美知名家居品牌CB2利用Pinterest社交媒體設計新店

怎樣利用社交媒體擴大品牌影響力是品牌建設面臨的新機遇，家具迷今天為您介紹的，是美國著名本土家居連鎖Crate & Barrel旗下子品牌CB2，如何利用Pinterest 圖片分享網站鼓勵用戶深度參與的案例。

CB2 商店

CB2是 Crate & Barrel專門面向年輕消費群體推出的時尚子品牌，家具迷最新消息，CB2 近日宣布，將首次利用社交媒體Pinterest，在廣大用戶的幫助下，為新展廳的布置出謀劃策，并有權決定該展廳的最終布置效果，這個項目被命名為“Modern Together”。

為期5天的“Modern Together”活動將從5月7日開始，由5位設計師為美國聯合廣場百老匯873號的展廳進行設計布置參考，同時，CB2會給每一位設計師一天的時間，每位設計師將首先從Pinterest上的CB2 產品圖集中選出他們看中的產品圖片，并邀請用戶們點贊，而被點贊最多的產品，將會正式用于裝飾新展廳，從而將現實世界與社交世界緊密聯系在了一起。

“Modern Together”活動頁面

五位設計師的設計順序分別為，首先，百萬美元裝修俱樂部的成員、設計師羅斯·卡西迪（Ross Cassidy）將會在5月8號開始裝飾餐廳的任務。凱特琳·弗萊明（Caitlin Fleming），著名的室內設計師以及著名家居博客薩克拉門托街（Sacramento Street）的主人將會接著開始布置辦公區域。接著，雅典娜·卡德龍（Athena Calderone），著名家居博客eye-swoon的主人，將會負責設計臥室，丹尼爾·貝爾·亨利（Daniel Bear Hunley）將會負責客廳。屋頂部分的設計將由博客主和設計師加斯緹娜·布萊克尼（Justina Blakeney）負責。

CB2 的高級營銷總監艾莉西亞·沃特斯（Alicia Waters）表示，“這是我們有史以來第一次的品牌推廣活動。對于CB2來說，不斷提高知名度和獲得新的客戶是首要的任務和投資方向。這個方案被提出后我們立刻就被吸引住了，我們覺得這個活動將會鼓勵人們以社區的形式共同合作來創造一件產品，而這件產品很好的連接了現實世界和數字世界。”

Pinfluencers（Pinterest 上的五位傳播者）代表了5種真實的設計風格，他們都有自己獨特的現代設計視角，因此，布置后的展廳每個部分將代表不同的設計風格。CB2認為，現代風格的基礎是動態和開放，并且可以容納個性化，而這就是CB2推出了此次活動的原因之一。”

CB2家居布置

家具迷認為，作為一次具有創新意義的類似“眾籌”的設計活動，C&B充分意識到了顧客是真實的、活生生的，而不是單向被動接受的。由于每個設計師都為自己所負責的部分選擇了代表其特色的產品，因此，我們將會看到每個房間都會代表一種現代設計的獨特側面。

參與其中的一位設計師布萊克尼表示，“我覺得，將決定權交給Pinterest 上的觀眾們是個非常棒的想法，這個平臺將會讓數以百萬計的人們有機會參與到一個偉大的事業中來，并且實現它。”

一旦這個活動完成，記者以及市內設計博客主們將會被邀請到公寓中住上一段時間，并發表他們的看法。至此，CB2 在完成一個新展廳的布置的同時，也完成了一次由眾多Pinterest用戶參與的品牌互動過程。

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（編譯：高單單）