圣象地板郭輝：家居電商渠道未來有更大空間
剛剛落幕的618電商大戰中，地板行業的競爭愈發激烈，傳統線下企業紛紛涉足觸網。盡管家居電商行情漸漲，但對于地板行業龍頭品牌圣象地板來說卻僅占其整體銷售額的零頭。
“跟我們線下比，618京東和天貓加起的成交比例遠遠很低，估計1%都達不到，所以大的格局并沒有發生變化。”6月26日，圣象集團執行總裁郭輝在2016年夏季達沃斯接受騰訊財經專訪時如此表示。
在郭輝看來，地板屬于低關注度但消費時間較長、體驗性較強的產品，消費者選擇時更為慎重，不能夠親自看到觸摸的話，僅靠網上圖片介紹難以下決心，這也符合大多數消費者的心態。
但他也承認，如今年輕消費者網上購物習慣加深，這必然會影響到家居建材行業的消費，“網上成交的可能性在未來的趨勢就會變得越來越大，我們非常重視網上的體驗、銷售和服務，目前已有專門團隊負責此事。”
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作為房地產市場的下游產業，地板行業與其行情變化息息相關。今年春節過后，北上廣深一線城市樓市火爆，盡管后期降溫，但以南京、合肥、廈門等二線城市旋即接棒火熱行情。
對此，郭輝認為樓市的政策導向性強，樓市的波動也直接影響著整個家居建材行業，“作為房地產的下游企業，我們更希望一個比較平穩的發展，這樣從布局到整個產能的儲備都是利于管理的，加強自身防控能力才能應對市場變化。”
他舉例稱，在一二線城市房價劇烈上升存在大量炒房客，實際上這部分人對裝修需求較低，因為對圣象來說并非目標客戶群，與此同時，三四線城市的剛需占比上升更快，圣象希望能夠找到有真正剛需自住人群做好相應的銷售工作。
去年，圣象集團所屬上市公司大亞科技完成管理層調整，以陳曉龍偉代表的少壯派團隊上任，著手將煙草包裝、汽車零配件、信息通信等與當前主業關聯度較低的全部非木業資產剝離出上市公司，希望做大家具地板產業。
對此變化，郭輝認為，把上市公司更純粹變成木業為主業的核心業務，對未來發展是良性的，圣象更多是承擔著把地板板塊做大做強的重任，所以在整個發展過程中第一點布局是全球化的，在未來要打造在全球有影響力的地板企業，另外會繼續把產業鏈各個鏈條做強，同時也力爭在電商、海外、零售、工程等每個細分通路實現均衡發展。
（原標題：圣象地板郭輝：家居電商渠道未來空間更大 記者：郭亦非）
