新中式家具的分類與發展趨勢分析

2017年新中式家具正式走入消費者的視野，行業內的同類產品正式進入全面激烈競爭。2013年前新中式家具在行業內仍只是做為配角存在，市場還處在培育階段。自2014年后，國家在多個重要場合對傳統文化的重視與度度評價，傳統文化復興之路正式開始。

而歷經十多年發展的新中式家具正式成為主角在各大展會上嶄露頭角。近幾年，多家電視綜藝節目以全民參與的形勢組成《成語大賽》、《中華詩詞賽》等等，與我們傳統文化相關的節目一時靡全國。而國人在當下流行的國學、傳統文化的帶動下，默默發展了近十年新中式家具在此時代背景下，猶如“春風一夜梨花開”般市場熱度急聚上升。

在今年3月份廣東家具四大展上，我們依然可看到新中式無論在展位面積上、還是參展企業數量上都是近幾年最多的，特別是東莞名家具展、深圳家具設計展等，你方唱罷，我登臺，興旺之勢，發展勢頭火熱不減。

那么，新中式家具現今發展具體是何種情況?產品如何分類?市場情況如何?等等問題，今天我們就根據產品分類、材質實用情況、市場分布情況進行一個分類和總結。讓我們更清晰的了解當下新中式家具的整體發展現狀。

第一部分：材料使用分類

我個人結合了近幾年對新中式家具發展的整體了解，首先我們先從材料使用上進行一個初步的分類，當然這只是個人根據材質及消費者的消費習慣進行劃分。

目前，新中式家具主要使用的材料分為四類：

第一類、偏紅木類，材質使用多選擇《紅木國標》里劃定的5屬8類33種進行選材制作，這里面除了目前市場的一黃二紫三紅之外，大部企業以緬甸花梨(含柬埔寨周邊)、非洲花梨(包括:刺猬紫檀、鳥足紫檀)、非洲黑檀、非洲酸枝類、非洲紫檀類(如贊比亞小葉紫檀等)闊葉黃檀、東南亞地區等歸屬到紅木國標里的材質為主。同時，還有一部分材質不屬紅木國標，但它本身木材屬性與紅木國標里的一些木屬性相似或是相近，被眾多廠家大量的開發與使用。

而目前市場消費熟知且大批量生產和使用的是以非洲花梨木中的刺猬紫檀、東南亞地區的緬甸花梨、花枝為主導，其中小部分企業還使用紫光檀與大葉紫檀進行生產與制造。

第二類、名貴木種：此類材質主要是烏金木、柚木、紅花梨、巴西花梨類等，這類材質在原現代實木家具中已是高端木種，因此在材質上消費者很容易接受。

第三類、現代硬木類如榆木、水曲柳、黑胡桃木(北美黑胡桃木為主)、白蠟木等從北美與南美市場進口的高端硬木。而目前普遍使用的是北美黑胡桃木和白蠟木，這兩種材質是當下新中式家具使用最多的，而且是被許多家具獨立設計師所青睞的。

第四類，非木材類，不含與木質有關的新中式家具如金屬銅、鐵、塑料、竹類等一次成型，它在外型上多為中式造型，與木質材質在結構上多為不同。此類材質多追求的是產品外觀設計與實際家庭使用的融合度及其使用的穩定性等。

第二部分：工藝制作分類

目前，市場是新中式家具在其制作工藝上大多結合了傳統制造與當下的現代化機械加工相結合，而實際在工藝制作分別上只是在產品結構上有較大的區分。今天所說的工藝制作劃分更多的是以產品結構劃分。

新中式家具工藝制作我們現在暫分為三大類:

第一類、全榫卯結構(五金件少量點綴)

這類新中式家具承繼了我們傳統古典家具的制造工藝，整套家具全部采用我們國人深度喜愛與自豪的榫卯結構。然新中式榫卯結構與傳統家具結構仍是有很大的區別。新中式家具主要體現在外觀設計上，因此在制造與使用方便性上，部分榫卯結構進行了簡化與再改良，方便了企業在生產制造時的成本控制，特別是極簡風的新中式家具，其內在結構大部分重新再設計，要保證產品使用的穩定、牢固性等，設計與家具制造者都會對內部結構再思考再設計與改良。例如傳統椅類的扶手處聯邦棍、鵝脖，在新中式家具椅類中就進行了省略與結構再設計處理等。

這里所談五金件的材質多使用銅，而其多在產品外觀上起點綴作用，內部結構多用在合頁處。

第二類、半榫卯結構(五金件占到四成)

