朋友圈瘋轉美樂樂要砸場子 進口床墊價格僅為三分之一

昨晚，一則消息火遍所有家具業朋友圈，像病毒一樣在瘋轉，源自美樂樂CEO高揚在群里的一則消息：在電商最黑暗的一天里，美樂樂家居網正式開始預售原裝進口美國床墊品牌產品，包括Simmons （國內俗稱：席夢思），King Koil （國內俗稱：金可兒），Sealy （國內俗稱：絲漣）。售價從4999-37600，價格是國內零售價的一半甚至三分之一不到。全部產品都從美國原裝進口，正規合法進口渠道。歡迎朋友們到美樂樂網站選購（注：為什么說電商最黑暗的一天呢？因為昨日網絡爆出聚美優品、京東商城、1號店等多家知名電商存在著知假售假的問題）。同時，高揚也在朋友圈里發布了此條消息，消息一出引起悍然大波。所有家具人紛紛轉發，并幾乎步調一致的跟上一句話：這是要砸場子的節奏嗎？

美樂樂CEO高揚在微信群內爆料

眾所周知，國內實體賣場里的進口床墊價格昂貴，金可兒、絲漣、席夢思、舒達等美國知名品牌的進口產品價格不菲，1、2萬不稀奇，3、4萬才正常。而如果美樂樂真的只賣到國內零售價格的二分之一，甚至三分之一，這無疑是對國內進口床墊市場的一次巨大沖擊。

家具迷網第一時間登錄美樂樂官網查看，果然席夢思、金可兒、絲漣三大品牌已經上架，其中絲漣Sealy最便宜的一款床墊售價7699元，最貴的不過16999元。而其尺寸基本上都為美標，而非中國常用尺寸。經過與多位國內床墊業人士溝通，對方經過查詢均確認，美樂樂所售的型號均為美標，而且型號和國內實體賣場所售的床墊型號并不相同，價格也確實比國內差不多尺寸的進口產品便宜。也有舒達的經銷商向家具迷網表示，舒達進口的床墊基本上都在3萬以上了。

美樂樂官網絲漣床墊在售商品

同時，美樂樂所售進口床墊均標為預售，難道是先搜集需求，然后再以此為據向國外進口？玩的一場C2B游戲？

帶著疑問，家具迷網第一時間連線了美樂樂品牌總監潘守正先生進行了采訪，潘守正對此事做出了一些回應：

家具迷網：請問美樂樂的進口床墊來源是否合法？為何是預售？

潘守正：我們肯定是合法進口的，這個沒有問題。至于為什么是預售，是因為貨物還在運送的路上，還沒到中國。

家具迷網：如果將來銷量非常可觀，能夠保證貨源充足？

潘守正：這個沒問題，我們的貨源可以保證日后的大需求。實際上美樂樂自開放平臺、引進合作品牌商，最核心的兩個衡量標準就是,1、該品牌的產品性價比是否高？2、該品牌工廠的產能是否足夠大？所以完全不用擔心供應鏈的問題，供應鏈也是我們美樂樂近年來最著重提高的一塊，我們和華日、曲美、宜華木業、恒康合作，我們從東南亞進貨，從美國進貨，這些動作都是圍繞著提升美樂樂的供應鏈能力。

家具迷網：現在賣的進口床墊都是美標尺寸，消費者如何選擇？而且型號款式和國內實體賣場都不太一樣，這是一種避嫌嗎？

潘守正：實際上美樂樂同時在銷售的床已經有很多美標尺寸，這個已經不是問題了。我們在進口的時候，主要還是從性價比、消費者是否歡迎等方面來考量的，并沒有刻意地去選擇或避免國內線下在售款式，一切都是從正常的消費者角度來采購和進貨。

美樂樂在售床墊品牌

家具迷網也連線了一些床墊相關人士，對方表示：銷售水貨一直是國際品牌遇到的難題，但進口合法不代表銷售合法以及商標權使用的合法。即便如此，對方還是坦誠地表示，不管怎么說，美樂樂確實是公關營銷方面的高手，僅僅憑昨天晚上微信朋友圈內瘋轉這則消息，不管怎樣，美樂樂其實已經贏了。

確實，從傳播角度看，美樂樂抓住時機，在昨天電商集體中槍的當口，低調在微信內透露信息，迅速掀起悍然大波，一夜之間，幾乎所有的家具人都知道了美樂樂開始低價賣進口原裝床墊了。而日后是否會有國內床墊合法授權的零售商與之打官司，似乎也不重要了，因為首先官司的訴訟時期比較長，另外官司本身就是一場營銷戰和輿論戰。而說到底，商場的本質就是，誰賣的好誰牛逼。如果日后美樂樂銷量遙遙領先，即便是非法也會很快變成合法。

高揚表示：“（實體店經銷商）有兩個選擇：1，通過法律手段與美樂樂打官司。這個官司會教育消費者現在的進口美國床墊是個暴利行業。2，提升管理運營效率，大幅降價與美樂樂競爭，最終消費者得益。”

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正如潘守正所說，美樂樂此舉就是要讓中國消費者知道，進口床墊并不一定需要這么貴。

美樂樂低價銷售進口原裝床墊，是否能夠撼動國內進口床墊市場。甚至是否能夠引起國內進口高端家具市場的連鎖反應，讓我們拭目以待。但相信，隨著信息技術的進步、隨著國內外廠商溝通的更加進步、隨著中國消費觀念的日益成熟，任何行業都會回歸到一個合理的利潤水平，包括家具行業。

讓出暴利，贏回市場。這也許是當下所有家具人都該意識到的問題。