誰是中國版宜家？

中國是否會出現“中國版宜家”？這是一個大家都感興趣的話題。曾經被冠為中國版宜家的有過好幾個，比如前兩年由于宜家代工矛盾升級，幾家代工廠憤而自建聯盟成立的嘉宜美。以及最近借力電商020做的風生水起的尚品宅配。宜家以其低價、可快速拆裝的北歐簡約板式家具聞名于世，而前面提到的嘉宜美和尚品宅配也是主打板式家具，從產品結構和供應鏈來看，似乎確實和宜家非常相似，尤其是前者，本就是宜家供應商，打造翻版宜家貌似順理成章。但，宜家的精髓僅僅是低價板式家具和大批量采購和銷售的商業模式嗎？

低價和可快速拆裝的板式家具只是宜家的產品，純正北歐生活方式才是宜家提供的真正內容；而全球采購供應鏈則只是品牌做大之后的必然之路，只是一種內部流程，節約、環保才是宜家的靈魂。換句話說，宜家只是通過板式家具這樣一個“道具”完成了“幫助更多人創造更好的家居生活”這樣一個訴求，當然宜家眼中的家居生活毫無疑問是北歐現代簡約生活。從這個意義上來說，誰能為大眾提供真正的“生活方式”，誰才有可能成為真正的宜家。

如果從這種更加逼近本質的觀點來考察，你會發現：曲美，這樣一個有著二十多年歷史的彎曲木家具，才更可能是中國版宜家。

純正的現代時尚生活

生活方式是一個很玄妙的詞匯，人人都號稱提供生活方式，但究竟是真的生活方式，還是僅僅是將家具、家飾和軟裝搭在一起售賣，去有著本質的區別。宜家五花八門的商品，從用的到吃的，匯聚在一起，處處體現出北歐現代時尚生活，簡單的產品拼湊只是一種邯鄲學步，以生活理念為核心的產品開發才能打造真正的生活方式。

曲美從創立至今，致力于利用彎曲木家具為中國人提供當代歐洲原創設計的現代家具。從9月曲美舉辦的“舊愛設計”活動，大家都能看到那些上世紀80至90年代設計的曲美產品，依然散發著經典魅力，并未因時光的流逝而褪色。而近來推出的“如是”或“萬物”現代中式系列，依然秉承著曲美化繁去簡的國際化時尚視角。

在曲美看來，無論北歐元素還是中國元素，為消費者提供現代時尚的家居生活才是其品牌追求。產品表現形式可能微調，但曲美的現代生活方式理念永遠那么強烈，相信每一個去過曲美獨立店的人都能感受到。

曲美店內的如是新中式系列

完整統一、整體感強烈的獨立店

早在幾年前，曲美就開始在店內提供整體家居產品。在曲美動輒數千平米的獨立店里，除了各種漂亮時尚的現代家具以外，還有床墊、窗簾布藝、家居飾品，甚至還有衛浴產品。所有的配套產品并非來自簡單的外購，而是曲美深度定制的產品，所以呈現出驚人的統一性和整體感。

曲美獨立店內的軟裝商品

瓷器家居飾品都是曲美出售的商品

曲美獨立店的燈光、硬裝，甚至包括外立面，也一樣有著強烈的現代簡約風格，這一點和宜家有著驚人的相似性。曲美同樣提供小卷尺、鉛筆以及設在店內的設計定制服務，可為消費者提供設計搭配服務。

強大的設計驅動平臺

宜家以其優秀的設計師團隊聞名于世，不斷推陳出新，永遠將那些模仿者和山寨者甩在身后。和宜家相同，曲美也有著國內屈指可數的設計平臺和設計師團隊。自1999年丹麥著名設計師漢斯加盟曲美以來，曲美成立了國際設計聯盟，之后，來自丹麥、美國和中國的眾多優秀設計師陸續加入曲美設計聯盟。曲美以此為驅動，不斷開發出具有強烈現代美感的家居產品，成為國內最具設計力的家具品牌。

生活方式的呈現來源于對理念的堅持和對生活的觀察，而其所依托的，必須是強大的原創設計能力。這也就是那些模仿者最終只能淪為簡單的山寨版，只有形似卻缺乏神似的真正原因。“Design for everyone”而不是made for everyone才是宜家成功的真正秘訣，而“曲美現代家具，歐洲原創設計”這句口號，也象征著曲美重視設計的決心和勇氣，才是曲美能夠提供完整生活方式的核心所在。

慢發展

宜家盡管成立以來的擴張勢頭迅猛，但實際其門店擴張速度一直非常穩健，被稱為“龜速”發展。宜家在成立的71年里，全球至今僅有347家門店，保存資金實力穩健發展是宜家的歷經經濟危機周期而不倒的重要因素。同樣，成立二十余年的曲美，其門店擴張速度，和同行相比，也不可謂不低調。至今，曲美在全國的門店共有近600家左右，其中140家為平均面積2、3千平米的獨立店，其余為開設在家居賣場中的店中店。

和其他知名家具品牌動輒1、2千家門店數量相比，600家的門店數量，顯然似乎和曲美的成立歷史不成比例。但曲美同樣追求的是穩健發展，它將更多的時間和精力放在了產品開發和提高質量上面，為用戶提供精良的家居用品，并保證企業現金流始終處于一個健康的狀態。曲美很少喊口號，宜家喊過嗎？

極致的節約和環保追求

宜家創始人英瓦爾·坎普拉德被譽為最摳門的世界首富，關于他省錢的趣聞軼事比比皆是，在產品設計和制造過程中，宜家也極力追求成本最低化和環境傷害最小化。在曲美，你同樣能強烈感受到同樣的追求。

彎曲木家具本身就是對木材的最大化利用和節約理念的最佳表達，曲美擅長用最普通的材料和最小化的用料設計打造出優雅時尚的現代家具。簡約而不簡單，是曲美的標簽，這和宜家追求節約的理念如出一轍。在曲美辦公室，可以隨處看到提倡員工節約用電和用水的小貼士，這種節約環保的理念不僅僅用在產品上，更貫徹在每一位曲美員工身上。

在曲美辦公室和門店內都隨處可見的節能小貼士

曲美連續五年將以舊換新的家具殘值捐獻給廣西貧困家庭種植生態經濟樹，形成完整的資源環保閉環。今年6月，曲美更是全線產品使用水性漆，成為國內首個全線水性漆的家具企業，堪稱環保家具品牌的典范。而宜家同樣在環保問題上不遺余力，除了贊助全球貧困地區外，還大力發展投資太陽能和風力發電項目。對于需要大量耗用地球木業資源的家具企業，節約和環保，不更是一種以人為本的生活方式嗎？更為“巧合”的是，曲美和宜家都是英國前首相布萊爾發起的氣候組織的全球戰略支持伙伴，參與了“碳路未來”活動，正如氣候組織大中華區總裁吳昌華女士所言：現代企業只有把低碳理念納入到商業模式中，才能獲得更持久、更強大的競爭力。 

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曲美停車場還提供充電樁可以給電動汽車充電

盡管產品形式有所不同，我卻從曲美身上看到了和宜家極為相似的內在基因，那就是生活方式的提供、整體感強烈的獨立店、慢發展、強大的原創設計能力和極致的環保節約追求。這可能才是宜家之所以為宜家的核心所在，也是曲美可能成為中國版宜家的內在基因。

也許，是否成為另一個宜家并不重要，重要的是：中國能否出現如宜家般令人熱愛和尊敬的家具品牌？

（作者：家具迷網創始人 閻棟）