6月13日，“左右沙發城市幸福跑——全國5km迷你馬拉松系列”首站北京活動圓滿落下帷幕，北京難得的“帝都藍”更是成為了近千名跑者在園博園“撒歡兒跑”最亮麗的活動背景。身為“坐的關懷、座的藝術”的左右沙發此番“跑”遍全國的計劃，再次推翻“家私穩重感”，大走品牌營銷路。

“帝都藍”為背景的左右沙發城市幸福跑活動現場

左右沙發營銷“跑”起來

左右沙發五公里迷你馬拉松側重迷你型、家庭參與以及融入城市元素，是要突破正常馬拉松42公里的體能障礙而更強調家庭參與，相愛的人的陪伴才是整個“幸福跑”的主旨。從海淀來園博園參與活動的萬瑩一家四口，還有家住通州區的田志遠、唐思思夫婦，正是被左右的幸福口號所吸引。“幸福感與我們的生活事事相關，而左右沙發就是為了創造幸福感而來。”左右沙發董事長黃華坤先生也同夫人一起跑完了5公里的幸福賽道。

男女老少“撒歡兒跑”

漂亮妹子帶你跑

同樣是迷你馬拉松，與本月1日北京Running Together，順義13日“MOMΛ RUN跑出你的色彩”有所不同，“左右沙發城市幸福跑”走的是粉絲營銷策略。一切圍繞“幸福不遠，就在左右”這個主題，借這場近年來火遍全球的體育運動迷你馬拉松，吸引一批城市意見領袖，從更深的層次來與消費者交流。本次北京站的活動一位年紀最大的參與者獲得了一等獎沙發，看來除了為用戶定制“幸福跑”以外，粉絲福利上，左右也很大方送出了坐得住的“干貨”。

從特斯拉、湛廬文化，到早下班一小時、國際幸福節和博鰲論壇，再到今年下半年主打的城市幸福跑和《左右逢緣》舞臺劇營銷組合拳，左右沙發可以說是早已進入了品牌營銷深水區，大步“跑”起來宣傳“坐”的幸福文化。

左右也要“坐”上粉絲經濟的大船？

與上半年的高空轟炸和事件營銷不同，下半年左右轉向貼合市場的本土作戰，將消費者多樣化的風格和情感需求轉移到了品牌營銷活動中。北京的“撒歡兒跑，向幸福”，以及接下來成都的“幸福跑，巴適活”，廣州的“粵跑粵得”，杭州的“越跑越來賽”……左右為每個城市定制了地方方言版的口號，在視覺設計上也融入了城市的標志特色，讓參與者能感受到城市和愛人，產生幸福共鳴。

綠巨人、蜘蛛俠也是左右粉絲

與單純產品售賣的品牌傳遞過程不同，左右沙發策劃的這場“幸福跑”活動是其高超品牌運作能力的表現，一個重要的目的是為了營造左右粉絲。這是否代表左右也要“坐”上粉絲經濟時代的大船？

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在這個互聯網時代，粉絲經濟的影響范圍早已超出了娛樂圈，要想讓新一代的消費者買單，與其小心翼翼地推測消費者喜愛什么不如直接上位稱“神”。而粉絲經濟在家居業則多表現為明星代言，利用品牌營銷活動營造自己的粉絲，左右沙發走起了不一樣的路。左右沙發的這場“幸福跑”從北京站的活動情況來看，確確實實地贏得了參與者的喜愛和好評，這能否奠定了左右在粉絲心中“神”的地位，就得看有多少人愿意為“幸福”買單。推動粉絲經濟發展的一個重要因素是認同感，左右“幸福跑”與品牌slogan“幸福不遠，就在左右”強相關聯，走的是情感路線，是其獲得粉絲認同感的核心元素。

左右沙發這樣的品牌活動在粉絲圈吃不吃得香，尚不可下定論，但有左右強大的營銷團隊坐陣想必不會虧損。這次“左右沙發城市幸福跑”的目標受眾與喜愛參與馬拉松或者跑步這個運動的群體有極高的相似度：理性、有不錯的經濟基礎、年齡在三十歲以上。倘若真能達成最初目的，營造出一批左右粉絲，那這批粉絲的力量必將為左右帶來不可小覷的收益。

（作者：林紅梅）