廣州建博會首推“整木家裝” 大家居風潮來襲？

7月8日，第十六屆(廣州)國際建筑裝飾博覽會在廣州琶洲展覽館開幕，2200余家企業參展，面積達34萬平方米。

繼前兩年推出“集成家居”展區之后，今年廣州建博會又首次推出“整木家裝”展區，“定制化”和“跨界風”再次成為建博會的關鍵詞，大家居風潮也在建博會上繼續刮起。

實際上，大家居風潮持續來襲，近兩年，不少家居企業紛紛提出大家居戰略，而第十六屆廣州建博會，依舊讓人看到的是“錯落”的大家居。集成家居企業不同品類的產品“散落”在不同的展館，而不同的企業對“大家居”概念的詮釋，也可從中看出“錯落”的端倪。

全屋定制 逐夢“大家居”？

廣州建博會被譽為“亞洲建材第一展”，至今已舉辦了16屆，每年展會開幕都會讓琶洲展館上演人頭攢動的景象，與3月份的廣州家具展相比，建博會的人流量可謂遙遙領先。

本屆建博會，在9.2-11.2衣柜館，依舊呈現知名衣柜品牌云集的景象，索菲亞、聯邦高登、好萊客、瑪格、詩尼曼、勞卡、百得勝等衣柜品牌悉數登場。

定制，早已成為衣柜行業不否認的趨勢。而在定制的道路上，如何走得更遠，各家企業紛紛出招，在定制行業中“切磋武藝”。

以索菲亞為例，在第16屆廣州建博會上，索菲亞啟動了“X計劃”，這個和全球最大企業軟件公司Oracle（甲骨文）推出的客戶管理及體驗提升計劃，被索菲亞認為會掀起定制家居行業信息化變革。

據了解，“X計劃”是為了提升客戶體驗而打造的，以大數據分析和云計算為驅動力，幫助經銷商系統化運營，減少營銷成本，同時深入挖掘消費者行為習慣，為消費者提供最佳的全程購買與服務體驗。

實際上，去年建博會上索菲亞發布了新的廣告語“定制家 索菲亞”，就明確了索菲亞從定制衣柜向全屋定制的轉變。而“X計劃”的啟動，也與“定制家”有著一定的關系。

索菲亞營銷中心總經理呂先紅介紹，定制行業是一個生產+服務的行業，索菲亞從定制衣柜到定制家，需要在各個環節當中提升客戶的體驗，這需要大數據跟大平臺來支撐。

目前，在衣柜之外，索菲亞已開發出其它配套家具，書柜、電視柜、餐酒柜等，從臥室系列衍生到書房、客廳、餐廳系列等，針對不同房屋戶型、裝修風格、消費人群解決了定制需求。

此外，在本次展會上，索菲亞攜手法國知名櫥柜企業SALM推出“司米”櫥柜產品，這意味著著索菲亞正式進軍整體櫥柜領域， “定制家·索菲亞”的大家居戰略似乎又邁進了一步。

而在索菲亞看來，延伸產品品類，為消費者提供多功能、一體化、全空間的最佳解決方案，正是開始了踐行“大家居”戰略的腳步。

 “散落”在廣州建博會的“大家居”

與索菲亞的“定制家”不同，頂固的“大家居”戰略，與頂固的五金、衣柜、生態門這三種家居產品體系息息相關。

在本次展會上，頂固家居攜旗下的衣柜、五金和生態門三大項目獨立參展，分別位于集成家居館、建筑裝飾五金館和木門館。

頂固家居品牌管理中心總監鄒文勝認為，“‘集成家居’，并不是所有產品放在一起，就是集成”，他介紹，不同品類的產品分開參展，可以體現產品的專業性，頂固從專業化發展的角度，同時借助不同品類相互之間發展的優勢，互相拉動。

頂固以五金起家，先后推出了五金、滑動門、生態門、衣柜等產品，目前已形成五金、衣柜、生態門三位一體的家居產品體系。

頂固在本屆展會的宣傳中就指出，旗下的衣柜、五金和生態門三大項目獨立參展，合計近1000平方的超大展示位，呈現出頂固“大家居”的強大實力。

實際上，不同企業對大家居概念的理解與戰略方向，都有著或多或少的差別。

“前幾年，當我們有衣柜、櫥柜、門等產品之類之后，一直沒有提出‘大家居’。”圣象集團總裁翁少斌坦言：“因為我們自己也很納悶。”

他反問自己：“不同品類的產品，用什么樣的方式放在一起，才能叫大家居？”直到今年，他找到了兩種方式。

7月8日下午，圣象集團在廣州建博會現場正式啟動了大家居戰略，未來，圣象將以木業作為戰略核心，圍繞地板核心品類，加快其他木業品類的發展，由單一地板延伸至標準門、衣柜、整體廚房、家具等多品類家具產品。

翁少斌介紹，圣象集團的“大家居”戰略，分別從兩個方面把不同品類的產品連接在一起。第一，從產品的設計風格上，把地板、門、衣柜等不同的產品連接起來，第二，從綠色產業鏈的角度，以環保標準將這些產品連接在一起。

據介紹，圣象大家居戰略，是基于綠色產業鏈、國際化戰略之上打造的，集綜合設計、生產、服務、體驗為一體，構建的木質家居建材完整商業模式。

翁少斌所認為：目前行業對于“大家居”并沒有固定的標準，每個企業都有不同的理解，而圣象所理解的大家居，是從設計風格、環保標準兩方面進行詮釋，而未來也會繼續增加不同的詮釋。”

正如翁少斌所說，圣象集團對于大家居的定位，更多的是木質產品的定位，他說道，“家居的產品特別多，家具之后呢，燈應該怎么辦？問題就開始來了，一串一串問題就來了。”

在他看來，“目前圣象就是定位在木質產品，其他的，也還沒這個能力。”

而對于整個行業“大家居”的發展, 翁少斌認為，未來的空間，還是要有很多企業去推動，看看誰更聰明，誰能夠吸收更多人才進入，推動大家居的發展。

（原文標題為：大家居風潮來襲？“散落”在廣州建博會的大家居）