家居行業受惠消費升級 功能沙發廠商搶占藍海！

一季度經濟數據顯示，消費繼續發揮第一驅動力的作用，其中居住類商品銷售數據尤為亮眼，3月份限額以上單位家具類商品零售額同比增長12.8%。業內人士指出，我國作為全球最大軟體家具生產國，在消費升級態勢延續背景下，行業大有可為。國內軟體家具先進廠商中源家居、敏華控股已逐步加強自主品牌建立、擴大產能應對需求，先發搶灘新藍海。

消費升級延續家具銷售增長最快

2019年前三月全國社會消費品零售總額達到9.78萬億元，同比增長8.3%，增速比1-2月份加快0.1個百分點，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到65.1%。業內人士指出，消費對經濟增長的基礎性作用進一步鞏固，預計全年消費市場將繼續保持平穩向好、穩中回升的態勢。

房地產行業對消費拉動明顯，一季度國內市場消費特點之一就是居住類商品銷售回暖。一季度特別是3月份以來，全國房地產市場開發投資和銷售均呈現平穩態勢，受此影響，3月份限額以上單位家電、家具和建材類商品零售額同比分別增長15.2%、12.8%和10.8%。

國家統計局貿易外經司司長藺濤表示，消費升級態勢還在延續，表現之一是與消費升級相關的商品增速明顯高于限額以上單位商品零售平均增速，家用電器和音像器材類商品增長7.8%，家具類增速尤快，3月份限額以上單位家具較前兩個月加快12.1個百分點，為居住類商品銷售增速之首。

“消費升級正在催醒未來10年的家居行業”，資深專欄作家魯紅衛表示。

前瞻產業研究院報告數據顯示，受發達國家勞動力成本較高等因素的影響，中國已成為全球最大的軟體家具生產國。但由于社會消費水平等因素限制，軟體家具市場以海外為主，家具產業的外貿屬性較重，因此行業出現了國內市場體量巨大，卻分散、集中度低的痛點。

功能沙發處高增長紅利期自主研發廠商全面布局

以國內滲透率低而國外早已完成高速滲透的功能沙發為例，功能沙發起源于美國，在70-80年代伴隨美國城市化進程和經濟發展完成了高速滲透;而我國功能沙發市場從2010年開始加速發展。據統計，2016年我國功能性沙發滲透率僅為11.35%，目前仍處在低滲透、高增長的紅利期。

尤其在消費升級態勢延續、消費潛力進一步釋放的背景下，功能沙發市場儼然成為兵家必爭之地，不僅兩大龍頭敏華控股、顧家家居爭上法庭，行業先進廠商中源家居、慕容控股也早已布局搶灘。

功能沙發是敏華控股的核心產品，其中的芝華仕系列可以說是家喻戶曉。為了鞏固公司在中國功能沙發市場領導者地位，敏華控股又是聘請明星劉德華代言，又是起訴競品涉嫌侵權，一系列操作也足以說明功能沙發在軟體品牌競爭中的重要性，可以說芝華仕系列功能沙發產品樹起了敏華控股在國內的知名度，根據第三方市場報告，敏華控股旗下的功能沙發在國內市場占有率超過44%。

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同樣在消費升級的大背景下，敏華控股更倚重在國內市場的高增長速度，從沙發業務的地區橫向比較，2018財年，在中國市場的收入為38.9億港元，同比增長高達35.4%。

龍頭鞏固優勢，國內先進廠商也奮起直追。

功能沙發卓越出口商中源家居與投資者互動信息顯示，2018年4月公司計劃開拓網店提高品牌國內知名度，8月份已擁有自己的天貓旗艦店。此前，公司招股書表示，將借助互聯網提升品牌市場知名度與美譽度，提升國內市場拓展能力。

從實力上看，中源家居擁有搶占國內市場的先發優勢，首先公司在功能沙發卓越出口的市占率排名前三。公司注重研發投入，視研發設計能力為核心競爭力之一，研發投入在行業中居于前列。

在消費升級，消費者對品質要求不斷增強的當下，公司的ODM(原始設計制造商)銷售模式將使其能夠靈活應對國內消費者的不同需求，公司重視研發的傳統又為此銷售模式提供支持。

在產能布局上，中源家居亦有發力，根據公司2月28日晚間發布公告，公司擬27億投建未來工廠產業園項目，以滿足公司未來業務發展的需要，該項目實施將有效解決公司經營發展的現有空間緊張、產能無法滿足需求的限制。

光大證券表示，公司是業內少數主打功能性沙發的自主研發生產廠商，隨著公司沙發產能的進一步擴張，公司的產品線進一步延伸，同時加強和完善公司技術研發體系和營銷網絡的建設，公司品牌知名度、市場占有率都將進一步提高，在消費升級延續、消費需求釋放背景下，公司有望在低滲透、高增長的功能沙發細分行業中穩固市場地位，率先搶占藍海市場份額。

（原標題：“家具商品消費升級態勢加劇 功能沙發自主廠商搶占新藍海”）