輕奢家居成流行時尚 為什么這么火？

輕奢，與其說是一種流行風尚，倒不如說是一種生活主張，代表著人們對高品質生活的追求。風靡T臺多年的輕奢主義，2018年從時尚界蔓延至家居界，并以燎原之勢席卷整個家居行業。從建材到家具，從整裝到定制，從燈具到布藝，在以不同的方式向“輕奢”致敬的同時，也為消費升級背景下家居行業的轉型升級開辟了一個新的窗口。

名詞解釋

何謂輕奢家居?

在非俞軟裝創始人何飛宇看來，輕，是一種優雅態度，低調、舒適，卻無損高貴與雅致;奢，是一種態度，一種不讓人有壓力但又是追求品質和精致生活的狀態。所謂的輕奢家居，簡而言之，便是擁有高雅的時尚態度，并不斷追求高品質的生活享受。

輕奢家紡

“對于輕奢來說，最熟悉的莫過于80、90后的消費者，他們的審美形成為時代所影響，接觸輕奢最多，他們是一群對時尚、對藝術、對生活都有著高追求的人，他們對于品位更為在乎。這其中，最明顯的例子就是，消費者喜歡購買的多是與時尚緊密聯系的服裝品牌。Tory Burch、Miu Miu、Armani，這些品牌都具有非常強烈的時代審美，消費者喜愛他們。在這些元素中，無論是金屬的元素、混合材料的元素、大理石的元素還是色彩的元素，都具備了時尚的藝術色彩。”在杰西卡HOME的創始人李曉琴看來，品質、時尚與藝術是輕奢家居最重要的三個關鍵詞。

市場掃描

2018年，輕奢在家居行業到底有多火?

輕奢家具

2018年，當越來越多消費者開始關心所購家具的性價比，輕奢主義早已跨出傳統奢侈品的局限，以更加簡約、年輕與時尚的姿態走進了家居領域。

輕奢建材

觸覺敏銳的中國(廣州)國際家具博覽會，對此轉變極為重視，2018年3月廣州家具展，將A區4.2、5.2館直接設立為輕奢館，掀起了開年之后的首波輕奢風尚。該輕奢館中，不僅匯聚了驪馳、諾貝(諾貝·鎂作)、歐宜風、萬家樂(皇家愛菲)、瑪潤奇、長豐、迪奧比、澳利達、帝豪(比德威)、海莎、美第奇、藍竹(諾丁山)、楊氏兄弟和P&L等老牌輕奢家居品牌，美林格(T Tocasa)、吉芬、威皇、靖邦、華睿(悅錦繡、睿智年華)、星屹、海格家居等品牌也攜一眾輕奢新品亮相。

展會之外，回顧各大家具品牌上半年的家具新品發布會，我們也不難看出，不論是歐美家具，還是中式家具，又或者是現代家具，也都在標榜輕奢。這其中，既包括老牌的聯邦家私、檀頌天一美家等，也包括杰西卡HOME、海洛家居、愛依瑞斯等時尚家具品牌。

輕奢建材

受輕奢主義盛行的影響，不僅輕奢家具開始走俏，輕奢建材的銷售也在節節攀升。專注國際高端瓷磚的進口與銷售的EHhome歐洲之家，旗下品牌包括意大利的TAGINA、TREND、SERENISSIMA、VAENTINO、LITOKOL輔料、邁格麗大板;西班牙的DUNE和VENIS;以及澳大利亞的EVER STONE等等。據總經理袁潔介紹，今年上半年EHhome歐洲之家的整體銷售額，跟去年同期相比幾乎翻了一番。不僅如此，從終端客戶的來源分析，受輕奢風尚的影響，越來越多的消費者開始主動在市場上尋求高品質的建材，而不再單純依賴設計師的推薦。

輕奢整裝

2018年，以生活家、橙家為代表的整裝品牌，不約而同地推出“輕奢整裝”的概念，并推出了輕奢裝修的標準以及相應的輕奢套餐。

參照生活家提出的輕奢裝修的標準，所謂的輕奢整裝，追求和強調的是設計原創性、功能舒適性、居家環保性、視覺美觀性和用材品質性，以便在有限的生活空間里，呈現最大的居家價值。不僅如此，生活家還特別打造了11個不同風格的輕奢樣板間，從家具陳設、軟裝搭配甚至掛畫選擇，無不強調時尚、品位與溫馨。

2018年，另一個整裝巨頭橙家，則推出一款定名“輕奢”的裝修套餐，精準鎖定新中產用戶，致力于滿足新中產們希望裝得更好、但花錢不多的需求。據了解，橙家輕奢新品在顏值、效率、住感與工藝等方面都會得到極大的提高，真正讓新中產用戶能夠花錢少又能裝出逼格感。

輕奢家紡與飾品

在非俞軟裝創始人何飛宇的印象中，2018年無論是深圳的家紡展還是廣州的國際家具展，輕奢主義對家紡與飾品的設計同樣影響深遠。包括志達布藝、羅萊家紡、多喜愛家紡等在內的家紡品牌，2018年都有數量不等的輕奢新品亮相。具體到燈飾行業而言，標榜“輕奢”的陣營之中，不乏寶輝、金達、奧斯哥納等重磅品牌，也不乏藍色星空、塞納私語、幸福美天等精進型品牌。

另據橙舍創始人龍隆介紹，2018年藝術家原作版畫，由于兼具裝飾性和藝術性，近兩年來在終端市場持續走俏。不僅如此，消費者越來越傾向選擇更加年輕時尚的畫芯素材，并偏愛用諸如金屬、黃銅這樣的畫框來彰顯空間的輕奢氣質。

輕奢定制

2018年輕奢勢頭迅猛的另一個佐證是：連一向崇尚簡約和親民的全屋定制，都集體舉起了“輕奢”牌。以索菲亞為例，其2018年新推出的白之境、星空間、光影鎏金三個系列都堪稱是輕奢定制的顏值擔當。除了索菲亞，藍谷、伊戀、勞卡、德維爾、百得勝等定制品牌也有相應的輕奢新品推出。

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權威解讀

2018年輕奢為啥會這么火?

早在2017年，在杰西卡一場名為“相約沙巴·美學嘉年華”活動中，杰西卡HOME的創始人李曉琴就預言2018輕奢會特別流行。

輕奢家具

“輕奢的家具概念，早在幾十年前就已在歐美國家流行。而現在的中國，輕奢的風格才剛流行起來。輕奢的流行，對于消費者的審美是有一定的要求。這樣的變化，與消費升級下，美學的大興和個性意識的崛起有著緊密的關系。這就是我所說的，輕奢它不是一陣風，是消費者的一種真實的需求，是一種審美的升級。這種新型的審美，才能與目前的時代趨勢相契合。”在李曉琴看來，輕奢之所以會火，是因為當下的消費者愿意并且有能力為更好的審美需求與消費體驗買單。透過產品，看到的不僅僅是一件產品，更是一種對生活的構想和感觸。家具，不再是冷冰冰的使用載體，更是情感的寄托與生活的表達。

談到輕奢風的走俏，EHhome歐洲之家總經理袁潔認為其根源是年輕新中產的崛起。年輕的新中產階層不同于老一輩中產階層對于賺錢的高度渴望，相反，他們更注重自我生命本身和生活體驗感，并且更青睞理性、健康的消費方式，因此，在家居消費層面，定位中高檔、帶有獨特品位的輕奢家居產品受到了前所未有的熱捧。

（原作者：米春艷 原標題：今年最in輕奢風 你get到了嗎?）