2012年整體衣柜行業發展現狀分析

隨著整體衣柜行業的興起，人們對品牌的關注度也越來越高，行業競爭的激烈程度也日愈白熱化，這正應了一句老話，有潛力才有爭奪。家居企業蜂擁而進，看中的就是中國衣柜市場背后強大的需求市場。

整體衣柜四大產業集中區 無品牌體系逐步成型

從整體衣柜行業目前發展來看，起步較早的整體衣柜企業主要集中在廣東、北京、上海和成都四個地區，以廣東為首，代表企業有索菲亞、好萊客、適而居等。但是，由于整體衣柜的發源及國內市場的差異性，目前，衣柜行業仍處于個體混戰階段，尚未建立起自己的品牌體系。這些代表企業也各自有明顯的品牌規劃差異，暫未形成品牌集群的跡象。索菲亞重在產品縱向發展與品牌穩步推進，好萊客體現市場營銷運作與全面定制，而適而居在2010年與2011年全面引入多層實木、實木材料以及外籍工程師與設計師，各品牌不斷找到品牌亮點。

櫥柜掀起第一輪跨界熱潮 跨行熱度有增無減

經過十多年的發展，除整體衣柜自有品牌外，其他行業也陸續進駐。其中比較典型的就是廚電、櫥柜及移門行業，代表企業有歐琳、歐派、皮阿諾等。對于業外企業跨界衣柜，掀起第一輪跨界潮的當屬廚柜行業。作為同以定制為核心的近親行業，廚柜業內歐派、皮阿諾、韓麗等品牌紛紛進入衣柜領域，第一輪熱潮由此形成。有了先發行業的積累優勢，櫥柜企業早在三年之前就開始陸續進入衣柜行業了，到如今，已然形成了一股勢力。

定制家居穩步發展 泛家居企業引發行業二次革命

隨著廚電、櫥柜等整體衣柜邊緣行業的進駐，家居行業跨界現象日益明顯。整體衣柜行業可觀的前景，有利的市場環境，讓更多邊緣行業紛紛進駐，代表企業有大自然、箭牌、美的等。從今年的廣州建博會上美的整體家居、大自然溫莎堡、皇朝伊麗詩三大衣柜行業的集體亮相，我們足以看到泛家居行業進駐整體衣柜行業的熱度不減。隨著行業的擴張和發展，吸引進來的已經不僅僅是“相關行業”了，美的這樣的“無關行業”也參與其中。可以預見，一場大小、新老品牌之間的激戰即將展開，而這場戰爭的結局，無疑是新的品牌格局與更大的市場空間。