紅星美凱龍 黃金圈營銷下的木器之美
“萬物生長，本一不二”最近在網絡上風靡的這支視頻，來自于紅星美凱龍第三屆魯班文化節。此次，紅星美凱龍攜手詩人作家馮唐和音樂才子李泉，共同演繹木質家具對當今生活理念的影響。
何謂黃金圈營銷?
紅星美凱龍成功的關鍵在于懂得黃金圈營銷。何謂黃金圈營銷?簡單來說，就是“從為什么開始”。以往的營銷通常都是由外至內，企業在營銷戰略上通常都是先思考我們需要做什么，再到怎么做，再到為什么這么做。在這個組織中，這個“why”絕對不是盈利，而是內因，是真正的動機。此次紅星美凱龍就改變了傳統營銷觀念，先明確了我們為什么要這么做，再由內而外地與消費者進行溝通。
“木文化”理念是“內因”
紅星美凱龍的每一次營銷，都是通過一種理念及生活態度的傳達，從消費者的需求出發，用這種聆聽式的營銷手段實現客戶價值的最大化。此次，將“用美來創造生活的價值”這種思維與木文化關聯起來，這也就是內因。通過讓消費者真正愛上木使他們相信，我們買的不是你的產品而是你的信念，也是紅星美凱龍對消費者更顛覆性的認識和理解。不同于家居行業用滿屏的促銷沖擊消費者視覺的傳統營銷方式，紅星美凱龍意在引領家具生活美學，有效提升品牌力;引導家具消費價值觀，長效提升銷售力。
權威媒體廣告門頭條長報道評價
對一個廣告來說，最高的評價可能是“不像廣告”。并不是說真的看不出這是一則廣告，而在于廣告本身能成為觀眾愿意主動接受的內容，更甚至于是喜歡去聽這個品牌“講故事”。《愛木之心》在這一點上耍了不少小心機，整支片子的文藝風大過于商業味，讓它成功地自身偽裝成一本“生活哲學啟示錄”，正是符合當下觀眾的挑剔的口味。換個儒雅的方式來擺弄矯情，拉低觀眾的防備，乘其不備樹立品牌好感。當然客觀來看，有人覺得它逼格爆表，自然也有人覺得裝太過，只能說，茶好茶壞，自品自評。如若冷靜下來，再看這條片子，產品植入其實無處不在，尤其是末尾處，簡直是木制家具好幾連發。。。
木品家居逐漸趨于年輕化
近幾年，崇尚天然、環保的木質家具消費需求再次回歸，實木家具成為市場新寵。這也喚醒了不少木質發燒友對木品家居的訴求，如同紅星美凱龍這支視頻所呈現的，如今的木質家具擺脫了以往笨重、沉悶的形象，多了設計感，也增添了靈動和年輕的氣息。通過對木器之美的極致展現，重燃了消費者對木品家居的需求，最純粹的木器同樣刺激消費者對于木質家居的購買欲望。
魯班文化節傳承三年的品牌積淀
此次紅星美凱龍魯班文化節已是第三個年頭，以往側重工匠精神的傳承，此次，則側重消費者端的互動，對木文化的挖掘與詮釋。如此，魯班文化節既是一次全國性品類大促，又是一年兩度的品牌文化傳播運動之一。
