武漢宜家刺激本土家居賣場加速轉型

昨日，宜家銷售員林芳忙得一上午腳不沾地。自9月17日開業，地處三環的武漢宜家家居每天上萬客流，林芳已習慣了高強度的工作。她說，一天下來有近百筆單子，恨不得分身。

與林芳距離9公里外的二環，歐亞達國際館銷售員何雨晴入職比她晚十天，工作時間能喝茶看報紙。何雨晴所在的某廣州家居品牌，9月27日首次在漢開店以來，每天訂單不超過5筆。

每天客流過萬，試營業時銷售額就達240萬元、訪客量2.4萬人，武漢宜家創下中國試營業單日銷售、到訪雙紀錄。武漢宜家商場總經理溫冬霞說，武漢區位優勢明顯，輻射河南、湖南等中部五省的客群。據稱，預計明年5月英特宜家購物中心整體開業后，年均購物客流可達2000萬人次、銷售額達18億元。

宜家進駐武漢后的吸金能力和超高人氣讓本土家居商家望而生嘆。紅旗家居竹葉山店的企劃部經理陳燦說，消費者被宜家分流近半，“以往國慶七天我們賣場都爆滿，今年4號以后客流才明顯提升。”他說，宜家帶給了武漢人新鮮的購物體驗，加上全球超高人氣，“不火才怪”。

如何迎戰宜家攪局？陳燦說，差異化、有特色的一站式購物中心是未來的方向。據稱，紅旗家居竹葉山店的300個品牌已增加中低端品類，進一步拉長產品線。

與紅旗家居不同，居然之家不僅強化高端路線，還將營業時間延長到晚上8點，以期向宜家靠齊，宜家的營業時間是早10點到晚上9點。居然之家武昌店負責人劉瑾玻介紹，在全國96家門店中，除北京外，武昌店名列第一。他說，明年武昌店將新增進口家居館，還將在漢陽、光谷布點開店。

省家具行業協會會長秦志江說，4.6萬平方米的宜家家居帶給本地商家更多的是理念革新，而非市場瓜分，未來的家居市場將迎來一站式購物中心的浪潮。（記者耿珊珊）

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（原標題：宜家入漢一月攪皺家居春水 本土商家加速轉型 ）