此類新中式家具它主要是局部結構上采用了我們傳統的榫卯結構，外加大量現代工藝五金件的結合，五金件多實用如在門鎖、門吸、鉸鏈、軌道、腳腿處上的使用，它不止讓家具使用上更安全與勞固，更在家具設計上增色不少。

此類產品結構多在比較明顯位置上突顯榫卯結構，它將結構外顯的原因多為兩種，一種是外觀設計需要，另一種是原材料、工廠制造、交貨周期等環節都會大幅度的提升效率，滿足消費者的實際需求。

第三類、現代工業機械化制造

這類新中式家具它們材質上非木質，他們通過現代機械進行加工制造一次成型，如鐵制、銅制、竹類材質制造的新中式家具，其工藝都是通過機械煅造、再合成、熱壓等完成，此類家具的生產制造、工藝等它生產周期短、原材料可持續強、產品制造成本相對穩定。制造這些產品的企業或工廠，它們更多的優勢在外觀設計上。

我們說完關于新中式家具材質、制作工藝分類這兩大部分。那么，下面我們對目前行業內現有全國新中式家具企業按其成長基因、發展軌跡等進行一次簡單的梳理與歸納劃分。此處并未把全國各新中式企業全部納入，只是將比較有代表性的企業做為案例進行分類，這樣方便大家有市場上遇到同類的企業時有個可參考對象。

第三部分、新中式家具風格上的細分類

新中式家具只是有別于其它風格家具的一個統稱，因對當代中式家具沒有更理想的名稱，因此業內人士暫時對帶有中式元素的家具統稱為“新中式家具”。新中式家具最初是室內設計師為國內五星級酒店做空間及產品設計時開始融合了我們中式元素，后期經過十多年的發展，由酒店家具轉到民用家具這個強大的市場。

目前，我們家具市場銷售及消費主流是以簡歐、美式(簡美)、中式(當代中式也可稱為新中式)三大風格為主。此三大風格目前占了民用家具市場70%左右的市場份額。

其中新中式家具這個后起之秀，近幾年，每年在不低于6%的增長速度快速發展。特別是線下新中式家具開店數在不斷的增加。如紅星、居然等大家居賣場對新中式風的家具、全屋定制家居等都給予了很大的重視，特別是這些品牌所處的地段可見一般。

新中式家具因其本身帶有很濃厚的個人對中式家具的不同理解與表達，因此在家具設計上風格各異、百花齊放之姿。因此在品類劃分上，目前，我們按其品牌成長基因，產品分格與所對應市場人群等進行劃分與分類，這樣我們對新中式家具會有一個更清晰的了解與認識。

1、 傳統家具轉型新中式(原紅木家具企業)

新中式家具企業有一部分原企業是以生產紅木仿古家具為主，因市場大環境、原材料不可持續性等因素，轉型新中式家具生產、制造，這類企業當下比較有代表性的如：

國壽(世外桃源)、年年紅、卓木王、名佳(悠季)、魯藝(品賢)、太興(軒紅坊)、東成、紅古軒等。

國壽之世外桃源系列

此類企業產品在承繼了原傳統紅木家具的外觀與結構之外，在新中式家具設計制造上仍帶有很濃厚的傳統家具影子。特別是用材用料上仍是以厚、大、重為主。

2、成名設計師背景的新中式家具品牌

他們原本就是設計師出身，他們大部分來自室內設計、建筑設計、現代家具設計、空間設計等設計專業領域的成名設計師。他們因喜愛中式文化，因而紛紛創建自已個人品牌，進入新中式家具這個領域，這類設計師大部分多為知名高校學者背景：

上下、多少、平仄、U+、半木、澳珀、璞素、自在工坊等，它們在新中式家具設計上推動了行業的發展，這類作品他們的客戶群體以高端消費群體為主，對中式文化與個人品味有一定的認知和消費力，這類作品強調的是舒適、簡約、低調的奢化，在空間設計與軟裝搭配上有一定的設計門檻。

多少品牌系列產品

自在工坊系列產品

此類產品他們更多吸引的是對自已的產品有一定審美和理解力的消費者，同時他們更多的是種時尚流行文化的引領。

3、現代家具企業轉型新中式

目前，現代家具制造企業轉戰與搶戰新中式家具市場份額的這類企業越來越多，它們本身在現代家具制造領域都是行業的佼佼者。因此轉型新中式對他們而言主要是在設計與工廠部分制造環節的改變或是增加，其它類似于渠道、品牌推廣等他們已有比較成熟的管理體系。

