宜家通過與菲律賓當地家具商Blims合作 正式進入菲律賓市場

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家具迷消息，宜家進入菲律賓的計劃已塵埃落定，通過與當地家具商Blim的合作，宜家在東南亞地區的擴張又進了一步。

Blims家具的董事長Samie Lim說，公司與瑞典家具制造商宜家（IKEA）達成了合作，在本地運作的合資企業的協議中，Blims與宜家將分別持有60%和40%的股份。

Samie Lim的公司將為宜家當地的展廳提供土地，或將它的其中25家商店轉為宜家品牌。

他說宜家的進入將使當地家具零售行業的競爭更加激烈，包括他自己的公司。因為宜家是一個知名度很高的品牌，遍布全世界。

很清楚，這家瑞典公司（宜家）是針對中等收入群體消費市場的，Lim承認由于這個原因，對于宜家的進入存在著一種“夸大了的恐懼”。宜家的價值主張是可負擔和擁有的自豪感。

為了解決利益沖突問題，董事長Lim宣布會為與宜家的合資企業創建一個獨立的公司。

（合資企業的）潛在的競爭對手是SM的Homeworld，該公司主要經營進口家具。

Lim還說美國家居商店Crate & Barrel也曾被報道要進入菲律賓。

這兩家公司都看準了菲律賓人民逐漸提高的收入水平。

但Lim說他自己的公司Blims正在重組，以成為高端零售商店品牌。

“Blims以高端家具以及售后服務而聞名，”Lim說。

（編譯：GAO DANDAN）