的別致空間氛圍。而聯邦·高登也在同期推出的新中式系列產品，則用現代派的風格設計融入具有中國特色的古典元素，拋去繁冗，呈現簡約秀逸的空間美感。

另據記者了解，百得勝全新的新中式系列“江南印象”也將會在7月建博會上首度亮相。同時，瑪格也將會正式推出自己的新中式定制品牌“瑪格唐”，以名貴實木與中式情調定制為亮點。除此之外，不少定制品牌也在籌劃推出各自的新中式新品系列，以搶灘中高端定制市場。

原因探析：新中式定制緣何走紅?

文化尋根情結與中式生活方式的回歸，使得新中式的崛起成為必然

面對從時尚界到家居圈愈演愈烈的中式風潮，百得勝執行總裁張健認為，這跟中國國力漸強，國人自信心漸長是分不開的。歐式風格、美式風格、地中海風格、東南亞風格……市面上常見的家居風格，以“舶來品”居多。然而，由于缺乏對當地文化的了解和內化，不管是簡約的北歐宜家風格，還是奢華的歐式古典風格，雖然看起來很美，但卻無法真正引起國人的情感共鳴，時間長了，會自然產生以中國傳統文化為內在核心元素的心理需求。因此，中國人烙印在骨子里的“中式情結”，開始在潮流的更迭中登上國際時尚舞臺，并逐漸演變成了一場以“生活方式回歸”為導向的新中式定制新風尚。

在張健看來，伴隨著傳統文化的回歸與消費的升級，新中式已經成為新時代滿足人們高雅文化與生活品位的主流風格，而新中式定制在未來也有望成為定制家居行業主流的消費趨勢之一。因此，百得勝早在4年前就開始系統地研究如何將定制與新中式完美結合。張健表示，過去定制少有新中式風格，“主要是因為很多中式元素的配件，難以在定制中實現通用與規模化標準生產，或者是定制成本太高，使得品牌都不敢輕易嘗試。”

競爭加劇催生的產品差異化策略，讓新中式成為品牌應對“價格戰”利器

2010-2014年，在家居建材行業整體低迷的情況下，定制家居仍保持以每年30%- 70%的速度增長。由于行業發展迅猛和準入門檻不高，大大小小的定制品牌如雨后春筍般涌現出來。準入門檻不高，再加上定制家居行業原創設計人才匱乏，使得產品同質化成為制約定制行業發展的一大瓶頸。具體到產品同質化的表現，除了品類雷同，產品的設計也趨于簡單。

2015年后，定制行業雖然依然處在快速的增長期，但是競爭明顯加劇。如何規避當下愈演愈烈的“價格戰”，在終端市場殺出一條血路，成為不少定制品牌面臨的難題。對于家居風尚演變方向的提前預判，使得以百得勝、瑪格以及聯邦·高登為代表的定制品牌，將目光瞄準了新中式定制。事實證明，這樣的策略無疑是明智的。借助差異化的產品策略，百得勝定位在環保基礎上的新中式定制，不僅沒有受到定制行業“價格戰”的波及，而且在價格戰最為洶涌的2015年依然取得了將近百分之七八十的業績增長。

新中式兼具實用與Bigger，解決了中式家居消費的兩大痛點

對于不少消費者而言，在家居風格定位的猶疑背后，其實是不曾被解決的消費痛點。在廣東省定制家居協會秘書長曾勇看來，傳統的中式家具大都不符合現代人的審美需求，而且價格偏昂貴。造型感十足的成品新中式家具，雖然顏值很高，但功能性卻比較弱，因此通常只能作為點睛的單品。

而新中式定制，首先從風格上打破了傳統中式家具沉悶老氣的模樣，而且通過融入中式建筑、銅藝、漆藝、宋錦等元素，將明式家具的瑰麗奇絕與現代家具的時尚簡約巧妙糅合，演繹出中式風格的現代范兒。更重要的是，脫胎定制家具的新中式定制，不僅顏值高，有內涵，而且功能性十足。相比成品新中式家具，借助模塊化的產品，以及豐富細膩的功能設計，可以完美滿足當代居家生活對于收納的高要求。

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扮家靈感

徽派風雅

這組以“徽州”的文化與風骨為設計靈感的定制空間，去繁就簡，擷取了徽派建筑的精華，將馬頭墻、灰白色調，融入現代感十足的定制空間，勾勒出錯落有致的居室景致，營造出了簡約靈動的東方情懷。

煙雨江南

這組名為“煙雨江南”的新中式定制空間，六六大順的六角窗欞看似極簡，卻流露出蘇式園林的清雅和氣韻。別致的銀杏葉拉手，恰如溫婉如水的江南。造型感十足的太師椅拉手，弧線潤美，典雅尊貴。細節處點綴的宋錦，更添細膩柔美和低調奢華。

在這個別致的新中式空間，你可以捕捉到明清家具的獨特神韻，與此同時，獨特的瓷藍拉手，看起來很東方也很時尚。在對稱與錯落間，折射出嶺南地區獨有的嫻靜意趣。半通透的玻璃掩門，以及功能豐富的格子空間，取代中式傳統的博古架，更加時尚，也更符合現代人的居住訴求。

設計支招

新中式定制空間，原來可以這么玩！

在百得勝家居設計總監彭冰看來，新中式家居空間的軟裝搭配是一個系統工程，在家具方面，如果想要突出時尚感，建議遠離造型笨重、風格肅穆的清式家具，可以將目光放在實用與顏值兼具的新中式定制家具，再混搭少數造型別致的現代中式成品家具。而新中式家居空間的時尚與否，窗簾布藝的選擇也十分關鍵。所謂的新中式空間，其實可以細分為好幾種：如果你喜歡偏禪意的風格，建議選購棉麻材質的素色窗簾;如果你喜歡比較傳統雅致的風格，窗簾建議選擇沉穩的咖啡色調或大地色系;如果你喜歡比較明媚、前衛的風格，最理想的窗簾色彩自然是高級灰，搭配些許亮色，如湖水藍、碧玉綠、煙霧紫和杏仁黃等。

飾品方面，除了青花、書法、書畫等中國風飾品外，想要凸顯時尚感，可以搭配刺繡屏風、抽象的現代油畫和黑白的攝影作品等。屏風，可以體現新中式家居空間曲徑通幽的意境，油畫和攝影作品則能夠讓家變得更加文藝。

名字解釋：“新中式定制”

所 謂 的“ 新 中式”，是一種適用于現代居住理念的中國風格，是中國傳統風格文化意義在當前時代背景下的重新演繹，是對中國當代文化充分理解基礎上的當代設計。由此延伸出來的“新中式定制”，特指基于新中式風格的定制產品與定制空間。

（原標題：新中式定制 玩的是情懷與Bigger 記者：米春艷）