現在我們以他們企業初始制作家具類別進行分類：

第一類從事軟體家具制造企業：顧家的東方薈、左右的乾坤、仁豪的中庸、斯可馨的陋室等

第二類從事實木或板木家具制造企業：曲美的萬物、華頌的檀頌、康耐登的璞睿、榮麟世佳的京瓷、東家的花梨院子等。

這類的企業的優勢在兩大方面，一個是他們營銷能力與營銷渠道比較強，二是他們初期產品研發設計原意投入，而且這方面的資金實力可以在產品研發階段可強有力的支撐。

東方薈產品系列

左右乾坤系列

曲美萬物

4、新中式的土著

這類新中式家具的企業或是品牌，他們從走入這個行業伊始，就在從事新中式家具的研發、設計、營銷推廣等。目前，在業內經營的比較成功而且是耳熟能詳的品牌代表：

一類，大空間使用，如蘇梨、閱梨、羽珀、云水檀心等，他們在新中式家具設計、制造、材質使用上都是比較相似的，材質都是使用刺猬紫檀，設計風格上整體偏厚重，少雕刻、設計體現在五金件結合、軟裝搭配等來整體襯托家具在整體家居中的作用。

蘇梨

閱梨

一類，小空間使用，如寂道、宋院南禪、梵幾、熹山功坊、竹之信仰、古木生花、天一美家、慕薩、有清堂、歲集、木跡制品等。材質上以木、竹為主材，設計與空間上多以禪意、極簡等設計理念，這類家具品牌他們的主優勢在茶室、書房、小戶型客廳等空間設計上進行展現。他們設計的家具與空間有宋代、明代文人雅致之意。

寂道

宋院南禪

梵幾

5、當代工藝制造融合者

這類新中式多用當代金屬制器制作新中式家具，如唐堂、觀閩等，設計上多元素融合。如觀閩他們主要是以當代汽車制造技術來制造和生產家具，他們主要風格仍是以當代中式或是傳統中式家具元素為主，特別是外觀造型上以明代家具為設計來源，在漆處理上用的是靜電噴涂處理等工業技術。

6、全屋定制的新中式品牌

在全屋定制大行其道的年代，新中式家具部分企業也與時俱進，進入全屋定制時代，目前在行業中發展的相對比較好的，有瑪格全屋定制、軒紅坊全屋定制等。

上述我們是針對新中式家具在制造工藝和產品品類上進行了一個比較簡單的分類，下面我們就針對新中式家具市場、渠道和未來發展趨勢進行一個比較簡單的總結。

觀閩

第四部分：新中式家具的市場情況

一、新中式家具的市場分布

新中式家具的市場我們可分為兩種情況，一種是圍繞產業生產制造，一種是市場銷售渠道。圍繞產業生產制造的目前新中式家具企業集中在廣東(珠三角)、江浙(長三角)、北京(京津冀)，這些地區新中式家具企業發展比較快速，而且已形成產業規模化。

 

市場銷售主要是以珠三角、長三角、中原地區(以山東、山西、安微)為主的地區是目前新中式消費的主要地區。而這些地區會成為消費主市場，有以下因素。

延伸閱讀：2017新中式家具的消費趨勢

1.歷史因素：從中國歷史地源的維度思考，真正的中式文化發源于都集中在這三個區域：珠三角、長三角、中原地區(山東周邊)，因此當下的新中式家具在此區域整體接受度會普遍高于其它地方。另外，因這些家具都是以實木為主(紅木也屬于實木)，在制作工藝上特別是木本身的材料屬性等，它會出現如開裂、含水率減少等問題。而在氣候與溫度、濕度上這些地區更適合，產品不易出現這些問題。最后，這些地域的消費人群自古對木質產品就有種不一樣的喜好。

2、經濟因素：珠三角、長三角、中原地區這些地方發達城市占比較高，因此在同比其它地區，目標消費人群無論是購買實力、審美品味等都會高于其它欠發達城市，消費群體相對比較集中。特別是以新中產階層和年輕新貴等，因這些城市環境的易居與商業便利性，新中產階層更愿意選擇在這里生活與工作，而近幾年眾多互聯網知名企業部分核心部門，從北上廣深等一線城市遷移或是下沉到二三線城市等，也帶動了當地的房地產經濟。

