定制家居“露臉”紐約時代廣場只為炒作？

在有“世界十字路口”之稱的紐約時代廣場，越來越多來自中國不同行業的品牌“身影”出現在那一塊塊不斷變幻的巨幅廣告屏里。伴隨我國定制家居行業的高速發展，如今不少定制家居品牌也通過登陸紐約時代廣場，向全球展示自己的品牌形象。

據不完全統計，截止目前，除開賣場的紅星美凱龍，家居建材行業主要有好萊客衣柜、志邦廚柜、夢天木門、金豐木門、霍爾茨木門、雙虎家私、簡一、薩米特、方太、穗寶、歐普照明、海信廚衛12家品牌在紐約時代廣場露過臉。

如果說借登陸紐約時代廣場來提升品牌的影響力是直接目的，那么，將產品銷往國外，讓全球消費者見識到真正的“中國制造”，才應是定制家居品牌所追求的最終目的。然而，有些中國企業在紐約時代廣場播放廣告，并不是為了直接吸引國外消費者，而是希望把影響力帶回國內，在國內進行大面積的媒體曝光，借此引起話題。駐美記者“貓叔在硅谷”表示，“與之前為了‘走出去’而打廣告的中國政府與企業不同，現在大屏幕廣告已成為一種炒作手段。”

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對于定制家居品牌來說，選擇在紐約時代廣場這樣的地方投放廣告，相較于國內同質化的營銷方式，無疑會更快吸引本來就對國外有著特殊情結的國內消費者的眼球，可以算是一種有效的營銷手段。但是，各個品牌也需認清，隨著走進時代廣場的企業越來越多，消費者遲早會習以為常。企業真正要做的，不是為了打廣告而打廣告，更多的是結合企業自身布局全球市場的發展戰略，傳遞與國外消費者有關的東西。在具體的實踐中，緊跟“中國制造2025”、“工業4.0”等轉型升級的需求，打造出高品質化的產品，助力“中國制造”擺脫質量差的傳統印象，把產品賣到國外。

（原標題：企業“露臉”紐約時代廣場的冷思考 作者華中）