探秘富得利地板 何以雄踞橡木地板江湖？

浙江，中國的民營企業之鄉，誕生了萬向集團、長城電器、奧康等知名企業。與其他民營經濟活躍的地區相比，浙江企業有著一個共同的特點：務實、專精。例如萬向的汽車零部件賣到了世界的各個角落，奧康的鞋子也名揚大江南北。而在浙江紹興，除了當地著名的紹興酒，還有一家企業也十分引人注目，那就是浙江富得利木業。富得利以地板起家，創始人孟榮富帶著8個人從一個小工廠做起，逐步成為今天國內實木地板重量級企業，并在國內橡木地板領域成為無可爭議的開創鼻祖。

獨辟蹊徑，打開差異化經營的大門

國內地板行業發展經歷了一個從無序到有序的過程，而這帶來的一個后果就是，很多地板企業只想著搶奪市場，卻忽略了品牌建設，說到底，大多數消費者在購買地板時無法準確的說出地板品牌的名稱，因為各家企業基本上產品都差不多，不僅產品線雷同，連產品的材質、外貌也差別不大。番龍眼、圓盤豆、沙比利等等，這些木材成為地板行業的常見木材。

彼時的富得利也曾面臨這樣一個問題，雖然產品質量已經獲得國內和國際市場的廣泛認可，但差異化優勢始終不明顯。而轉機也適時到來。在一次出國考察的過程中，孟榮富觀察到了一個特殊的現象：在歐美國家，橡木在木制品中的使用率大大超過了他的想象，竟超過80%，橡木地板在歐美國家甚至成為實木地板的代名詞。這成為富得利從眾多地板企業中脫穎而出的重要契機。

富得利地板成都展廳

回國后，孟榮富將全部精力投入到了橡木地板事業中，從零開始，將橡木地板在國內市場打開局面，帶動了國內橡木地板產業的大發展，而富得利，也因為橡木地板打開了差異化經營的大門，消費者在提到橡木地板時，富得利成為第一選擇。

強化優勢，橡木生活成為王牌

有人開玩笑說，“企業經營就像打怪升級，只有不斷的升級，才能立于不敗之地”。對于富得利來說，將橡木地板引入國內還只是第一步，孟榮富的心中有了一個更大的藍圖——將橡木作為一種文化符號植入富得利，并帶到消費者的家中。于是，“橡木生活”子品牌誕生。

與其說“橡木生活”是橡木地板在家居上的延伸，不如說它本身代表的是一種橡木文化，一種高端的歐美生活方式， 在橡木生活的產品中，所用到的材質涵蓋了世界各地的優質橡木原材，從美國紅橡到德國橡木、法國橡木、烏克蘭橡木等等，同時在產品內涵上也不僅局限于地板，而是延伸到了木門、衣柜甚至墻板等，為消費者提供的是一整套橡木家居解決方案。在橡木生活真正實現了品牌的自我成長，并成為富得利的核心子品牌。

23年匠心積累，用標準推動行業前進

從1994年富得利創立到2016年，富得利在地板行業已經低調前行了23年。相比很多成功后的老板喜歡參加行業論壇或出席各種活動，董事長孟榮富顯得似乎“沒有存在感”。然而當翻開行業發展的里程碑事件表，你會發現，富得利在其中扮演的角色舉足輕重。

富得利工匠在制作拼花地板

2000年，由于國內外抽檢標準的不統一問題，富得利地板被誤判為不合格，孟榮富為此向上級主管部門積極反應，并在業內權威期刊《木材工業》上發文，在國家重新修訂相關標準時，孟榮富的意見被列為重點參考意見，地板行業也由此進入了新標準、新技術的時代。

2010年，富得利地板獨家攜手中國消費者協會、中國林產工業協會在北京釣魚臺國賓館發布了《橡木地板消費指南》。緊接著，講述橡木文化的風韻之作《橡木品鑒》在第十二屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會上面世。

12月20日，國內首家橡木實驗室在富得利公司掛牌成立，這是富得利地板與中國林科院木材工業研究所深度合作的重要開始，也標志著富得利對橡木領域的更深層次研究。

2016年，富得利地板成為《實木地板通用要求》國際標準的主要起草單位，為行業的規范化發展再次做出貢獻。而由富得利作為唯一發起單位的《橡木地板國家標準》，據悉也將于近日獲得通過，橡木地板也將成為唯一有國家標準作為參考的單品類地板。

富得利法國橡木純實木地板

后記

正如文章開頭所看到的，在位于紹興的富得利地板公司總部，一根被時光雕琢的百年大樹被放在工廠的正門口，每天迎接和目送富得利的員工們上班和下班。這顆大樹據說超過200年歷史，在富得利遠赴東南亞等各地采購優質原木的過程中被發現并運送回國，從此成為富得利的一部分。時光流轉，巨大的樹干被雨水和陽光不斷的沖刷和晾曬，依然堅挺，正如今日的富得利，依舊低調前行。

(作者：家具迷網 高單單)