大家居+生態圈=顛覆整個家居行業?

圍觀踐行大家居生態圈的3個不同版本及因此注定被改變的家居行業未來

當熱詞“大家居”，邂逅同樣身為熱詞的“生態圈”，注定會延伸出很多版本的狂想與故事。在經歷了現實與資本的輪番洗禮之后，多數的狂想與故事都淪為昨日云煙，而少數的狂想與故事則成為創舉。歐派的大家居戰略，齊家的大家裝生態圈，以及剛剛呱呱墜地的靚美客身上所承載的住宅裝配夢，作為踐行大家居生態圈的3個不同版本，改變的或將不只是當下的家居生活，或許還包括整個家居行業的未來。

新亮相的“靚美客”，將專注裝配式建筑和內裝工業化的技術研發

歐派衣柜全新展廳一角

名詞解釋

大家居生態圈到底是什么?

所謂的大家居生態圈，其實包含著兩個概念：第一個概念是大家居，第二個概念便是生態圈，只有將二者做到有機融合，才是真正的大家居生態圈。它超越了單純的平臺思維，不只是做產品與服務的整合，更強調將家居領域的所有產品和服務融會貫通，并形成相應的閉環與生態，從而在提升用戶體驗的同時，增加用戶的黏性。

深度剖析

踐行大家居生態圈的3種模式

歐派模式

基于時間、空間與個體興趣差異的深度定制及情景化體驗終端，讓定制成為一種生活方式

3月29日，建筑面積超過10000m 2的歐派衣柜展廳，作為歐派家居上市后的首秀，正式揭幕。

歐派衣柜全新展廳，作為歐派大家居模式的最新展示載體，通過3個不同形態的展區，結合了“6空間體系”及“全生命周期定制”的產品戰略，讓定制首度突破了空間的維度，開啟了時間的維度。與此同時，基于不同個體的興趣愛好，提出了興趣定制的創想。貫穿了時間與空間的個性化深度定制，以及據此構建的5D產品序列，讓歐派家居基于定制的大家居生態圈更趨完善。

據悉，早在2016年3月，歐派衣柜便提出6大空間體系理論，將全屋定制分解為入戶空間、餐廳空間、客廳空間、臥室空間、功能房空間、陽臺空間等6大生活空間。在此基礎上，新揭幕的歐派衣柜展廳首度融入了“6大生命周期”論，將故事化場景體驗設計與個體生命周期軌跡相結合，每一個展示空間，都被賦予了情感、故事、人物和文化，充分再現了不同人生階段所渴望的幸福生活場景，可以讓處在奮斗期、婚姻期、有孩期、二孩期、成就期、灑脫期6個不同人生階段中的你我，都能量身定制自己想要的幸福空間。

記者點評：仔細分析歐派模式，我們不難發現，它主要是由“個性化空間定制”、“一站式自主選材”、“管家式全程服務”三大核心服務構成，并在服務維度和深度上，突破了時間與空間的限制及個體興趣差異的限制。而基于體驗與互動的終端展示系統，在提升定制購物體驗的同時，借助咖啡區、親寶樂園、VR體驗、藝術裝置以及機器人互動設置等，突破了家居消費低關注度的瓶頸，增強了平臺的黏性。未來的歐派大家居，不僅是一個家居消費終端，更是一個小型的家居生態圈，里面有設計、有產品、有服務，還有靈感、藝術、情感和休閑。

齊家模式

基于流量的家裝電商生態圈，通過將裝修環節標準化、系統化，并以創新技術手段為驅動，重新定義了傳統家裝

延伸閱讀：企業走“大家居”戰略仍需回歸理性

互聯網的高速發展催生了電商，而伴隨電商出現的是流量的碎片化。如今，線上的流量來源和形態發生了非常大的變化，流量已不僅僅來源于門戶、論壇、搜索、電商等，而更多的是A PP、社交圈、新聞客戶端等。在這樣的大環境下，個體公司的獲取流量成本越來越高，且傳統的流量獲取方式已無法完成集中化的客戶運營。鑒于互聯上時代流量的重要性，齊家網通過冠名《暖暖的新家》，公交、地鐵、電視、電臺等媒體廣告的投放，以及不同類型A P P、微信公眾號、P C端的聚合，構建了一張疏而不漏的流量之網，并以此為基礎構建了自己的家裝電商生態圈。

