東鵬、馬可波羅、新中源、蒙娜麗莎……20多家實力品牌分食數千億瓷磚市場

瓷磚，又名磁磚，在家居裝飾中是引領潮流的時尚材料。20世紀90年代中后期，瓷磚進入廚房、衛生間，形成廚衛墻地一體化的消費潮流。21世紀，瓷磚市場細化，個性鮮明、風格獨特，使瓷片市場不斷豐富多變，引領市場時尚潮流。

如今，瓷磚已成為居家生活的一種常見裝飾物，一定程度上改變人們的生活品質，瓷磚色彩鮮明，有絢麗多姿的紋理和顏色,代表了一種文化和生活方式。隨著瓷磚應用的日益盛行，瓷磚品牌也越來越多，今天我們就來講講關于瓷磚品牌的那些事兒。

上市企業：運籌帷幄方能決勝千里

如果用一個詞來形容瓷磚行業的上市路途，那可謂就是命運多舛，不少企業都陷入被摘牌、退市的境地，瓷磚企業上市看起來頗為不順。雖是如此，在瓷磚行業中還是不乏成功的上市企業傲然堅挺。

冠軍

1972年，林田村在臺灣創建冠軍建材集團，自創“冠軍”品牌，1992年，冠軍以第一類股票在臺灣成功上市，并持續25年在極度注重品質及理性消費的臺灣市場保持高銷量，市場占有率高達40%，多年來一直雄據臺灣業界第一品牌寶座。

1997年，冠軍集團進軍大陸，成立信益陶瓷有限公司，陸續在江蘇昆山、山東蓬萊、安徽宿州建三大專業化綠色瓷磚生產基地，堅持原廠生產，不貼牌。2006—2008年冠軍連續3年榮登亞洲品牌500強，2010年入選為上海世博會零碳館唯一指定用磚，截止2016年，已經在全國建立了1000多家專賣店。

華鴻

福建華泰集團股份有限公司成立于1986年，系建筑陶瓷生產的企業集團，福建省建陶行業的龍頭企業，于2014年6月在新三板掛牌，成為新三板的泉州首股，企業市值約為5767萬，2016年營收為1.55億。

華鴻瓷磚是華泰集團旗下的知名品牌，總部在晉江，以“仿古磚”為主導產品征戰市場，銷售網點的建設基本遍布全國，產品暢銷全國各大中城市，并出口美國、韓國、日本、中東等40多個國家和地區，深受國內外客戶好評。

萬利

萬利是外商獨資企業，成立于1991年，最初專業生產集藝術、裝飾為一體的高級瓷磚系列產品，是中國專業生產外墻磚龍頭企業之一。2011年6月在韓國證券交易所成功上市，成為國內唯一在海外上市的陶瓷企業。上市之后的萬利重新定位公司發展方向，在福建投產陶瓷、薄板等多條生產線，成為福建最大的生產企業。

2015年，萬利與美國Anatolia公司正式簽訂3000萬美元戰略合作協議，采購范圍涵蓋仿古磚、薄板等。2016年，萬利進駐中國陶瓷總部基地，為中國陶瓷總部再添一員虎將。

斯米克

斯米克磁磚是上海斯米克控股股份有限公司旗下的瓷磚品牌。公司成立于1993年6月，是一家中外合資企業，總部設在上海，除了中國老板外，另外一位出資者來自英國。經過14年的努力與發展，2007年8月在深圳證券交易所掛牌上市，到2016年公司年營收達到7.78億，總市值為57.26億。

近幾年斯米克產品線更趨豐富，隨著云時代、藝術瓷等系列新品陸續面市，斯米克磁磚開啟了空間藝術美學新石代。2015年，斯米克進行產業戰略升級，同時打造“悅心醫養健康”和“斯米克磁磚”的雙品牌經營戰略，并將公司名稱變更為“上海悅心健康集團股份有限公司”，開啟集團化、品牌化、多元化的經營方向發展。