歲集品牌產品

二、 消費人群分布

目前，新中式家具主要消費人群集中在75后、80、90后這三個階段人群，90年出生的年輕人已快進入三十而立階段。

1、75、80后群體：75后快步入45階段，80后差不多快近四十，這代人接受了良好的教育與市場培育，對新鮮事物更愿意接受和嘗試。而這代人已是國家的中流砥柱，對于當下的消費升級，這代人是有自已的審美與品味。他們大部分人出過國、游過學，接受了中西文化的教育。在科技快速發展的當下，這代人有對中式傳統的新理解，又有現代人的生活習慣與思考模式。因此新中式的發展很大程度上是滿足了我們國家當下人民生活水平的提高和國力的發展有關系，安居才能樂業。

2、90后群體：這類群體以藝術生為主，他們很小就開始接受不同領域的美學與設計培訓。從音樂、繪畫、制作、舞蹈等，他們接受了很多藝術類的熏陶。因此在新中式這方面他們更多的是從藝術到生活上的融合。而他們對生活品質要求高于他們的上一代人，小到一件有創意的碗，大到讓自已的家更輕松個性的沙發。

U+品牌系列作品

第五部分：新中式家具發展趨勢

新中式家具未來發展會朝著多元化的方向，我們國家本是多民族國家，而中式文化已然包含了這些我們本國少數民族的文化在內。

 

新中式家具未來發展以下幾點將會是比較突出：

1、房地產后時代影響新中式家具：

2017年全國重點二、三線城市以上，房地產將全面進入精裝房的服務一體化的房產后時代，簡而言之就是“拎包入駐”。而此時房地產公司在產品設計上不在單一，而是多樣化、人文化、生活化，特別是在房屋結構和居住環境的營造，陸續回歸到類似于蘇州園林這類，具有比較強的中國文化地域特色。如近兩年泰禾地產“院子系列”，融創的“桃花源系列”，藍光的“雍錦系”，新城的“璞樾系”，等產品滿足新時代的客戶體驗。而相應的新中式家具整體風格與實用性都與此類房地產產品相匹配。

京瓷系列

2.新中式家具在設計創新、產品同質化等存在較大的挑戰

中式文化在不同時代理解維度不同，如漢代的大漆漆器制品，唐代的唐三彩是制陶工藝，宋代的宋瓷等，基于不同時期歷史工藝發展程度，在其當下都會具有代表性的新工藝、新技術、新材料產生。而基于這些歷史原因，當下的大部分設計師對中式文化的理解多停留在文化符號上與個人對中式歷史文化不同階段喜愛的偏好，設計的產品都會有比較強的歷史元素與個人符號。

新的理解與視角仍處在不斷的摸索過程。而大部分企業更多的迎合市場、迎合消費者的實際需求而設計制作。當然，企業存在的最大目的就是盈利，因此同質化產品不斷的出現，市場會進入新中式家具洗牌與篩選的階段。此階段將考驗眾多企業與品牌在產品的迭代能力上。

3、 風格定義模糊化，主張個性化

80.90后出生在全球一體化，信息獲取快捷，知識大爆炸的新時代。對于中西文化的包融與融合，是這兩代人的文化與時代的特征。因此，接下來的家居在軟裝設計上沒有特別明顯的風格定位，只有較強的個人風格、或是地域文化風格、或者濃烈的歷史朝代風，如唐代的大色彩、宋代的文人居式風、明代的極簡風等都會成為室內軟裝的一個風格導向。

半木品牌系列作品

第六部分、營銷渠道的無邊界化

互聯網行業流量的紅利期已過，目前線上最大的流量70%掌握在BAT手中，而這三家的流量現在都處在不共享階段，而線上的流量如中國人口般，已達一定的基數。因此，大部分互聯網公司全部轉移線下的注量大入口。新中式家具制造企業，目前在營銷方面需線下、線上融合，開始在渠道拓展上找到屬于自已的主場進行深耕細作。如線下運營，那就到一個適合自已的市場進行專注的發展。若從線上就要了解線上對產品的接受與品類劃分，找到一個渠道突破口進行全線攻占。

作者：莆田市新中式家具協會副秘書長吳燕珍

除了以往的淘寶、京東等原有的電商渠道，還要對微信、微博的電商化渠道進行新的開拓與市場占坑。內容化運營如圖文、短視頻、直播等各種內容運營渠道，如何利用好各種平臺的傳播與宣傳，提升線上或是線下導流線上交易的轉化率，這些都需要企業前期的準備與鋪墊。互聯網是不斷變化的一個虛擬世界，因此線上流量渠道的不斷變化是我們企業要不斷的關注，而線下的流量取決于城市規劃與發展，未來人們更多的愿意選擇在生活環境好的城市生活與發展，而這樣的環境會聚集更多的人流前往。

（作者：吳燕珍  原標題：新中式家具分類與發展趨勢分析）