地板行業轉向！三層實木地板成未來市場主流

每一個新品類的誕生，都是時代的必然，是市場環境和消費者心智共同作用下的縮影。縱觀中國家居行業四十多年來的高速發展，能成長為超級品類的寥寥無幾，正因如此，三層實木地板的快速崛起顯得更為矚目。

在20世紀90年代前，三層實木地板在我國尚屬一片空白，而在不到30年的時間里，其已成長為地板消費的主流選擇之一，早在2014年，三層實木復合地板市場的增量已經大幅增長了50%之多，以圣象康逸為代表的擁有專業化工廠、工匠級產品以及人性化服務的三層實木地板品牌，也已成功崛起，成為主導地板行業未來走向的堅實力量。在這背后，存在哪些必然邏輯?又有何種發展變量?

先有超級價值

才有超級品類

超級品類的誕生，必須具有超級價值，這其中包括商業價值和用戶價值兩重。即既能滿足用戶的核心利益點，又能驅動企業增長，用超級價值打造超級品類，從而誕生超級企業，這是一個很自然的邏輯，圣象康逸功不可沒。

作為公認搶先把三層實木引入中國市場的品牌，圣象康逸很早便意識到三層實木地板具有的超級價值。三層實木地板顧名思義，就是由三層實木交錯層壓而成，有效地改良了木材易變形、翹曲和開裂等不足，既具有實木地板的各種優點，擯棄了強化復合地板的不足，又節約了大量優質珍貴木材資源，更加健康、環保、耐用，不但對木材資源的有效利用有著現實意義，開啟國家及建材行業可持續發展新局面，更重要的是引領和開辟了環保舒適綠色家居的新篇章，有極大的潛力成為引領新趨勢的超級品類。

基于品類自身基礎上的天然優勢，傳承高貴的百年歐洲皇家血統，圣象康逸在世界各地的原始森林甄選樹齡過百年的柚木、黑胡桃、櫟木、白蠟木、賽鞋木豆等珍貴木種，通過不斷地技術創新、工藝拼法求精求益，環保健康升級，時尚理念突破，持續強化“會呼吸、無縫隙、可搬家”三大超強賣點，將其優點無限放大，既讓自身成為了三層實木代表的代名詞，也讓三層實木地板憑借超強性能成為家裝首選地板代名詞。

“會呼吸”——圣象專業級三層實木工廠采用開放油漆，全開孔處理讓地板通暢呼吸，釋放對人體有益的“芬多精”;同時，采用瞬間干燥技術讓地板顯現原木天然紋路，讓木材與肌膚零距離。

“無縫隙”——圣象康逸采用獨有的VALINGE專利鎖扣技術，保證地板連接處的嚴絲合縫，宛如一個整體般完美。經過試驗證實，水滴置于地板接縫不會滲入，真正無縫、平滑，有效避免了灰塵堆積和細菌滋生，保護健康居家環境。同時，專利鎖扣技術的應用，讓地板具有了超抗變形能力，使地板在地熱條件下也不易在連接處出現裂縫。

“可搬家”——圣象康逸三層實木地板的一個明顯特點就是自帶龍骨，在工廠將實木地板與龍骨一次合成，安裝無需龍骨，在保證地板舒適腳感的同時，節約了室內有限的空間。地板采用鎖扣式的拼接，不用打膠，環環相扣，可多次拆裝，即使搬家也可以跟著帶走。

圣象康逸讓三層實木地板彰顯出不可替代的實用性與人文關懷，可以滿足消費者對于木地板的終極需求，在用戶心智中建立起品類的不可替代性，以一種全新的消費定位，填補一個迅速形成的巨大行業空白。

爆發式增長背后是市場的深入人心

經過長期的市場培育，圣象康逸成功讓三層實木地板實現了從無到有，從有到優的本土化繁榮發展，并且讓消費者的認知不斷覺醒，消費習慣逐漸養成，在此態勢下，隨著家居健康消費時代的到來，以及美學經濟的崛起，三層實木地板的環保價值、美學價值重要性日漸凸顯，三層實木地板正處于一個爆發臨界點。

目前，主流消費群體呈現年輕化趨勢，隨著消費群體消費力、審美力的提升，在同質化的木地板產品中，個性化、美學價值領先的產品逐漸受到消費者的關注。同時，不斷崛起的中產階級，他們渴望理解、尋找自我價值、向往品質生活，冷硬的瓷磚地板、傳統的實木地板已無法滿足他們的需求，這些變革統統指向了一個現實——三層實木地板的時代儼然到來。

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一直以來，圣象康逸都致力于從顏值、環保、性能三個維度拓展延伸三層實木地板，讓其能夠滿足更多功能性、設計性的需求，成為美學的代名詞。同時，他們的使用場景還得到更進一步的細分，如最自然、最生活的“原木生活”系列;更大、更美、更有高度的“頂層設計”系列;每一片都彰顯了工藝美學高度的“三拼花”系列等，讓“品質”、“品牌”深入人心。

隨著精裝修住宅的快速發展將促進木地板行業向大宗銷售模式發展，也引領著中國三層實木地板實現整體性的跨越式大發展。

在圣象速度背后，是圣象康逸三層實木地板不可估量的市場價值， 已經得到了行業認可與認證，而通過持續深化的市場布局，具備規模優勢的三層實木地板正在成長為名副其實“超級品類”，一個黃金時代正在開啟。