定制增速如此迅猛 他們做了什么？

這些年，定制行業的發展像坐上了火箭。在傳統家居行業發展緩慢之際，定制企業的年增速高達30%，甚至有企業達70%；非定制行業的很多人會疑惑：這群玩定制的究竟做了什么？難道大家不是一樣的在拼生產規模大，產品價格低，代言明星美？

記者整理了2016上半年定制行業大事件，讓大家比較清晰地知道他們究竟做了什么，從而看懂他們的增長邏輯。

借勢資本

頂固家居新三板上市

繼索菲亞、好萊客上市后，今年1月頂固家居在新三板敲鐘上市。頂固家居董事長林新達表示，借助上市引入資本的力量，將投巨資導入“工業4.0”工程，建設互聯網化、數字化的智慧型工廠，同時全面推進產品數字化升級換代，構建“智能家”生態圈。

德爾未來收購百得勝100%股權

德爾汝繼勇與百得勝張健擁抱

3月17日，已持有百得勝48%股權的德爾未來，擬以現金3.14億元收購百得勝52%股權，從此持有百得勝100%股權。這意味著，百得勝以比較曲折的方式，實現了上市。

百得勝執行總裁張健透露，資本注入將加速布局，核心動作是新建廠房，1.2億在成都占地700畝的德爾工業園建新廠，計劃2017年正式投產；同時在遼寧鐵嶺新建500畝新廠房。在此基礎上，百得勝將完成成都、廣州、蘇州、鐵嶺全國東南西北重要陣地的布局。

索菲亞定增11億元獲批文

6月，索菲亞非公開發行股票募集資金規模11億獲批，四大項目將推動公司向互聯網和智能制造全面轉型。

其中包括家居數字化生態系統（互聯網+）平臺升級項目（3億）、信息系統升級改造項目（1.5億）、生產基地智能化改造升級項目（2.5億）、華中生產基地（一期）建設項目（7億，其中3億為自籌資金）。定增后公司線上營銷、成本運營、生產能力將全面提高。

除此之外，定制家居企業尚品宅配、詩尼曼、卡諾亞、伊仕利等也在積極謀劃向資本市場進軍。

點評

當傳統家居行業還停留在探討如何轉型升級時，定制企業正在運用資本，進行產能擴張，以及數字化、信息化系統改造。這些舉措，將更好地規模化滿足消費者個性化定制需求，并實現成本下降。

啟用VR、全息投影技術

索菲亞的全息投影數字展廳

索菲亞在衣柜展上的全息投影數字展廳

通過全息投影技術，你就在空曠的空間里能看到設計圖的虛擬立體成像，感受到家居空間的真實定制效果。這是索菲亞家居在2016衣柜展上所展示的全息投影技術。據悉，這是定制行業第一個基于數字圖像服務的整體解決方案。

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歐派、聯邦高登等品牌的VRhome體驗

歐派VRhome體驗

戴上VR（虛擬現實）眼鏡后，你如同置身于裝修好的房間，看到720°的全屋裝修設計，看清各個房間的色彩搭配、家具擺設和角落細節。你可以根據體驗提出需求和意見，設計師及時進行修改。這是聯邦高登、歐派等品牌在家具展、衣柜展推出的VRhome體驗。

點評

這些技術實現定制家居的“所見即所得”，優化了消費者體驗。而消費體驗的重視，則是定制家居風靡年輕消費者的重要原因。與傳統家居容易追求銷售額、忽略消費者體驗不同，定制需要從產品到體驗獲得消費者認同，全息投影、VR技術只是體驗的一部分。

推新中式

2016年興起的新中式

百得勝“印象江南”系列

銀杏葉和太師椅造型拉手，“宋錦”裝飾，六角窗欞······

這些頗具江南文化韻味的元素，集中在百得勝“印象江南”系列。這是繼年初推出“印象徽州”、“印象嶺南”后，百得勝推出又一充滿民俗風情的新中式定制產 品。百得勝家居執行總裁張健透露，將打造系統性新中式產品，并推出單獨的新中式館，形成標識性的品牌符號，預計年底在深圳、南寧、杭州落地。”

瑪格·唐（局部）

2016年廣州建博會上，幾乎“滿館（定制家居館）盡是新中式”。瑪格定制現場還展示一個新中式概念館“瑪格·唐”，展示翠玲瓏、荷風香、茶禪一味、天地參四大空間產品。

聯邦高登的新中式產品

聯邦高登林福來說，“我相信每個人都有點中式情結。不過我們的新中式是在五金配件等細節體現中式味道，整體設計還是偏向現代、簡約風格，吸引年輕消費者。”

點評

定制家居過去以現代極簡與歐式風格為主，直到2016年興起了新中式。它迎合了中國人的“中式情結”，同時借助定制產品的模塊化設計，滿足了年輕消費者高顏值、多功能、價格適宜的需求。

做全屋定制

2016年，全屋定制，似乎已經迎來全面爆發。在一個定制家居品牌，你可以定制衣柜、書柜、電視柜、鞋柜、榻榻米等柜體，甚至還可以做櫥柜、木門等。

目前，歐派家居有定制櫥衣柜，以及衛浴、木門和壁紙。下一步將會整合地板、窗簾、瓷磚甚至燈飾和軟裝。它的終極目標是大家居，實現一站式購齊。

索菲亞家居產品線包括定制衣柜、書柜、電視柜、鞋柜等配套定制柜體，并引入司米櫥柜，推出床、餐桌、書桌等實木類OEM產品，聯合了夢百合協同銷售床墊、枕頭等家品。

瑪格定制做臥房、書房、餐廳、客廳等空間，包括家具到軟裝陳設的全屋定制解決方案。

科凡家居今年推出了定制櫥柜，接下來將增加沙發、床、窗簾，往軟裝宅配延伸。

詩尼曼在定制衣柜外，還推出了定制門窗。

點評

從新浪家居對定制老板們系列采訪發現，做全屋定制是為了滿足年輕消費群體對整個家居空間的個性化需求。此外，全屋定制還給企業們帶來了客單價的提升。調研數據顯示，品類延伸帶動索菲亞2013-2015 年客單價上升10%-15%。

（作者：黎娟杏 原標題：家居半年報|定制為什么增速迅猛？）