歐神諾

上個世紀末鮑杰軍領軍涉足建陶制造業，2000年于佛山創辦了歐神諾。從首創雨花石開始，歐神諾多次推動拋光磚產品的升級換代，樹立了在拋光磚領域的創新領跑地位。作為行業第一批國家高新技術企業，2014年4月歐神諾在新三板掛牌，成為佛山市首家掛牌新三板的企業。據最新官方財報披露，歐神諾2016年營收達18.13億元，凈利潤同比增長23.54%。

值得注意的是，歐神諾因籌劃帝王潔具收購事項于2016年11月3日開始停牌，根據停牌前15.11億市值，帝王潔具給出20億估值，欲收購歐神諾100%的股權。但收購進程一波三折，因歐神諾部分股東不愿轉讓股權，2017年6月7日帝王潔具對外發布雙方交易報告書，稱帝王擬19.68億元收購歐神諾98.39%股權。

知名品牌： 千淘萬漉雖辛苦 吹盡狂沙始到金

縱觀這個瓷磚市場，上市企業雖寥寥無幾卻也實力雄厚，不容小覷。而在未上市的瓷磚企業中，更是臥虎藏龍，行業佼佼者競相冒頭。

羅馬

1968年，黃維祝用臺灣盛產的紅土跨入建材領域;1974年，這片紅土帶給臺灣第一片彩色磁磚，羅馬品牌誕生;1993年，羅馬經榮聯公司引進大陸在蘇州成立羅馬瓷磚有限公司，至此開始在大陸的磁磚之路。2011年羅馬對大陸及海外事業部進行了調整，將羅馬全球管理中心轉移至上海，2014年開啟全球化戰略布局，成為業內首家獲得歐盟注冊商標認證的企業。2016年，羅馬與紅星美凱龍再次強強聯手，構建大家居超級腕。

東鵬

創立于1972年的佛山東平陶瓷廠是東鵬的前身。1994年，一場百年不遇的特大洪災讓東平廠的所有心血毀于一旦，陷入舉步維艱的困境。1995年底，時任廠長的何新明采取低成本兼并措施，讓東平擺脫困境的同時又邁上一個新臺階。1997年成立佛山市石灣東鵬陶瓷集團有限公司，并推出東鵬品牌。

8年兼并時間，東鵬“滾雪球”式地做大規模，年銷售額從6000萬躍升至2004年的10億元。2015年，東鵬入駐城市團購網，以2000萬獲取愛蜂巢20%股權，成為其旗下家裝e站新任股東。東鵬先后全國建立14大家居生產基地，5000多家專賣店，1500家五星服務站，在國際市場擁有40多家品牌經銷單位。

亞細亞

亞細亞誕生于1973年臺灣福豐，1993年進駐內陸，將總部設在上海并成功注冊商標。2004年，由于文化桎梏及企業高層決策失誤等一系列問題，亞細亞在經歷了輝煌發展后，遭遇了品牌瓶頸，企業開始走下坡路。直到2008年，金明集團注資和接管亞細亞，亞細亞獲得了重振的機會。

目前，亞細亞已在全國建立100多家產品專賣店，銷售網絡遍布歐盟、美國、澳洲、日本等43個國家和地區，先后成為人民大會堂、世界第一高樓迪拜塔、新加坡機場等全球著名地標項目的瓷磚供應商。2016-2017年，亞細亞投入10億資金加大產品研發力度、升級專賣店形象、進行工業4.0改造及運營系統升級(ERP、CRM等)，打造亞細亞企業軟實力。

鷹牌

鷹牌自1974年在佛山創立至今已有43年，1998年鷹牌首次代表中國出席意大利博洛尼亞世界陶瓷博覽會，在國際場上嶄露頭角，到2016年鷹牌已是第19次參展。1999年，鷹牌于新加坡股票交易所公開上市，發售2.3億股，募集資金超過3300萬美元。但因種種原因，上市10年后，鷹牌被佛山石灣街道辦以5.1億元人民幣收購。