據齊家網CEO鄧華金介紹，齊家網所構建的家裝電商生態圈，主要由以下三大鏈條構成：首先，作為一個裝修平臺，齊家依托平臺優勢，將目光瞄準終端消費者。不僅推出了免費量房、免費設計、1：1施工等服務，幫助用戶找到最適合且服務質量有保證的裝修公司，而且在業內首推第三方監理和20%工程款托管服務——— 齊家保，把裝修過程分成5次節點，每節點提供專業的、免費的，具有國家資質認證的第三方監理驗收，用戶滿意后，20%節點款項再付給裝修公司。與此同時，齊家網還制定了一整套施工標準，從施工隊到監理驗收都必須嚴格按照齊家網施工工藝標準，讓用戶放心把家交給齊家網。

其次，齊家網通過“口碑旺鋪”，將家裝產業鏈的商戶聚合在齊家的平臺上。作為一個裝修、建材、家居領域的本土、導購、口碑平臺，齊家網借助售前、售中、售后的嚴格審核機制，為用戶的家裝購物提供了可信賴的參考依據，在吸引商戶的同時，也吸引了用戶，并互為依托。

與此同時，作為電商零售品牌，齊家不僅依托流量給平臺商家提供訂單，而且結合齊家網12年的用戶行為分析，以及平臺大數據，為平臺商家提供賣場O 2O化運營、商家類目運營指導、用戶集客運營支持、線上多渠道營銷等方面支持和培訓，讓平臺商家在互聯網時代跟上用戶的購買路徑。

記者點評：齊家網所構建的家裝電商生態圈，其構成的三大鏈條讓它具有更多的可成長性。

靚美客模式

借助內裝產業化，像造汽車一樣裝修房子

3月26日，由靚家居、美的地產、好萊客、琢筑科技、華日家居、尚高衛浴、中盛陶瓷、耀東華板材8家企業聯合發起成立的新公司———“靚美客”正式亮相。新亮相的“靚美客”，將專注裝配式建筑和內裝工業化的技術研發。

內裝工業化到底是什么?按照中國建筑研究院C SP總工程師張偉民的解釋，所謂內裝工業化，就是將裝修轉化成“制造”。靚美客的內裝工業化的核心，便是像造汽車一樣搞裝修。所有的裝修部件，都是在工廠中生產的，最終出廠的構配件運輸到現場，完成與基礎的組裝。如此一來，裝修就完全脫離了傳統的現場組織方式，而代之以工廠的流水線作業，形成以產品為目標的訂貨、購貨、送貨流程。在參加《2017首屆中國住宅內裝工業化產業聯合峰會》的眾位與會嘉賓們看來，裝修行業中勞動力正在逐步減少，再加上傳統裝修流程存在一系列裝修問題。內裝工業化被公認為是家裝行業的必經之路。

“住宅的工業化，在全球已經有100多年的歷史，像法國、德國、日本、新加波等都已經相當發達。但是在中國建筑和裝修仍然停留在高損耗、低效率、品質沒有保障的初級階段，毫不夸張地說，中國建筑和裝修落后國外幾個代次。即便是精裝交付，如果按傳統做法，中國一年的精裝房二次裝修也會‘敲掉’超過300億，平均每套房子會產生2 .6噸建筑垃圾。”靚家居董事長C E O曾育周認為，2016年李克強總理在工作會議里面提出住宅裝配化之后，全國很多省市紛紛跟進推動住宅裝配化。目前已經有30多個城市頒布了住宅裝配化的政策，也出臺了一些補貼政策，對于靚美客而言眼下正是布局內裝產業化的最好契機。

記者點評：對于消費者而言，未來裝修將不再需要經歷繁雜的設計、施工和安裝流程，只需要像買汽車一樣，確定好品牌、型號、款式和色彩等參數指標之后，點擊購買即可。不過參與《2017首屆中國住宅內裝工業化產業聯合峰會》的技術專家們也坦言，雖然內裝工業化目前在技術上依然存在一些待解的難題，不過隨著靚美客的誕生及“中國住宅裝配技術研究院”的成立，內裝工業化的進程正在加速，不久的將來就會成為現實，并顛覆整個家裝產業。

(作者：米春艷 原標題：大家居+生態圈=顛覆整個家居行業?)