中國戶外家具“曲高和寡” 行業春天何時來？

戶外家具，雖是家具行業的一個細小分支，卻蘊藏著巨大的市場潛力。根據中國報告大廳數據，到2015年，全球戶外休閑家具及用品的市場需求總量預計達到281.7億美元，其中歐美發達國家市場需求占比接近60%，已形成穩定的市場規模，產業成熟度較高。

而在國內市場，戶外家具雖然逐漸為人所熟知——有83.87%的被調查者表示知道戶外家具這類產品，但其消費人群相對來說比較高端，對于普通消費者而言，真正選擇購買或潛在購買的并不多，僅有9.68%的被調查者購買過戶外家具產品，另有19.35%的被調查者稱計劃購買，可見戶外家具離中國普通消費者還有較長的一段距離。那么，戶外家具在國內“曲高和寡”的原因究竟是什么?這一產品離大眾消費時代又有多遠?

國內外消費現狀：歐美商用、民用并駕齊驅 國內以商用為主

戶外家具在歐美市場和中國市場的市場規模和產業成熟度上存在較大的差異。不僅如此，目前在這2個不同的市場，戶外家具消費也呈現各自不同的特點，即歐美市場商用、民用并駕齊驅，國內市場則以商用為主。

據藤話故事家具有限公司總經理朱亞東介紹，由于文化背景及生活習慣等因素，戶外家具在歐美國家的使用普及率比較高，選購也十分方便，在各種花園中心、連鎖超市及家具賣場等均有銷售，且民用占據較大比例，且消費者習慣常換常新，市場需求體量很大。而在中國，由于受傳統文化和消費習慣的影響，以及地理位置和氣候等因素制約，戶外家具的民用比例尚不夠大，而是在商用領域，如：公共購物廣場、星級酒店、會所、度假村等旅游休閑場所使用比例較高。

大眾消費為何受阻？

消費者：無擺放場地 企業：消費觀念使然

是什么造成戶外家具在中國市場“曲高和寡”，在民用領域難以大面積普及?根據相關家具媒體“戶外家具消費調查”顯示，被問及戶外家具離中國消費者距離較遠的原因時，51.61%的被調查者選擇“沒有擺放場地”，排名第一，其后依次為：消費觀念和意識(48.39%)，消費能力(38.71%)，獲取產品的渠道太少(25.81%)，其他(12.9%)。

沒有擺放場地打敗其他選項，成為消費者遠離戶外家具的首選因素，確實出乎了筆者的意料之外。對于消費者選擇的這一調查結果，企業又是如何看待的呢?朱亞東和蔡瀅女士均對此觀點予以否定，認為主要還是消費觀念所造成的。

“中國人總認為只有象歐美那樣房子足夠大，甚至有私家泳池等才有條件擺放戶外家具，而中國人口眾多，城市住房擁擠，沒有地方擺放。實際上這是一種誤區，是受傳統文化和生活習慣影響造成的。”朱亞東解釋說，“中國人過去沒有私人消費的純粹戶外家具的概念，說起家具自然是室內用的。而且由于過去經濟相對歐美要落后很多，商品房的概念90年代末才在中國出現，住房面積小，三世同堂等現象普遍，有了陽臺不是用來曬衣服就是堆放雜物，不可能去擺放戶外家具。有些人即使富裕了，有了別墅，院子拿來養魚或是種菜……所以不是真正的無擺放場地，而是消費觀念、文化背景及傳統消費習慣等問題。”

蔡瀅女士認為，得出這一調查結果與消費者對戶外家具的認知是息息相關的，源于消費者認為戶外家具就一定要擺放在戶外的環境下使用。“其實，我們了解到的國外戶外家具市場，用戶一般是把戶外家具作為一個比較休閑的家具產品，可以隨意放置，而非要放在特定的戶外環境。”她表示。

發展機遇：經濟騰飛帶來新的文化和生活方式 為行業注入動力

雖然目前戶外家具在國內市場的總體體量還不大，卻阻擋不了戶外家具企業和經銷商在中國市場掘金的熱情。那么，戶外家具在中國發展的機遇到底有哪些呢?

據介紹，隨著中國經濟的飛速發展，人民生活水平的不斷提高以及國外休閑生活文化的傳入，各種星級賓館酒店、餐飲、高檔會所、休閑場所興盛起來，政府也在積極打造公共花園空間及休閑帶，滿足人民群眾的戶外休閑生活。此外，各地的旅游度假勝地的建造，也為豐富廣大人民群眾的戶外娛樂生活創造了條件。“這一切都會改變人們的消費觀念，并大大影響和帶動中國人的戶外家具消費熱情。”朱亞東樂觀表示。

另一個與戶外家具產業息息相關的領域是房地產。房地產業的繁榮無疑為戶外家具發展的創造了良好機遇。隨著現代房屋設計越來越注重休閑區域的劃分，越來越多的戶型呈現出具備大陽臺和入戶花園的特點，人們對住宅不僅僅是滿足單一的居住功能，還包含了對回歸自然、享受休閑生活的向往，這也使得普通消費者對戶外家具的需求會越來越大，從而帶動戶外家具的消費。 此外，朱亞東還認為，互聯網的普及，在給傳統消費觀念帶來強烈沖擊的同時，新的消費觀、新的消費模式、新的文化和生活都將一一出現，所有這些都會給戶外家具行業帶來巨大的發展機遇。

戶外家具多久進入大眾消費時代？企業：2-3年。

隨著追求高質量的休閑生活的消費者越來越多，80后，90后甚至00后，都將成為戶外家具消費的主力軍，戶外家具進入大眾消費的時代正在來臨。那么，這個時間到底需要多久呢?

對此，蔡瀅女士的看法是：“快的話，大概2-3年。”但如果是到成熟階段，她認為預計還需要10年時間。

隨著行業進入快速發展期，行業發展前景也逐漸明朗。朱亞東預期，在未來，不再是酒店戶外家具，海濱戶外家具，度假村休閑戶外家具，高檔會所藝術戶外家具，咖啡廳，酒吧餐廳以及購物廣場等商用戶外家具獨領風騷，還會有別墅庭院家具，私家陽臺家具，便攜式戶外野營家具等家用型戶外家具大放異彩，甚至還將出現園林、文化館紀念館、陵園、建筑等跨界領域，從戶外家具到戶外家居，從戶外桌椅到遮陽、取暖照明設備、水景觀、戶外亭臺、陽光房等等，包括各種新材料的出現和應用。“中國戶外家具行業將迎來一場前所未有的工業革命，新的挑戰及不可估量的巨大發展機遇并存。”

結語

對于普通消費者而言，真正的把戶外家具產品作為一個休閑家用品，去享受生活，感受休閑，或許才是最重要的。

（原文標題為：戶外家具在國內“曲高和寡”原因是什么？）