在經歷了光輝上市，黯然退市，隨后又經歷資產重組成為國有企業，鷹牌走過了漫長的涅槃期，迎接來一段重生階段。2012年，鷹牌總部展廳重裝開業，并舉行核心經銷商年會，創下三小時定貨1.18億的成績。2016年，鷹牌攜手央視，進駐機場，深入全國30個城市超2500家影院，三箭齊發推動品牌戰略升級起航。

新中源

上個世紀末，霍熾昌在其家鄉佛山南海投資了一個瀕臨倒閉的陶瓷廠，如今這家陶瓷廠旗下擁有十家大型現代化陶瓷生產工廠，產能規模位居全球前列，被業界譽為“建陶航母”。

在營銷網絡渠道建設上，新中源在國內擁有1000多個銷售網點，遍布全國三十多個省、自治區、直轄市和地區，超過1000家形象專賣店，并全面向二、三級城市縱深拓展;海外營銷網絡遍及120多個國家和地區，是目前中國出口量最大的建陶企業之一，并與多國實力雄厚的貿易合作伙伴建立戰略聯盟。

馬可波羅

馬可波羅所屬的唯美集團的前身東莞市建筑裝飾材料廠始建于1988年，馬可波羅品牌誕生于1996年，是國內建陶行業最早品牌化的建陶品牌，最擅長制作仿古磚，享有“仿古磚至尊”的美譽。

馬可波羅先后在國內外建有4000多家專賣店，同時擁有工裝、家裝、超市和電子商務等立體營銷網絡。產品遠銷東南亞、歐美等國家和地區，建有海外標準形象專賣店20家，是多家設計院戰略合作品牌，奧運會、世博會主要建材供應品牌。2017年，馬可波羅入選央視“國家品牌計劃”，成為泛家居行業唯一入選的企業品牌。

蒙娜麗莎

1992年，位于南海西樵鎮的一家陶瓷廠成立，它就是蒙娜麗莎的前身——樵東陶瓷廠。“蒙娜麗莎”品牌誕生于1999年，是國內較早品牌化的建陶品牌之一，隨后樵東陶瓷廠就正式更名為蒙娜麗莎陶瓷，2001年在北京開出第一間蒙娜麗莎專賣店。

截至2015年，蒙娜麗莎終端建設已覆蓋全國所有省區的近2000多個和海外近百個國家和地區的400個營銷網點。2014-2016年公司主營業務收入分別為14.33億元、15.73億元和23.19億元。

另外，據2017年6月2日蒙娜麗莎集團公開發行的股票招股說明書顯示，蒙娜麗莎集團即將在深交所上市，預計發行股數3943萬股，發行后總股本為15772 萬股。

諾貝爾

杭州諾貝爾集團有限公司是一家外資企業。1992年，諾貝爾昂然邁入中國第一步于杭州成立。2003年公司年營收總額達79304萬元，名列中國民企500強第390位。2003至2010年，諾貝爾單一品牌銷售額連續8年名列全國同行第一。2016年，諾貝爾瓷磚進駐天貓，屢創佳績，如天貓旗艦店單日銷售額突破百萬，9月份中旬累計銷售額破千萬，雙十一的銷售額達1.73億元。

在營銷模式上，諾貝爾在全國省會和大中城市設立了53家分公司、1100余家品牌專賣店，并與全國大型建材超市建立了良好的合作關系。營銷網絡覆蓋全國所有省會城市和主要大、中城市，組成了強大的磁磚銷售網絡，成為人民大會堂、北京奧運會比賽場館、南極考察中山站等眾多知名建筑的選用品牌產品。

新明珠

新明珠成立于1992年，建筑陶瓷年產能超過2億平方米，旗下擁有7個自主陶瓷品牌，冠珠和薩米特就是其中之二。

冠珠是新明珠集團歷時25載傾力打造的瓷磚品牌，始建于1993年， 經過多年的發展，從一間小廠開始做大做強，成為中國建筑衛生陶瓷行業最具現代化、規模化的企業之一。全球擁有5000多個經銷網點，20000多間專賣店。成功競標并將產品應用于北京首都國際機場、迪拜DANET MALL(商場)、沙特首都利雅得KHALDIA TOWERS(五星酒店)等重點工程。2016年初與楊穎Angelababy成功簽約，冠珠以此為契機深化娛樂營銷新模式。同時與央視、機場、高鐵等多家媒體合作，整合權威媒體與新媒體的優勢資源，全面啟動品牌立體化戰略升級。

