南非Weylandts家具在墨爾本開設第一家“景區商店”

過去18個月來，來自歐洲、北美和亞洲的零售商們一直在盯著澳大利亞市場，如今，南非也參與了進來。而這家零售家居品牌打算撼動整個澳大利亞家具市場。

家具迷獲悉，南非家具公司Weylandts將會在周五登陸澳大利亞，在墨爾本市開設其第一家商店，新店位于墨爾本的內城區Abbottsford的一個5000平米工廠內。

Weylandts公司1964年由克里斯·維蘭特（Chris Weylandt）的父親埃德加（Edgar）在納米比亞創立，在南非有7家商店，在納米比亞有兩家，以售賣家具著名同時也出售家居用品和服裝。五年前維蘭特已經開始考察澳大利亞市場。

克里斯·維蘭特（Chris Weylandt）

維蘭特說，尋找這個店址花了他3至4年的時間，但他最終被Abbottsford的活力所打動，這里曾經是工人階級郊區，但如今仍有其明顯的優勢。

不僅僅是宜家的升級版

“墨爾本的食物很美妙，讓人贊嘆，很多人已經投入到提供美食或者生活方式的商業中了。但我不認為家具市場也達到了這種水平。”

而Weylandts公司的消費者已經把它當成了一個旅游的景點——而不僅僅是宜家的升級版那么簡單。

Weylandts商店的展廳

充滿藝術氣息的展廳

“我們在南非的商店都是景區商店（destinations stores）——寬敞的商店，充滿個性和品味的環境，以及自然生活的氣息，人們花很多時間在逛我們的商店，因為這里有很多東西值得欣賞和體驗。”維蘭特(Weylandt)說道。家具迷覺得這與國內的羅浮宮“4A級景區”理念上有些相似。 

Weylandts商店的廚房展廳

跟宜家相同的是，Weylandts的核心優勢是提供儲藏服務——商店附近的一個倉庫可以保證讓顧客任意哪一天取走他們所購買的東西。

“如果你看一下我們的產品就會發現，我們總是保持著很大的庫存。因為人們在尋找的過程中很少知道他們真正想要的是什么，不過一旦他們決定了，他們就會立馬買下。便利很重要。”

一次試水

“我們在南非的市場已經非常穩固，在過去的幾年中，我們聽到來自世界各地的聲音“我們喜歡你們的產品，喜歡你們的品牌，”維蘭特(Weylandt)說道。

家具迷了解到，墨爾本的這家商店將會由公司擁有并經營，不過維蘭特并沒有排除未來設立特許商店。悉尼會是下一個目的地，不過維蘭特想觀察一下布里斯班、珀斯和新西蘭。他希望每三個月左右可以來澳大利亞一次。“我們每年有6至7個月的時間到世界各地挑選產品，所以來澳大利亞算是另一個旅行了。”

（編譯：高單單）