2014年地板業半年紀

作為每年地板行業開年的風向標，2014年的地板展毫無意外的“再次遇冷”。原材料價格的持續攀升，行業競爭格局日趨加大，幾輪大浪淘沙過后，地板業也未能洗出一副好牌。

記者了2014年上半年發生在地板行業的典型事件：美國對華實木復合地板事件仍然持續發酵，歐美經濟復蘇緩慢讓出口舉步維艱；國內市場競爭格局持續加大，渠道分流加快，經銷商信心不足；而在新興市場方面，各大品牌卯足勁，借勢搶O2O先機。

2014年地板業半年紀：雙反添堵出口業務，內銷渠道分流加快

事件一：地板業長征事件：雙反

地板業雙反跑出“馬拉松”，對美出口繼續添“堵”

2014年5月2日，美國商務部作出對華復合木地板作出反傾銷行政復審終裁：其中，上海偉佳家具有限公司（Fine Furniture(Shanghai)Limited）稅率為5.74%；阿姆斯壯木業有限公司(Armstrong Wood Products Kunshan Co.,Ltd.)為0.00%；南京明霖木業有限公司(NanjingMinglin Wooden IndustryCo.,Ltd.)為0.00%。根據美國法律規定，稅率為0.00%的企業不作為平均參數，因此，綜合三家抽中企業的終裁稅率，中國地板出口企業的行業平均反傾銷稅率為5.74%。

內人士普遍認為，5.74%的稅率對于地板出口企業整體而言“可以接受”，是“較好結果”。10%稅率是地板企業利潤臨界點。對于舉步維艱的中國地板出口企業來說，“雙反”無異于雪上加霜。

實木地板雙反事件“雙反”始于2010年11月10日。當時，美國商務部發布公告，對原產中國的多層實木地板展開反侵銷、發補貼的“雙反”調查。中國地板業的“雙反”訴訟長征路由此開始。到目前為止，美國對中國的多層木地板已經發起過多次調查。

2013年3月22日，美對華“雙反”迎來第一次年度復審，明霖木業、阿姆斯壯、上海偉佳等三家中國企業被列為強制性應訴企業。

事件二：上海地板展 行業最新動態聚焦

第十六屆上海地板展現場

 2014年3月25日—27日，第十六屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會在上海新國際展覽中心展開。受歐美經濟緩慢復蘇，國內上游樓市的不確定性影響，本屆展會繼續呈現前兩年的“蕭條景象”。

展館內大品牌“人丁單薄”，小品牌“五花八門”。本屆展會，絕大部分一線地板品牌并未參展，大自然地板作為一線品牌代表，且占據了一個較小的展位，并僅針對外銷。

大品牌的缺席，也讓展會少了些亮點。

對于日漸“苗條”的地板展，業內人士普遍表示，地板行業呈現出的競爭大，產品同質化嚴重，毛利率低導致部分經銷商信心缺失。目前大品牌在國內市場渠道分化趨勢日趨明顯，工程、家裝公司、電商、團購等多種渠道已經成為占據份額的另一關鍵。

事件三：專家、企業共話中國地板行業現狀

2014年3月24號中國林產工業協會主辦，中國林產工業協會地板專員委員會、中國林業科學研究院木材工業研究所聯合承辦的“中國林產業工業協會地板專員委員會年會暨中國地板行業發展高峰論壇”在上海召開。

會議信息量大，觀點犀利，指導性強，同時協會領導與各大企業，如大自然、德爾、久盛、生活家、圣象、世友分享交流了地板行業的未來發展之路上的觀點及問題，對2014年地板行業走向趨勢起到風向標的作用。

事件四：地板企業頻借勢電商，分享O2O盛宴

地板企業頻借勢電商，分享O2O盛宴

目前電商平臺儼然成為各大企業積極開拓的一塊新大陸，為了搶占更大的“地盤”，各個企業可謂是“八仙過海，各顯神通”。

2014年5月22日圣象集團與蘇寧易購就專場大型活動和蘇寧易購電商平臺合作進行了深入的溝通，在此之前圣象集團與蘇寧分公司已經開始了初步合作。

6月13日，宜華家居與京東、天貓、日日順、微信四大電商平臺合作，派發福利。各大企業都對這塊新興市場是在必得，與各大電商平臺聯手，爭奪市場。

事件五：木地板專利聯盟建立 以知識產權驅動巿場和創新

木地板專利聯盟建立 以知識產權驅動巿場和創新

說到中國企業，在世界眼中多是“Made in China”，而中國的各大行業和各大企業都在努力扭轉這種認識。地板業也是如此，地板業顯然也不滿足于“中國制造”，在全力走向“中國創造”。

4月27日是世界知識產權日，由中國林科院牽頭的中國林業產業領域第一個專利聯盟木地板專利聯盟成立。聯盟宗旨以創新領先國際競爭，專利是企業行業參與巿場競爭的重要手段。

以圣象集團有限公司、大自然家居(中國)有限公司為代表的重點企業日前己成為國家林業局知識產權試點單位。

中國林科院表示，之所以在木地板行業首先建立專利聯盟，是因為木地板行業發展最成熟，知識產權活動更加活躍。

木地板是林業產業中最活躍、最成熟、技術進步最快的領域，產業規模大，出口量也大，但由于對專利等知識產權規則不熟悉，受國際知識產權壟斷之害也深，如受制于國外的“鎖扣專利技術”，每年我國木地板企業需要向國外專利權人支付高昂的專利使用費。

（原文標題為：雙反添堵出口業務，內銷渠道分流加快）