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薩米特是新明珠旗下的另一品牌。2000年10月，新明珠旗下的廣東薩米特陶瓷有限公司成立，推出“薩米特”品牌。薩米特與冠珠雖不同于新明珠其他品牌，是使用統一一條生產線生產，在品牌定位上與冠珠一直倡導的東方式傳統民族文化不同，從命名到形象建設都以倡導西方人文主義、自由平等的巔峰境界為理念，走“精品”路線。2007年，薩米特與西班牙，意大利等國際知名陶瓷公司，專業陶瓷設計公司強強聯手推出人文雅光磚，為仿古磚市場注入新的活力與血液。

簡一

簡一，國內大理石瓷磚品類開創者，創建于2002年。2009年，簡一在天然石和瓷磚之間找到交集，也找到市場空白，推出全球首創的大理石瓷磚。簡一以創新享譽業界，不僅是產品創新，在營銷模式上更是以全國統一的“不二價”銷售產品。推行明碼實價，簡一在瓷磚行業尚屬第一個。

至2016年，簡一的營銷網絡遍布全球，覆蓋意大利、法國、美國等國家的重點城市，產品出口意大利、法國等60多個國家，在國際上現有品牌專區展廳56家;在國內擁有300多家授權專賣店，產品廣泛應用于希爾頓酒店、萬科地產等各類大型高端項目。

金牌亞洲

金牌亞洲隸屬于廣東金牌陶瓷有限公司，始創于2004年。2006年金牌亞洲品牌VI全面升級，終端專賣店全面實施。2016年金牌亞洲啟動營銷戰略全面升級，在品牌、產品、終端、推廣、服務等五大方面進行戰略升級，啟用全新VI、LOGO，以全新品牌形象登場，在高鐵、地鐵和重要交通樞紐投放高炮廣告，全面覆蓋全國322個高鐵站和飛機場，展現金牌亞洲布局全國的縱深廣告投放戰略。2017年金牌亞洲將加大高鐵、地鐵、高炮、機場等交通網絡的宣傳力度，并與媒體進行多元化合作。

金意陶

金意陶原是東鵬旗下品牌，2002年東鵬成立仿古磚事業部，金意陶就在其中。2年后金意陶從東鵬脫離，成立佛山金意陶陶瓷有限公司。獨立之后的金意陶銳氣十足，以“有思想的瓷磚”定位在行業內迅速打響知名度。2005年，金意陶投巨資打造全國首個陶瓷“思想館”，進一步鞏固品牌定位，加強市場影響力。

金意陶最初以仿古磚征戰市場，從2013開始全面梳理品牌戰略，在以堅持仿古磚為核心的同時，兼顧其它品類協同。2016年金意陶與實創家居裝飾集團簽訂戰略合作協議，開啟新的戰略布局，天貓雙十一活動以全天銷售超1.56億元完美收官，創下金意陶日銷售的最新記錄。

除了上述提及的品牌外，如宏宇、王者、金舵、嘉俊等品牌在市場上也頗受消費者的喜愛與追捧。

從20世紀70年代到現在，中國陶瓷瓷磚行業從無到有已經走過了十數年風雨。雖然起步晚，基礎差，但發展迅速。只因一代代陶瓷建材人在以發展建筑陶瓷行業為己任，不斷突破、不斷嘗試、不斷創新，為改善家居環境默默付出，辛勤耕耘。

在中國建筑陶瓷行業穩定發展的大背景下，從2014年起，全國瓷磚年產量更是突破100億平方米，開始了新時代三位數的增長期。雖有以意大利為代表的國外瓷磚品牌對中國市場虎視眈眈，但相信在市場、企業、人三者的共同努力下，國內陶瓷品牌能不斷做大做強，引領國際市場問鼎陶瓷江湖!

（家具迷網  林瓊）