家居行業年中促銷效果明顯 家具人氣高于建材

兒童家具、沙發軟床、板式家具成為小長假期間的消費熱點

六一、端午的小長假結束，家居賣場的營銷活動也隨之落幕。當家居消費已經幾乎等同于假期消費，每個假期給家居市場帶來的業績上揚成為業界關注的話題。相比普通節假日，六一、端午的雙節同慶讓賣場營銷活動更顯豐富，對于銷售額的提升作用也頗為明顯。

午節小長假期間，紅星美凱龍東四環店內交錢的消費者排起了長隊

端午假期賣場業績上升

相比往年，今年的端午節“巧”遇六一，商家的營銷活動名頭更多一些。除了傳統的打折、抽獎、送粽子，一些兒童家具品牌也參與其中，發起多種活動。據記者不完全統計，5月31日-6月2日3天期間，家居賣場根據自己的營銷節奏，以多種形式的營銷活動贏得業績上升。

5月31日-6月2日，紅星美凱龍迎來28周年慶，全國133家商場舉辦“FUN生活”系列活動。根據紅星美凱龍發布的官方信息顯示，3天內，紅星美凱龍全國商戶銷售總額突破18億元，同比增長19%。尤其一線城市在此次活動中銷售量同比有大幅提升。客廳家居套餐和臥室家居套餐加起來銷售占比達到60%以上，是當前家居消費的主力。

集美家居營銷副總監丁玲向記者表示：“端午期間集美北京店面組織了統一優惠，其中大紅門店面的‘實木文化節’效果明顯，實木家具的銷售增長明顯。此外，板式和軟體家具銷量最好。”她表示，集美家居在準備30周年的營銷活動，屆時營銷力度有望超過“五一”。

假期促銷 效果明顯

假期消費已經成為家居消費的主要特點，多名品牌負責人表示，假期里的促銷活動效果較為明顯。

北京百強新家商貿有限公司總經理何弘毅表示：“今年端午節每個店面業績都不錯，比去年同一時期略有提升，營銷活動確實帶來明顯的效果。”他表示：“歐羅匯家居目前正在舉行特價活動，百強的哈利木屋系列賣得非常好，一些品類3天內賣得斷貨了。我們監測發現，這3天里舉辦大型活動的品牌效果也很好。消費者對于假期里的促銷活動還是很敏感，尤其出現較大折扣時，銷售提升很明顯。”

今朝裝飾總經理助理張智軍有同樣的感觸。他表示，六一、端午3天假期中，今朝裝飾總部也舉行了相應活動，雖然效果不及“五一”，但絕對比平時周末要好。張智軍說：“除了家裝行業，家電、家居賣場的假期活動已成定律，消費者已經習慣假期消費了。今年我們的優惠形式也有一些微調，從返券改成直接打折，消費者也更容易接受。”

市場走訪

家具人氣高于建材

6月1日上午，記者走訪了北京市場四家代表性的家居賣場。在城外誠家居廣場的停車場，保潔人員告訴記者，節日期間的車流量與往常的周末相比，至少多出20%。集美家居停車場工作人員張師傅告訴記者，節日期間車流量較往常增加20%以上，中午是人流量最密集的階段。

在家居賣場內，記者發現，家具區域的消費者明顯多于建材區域。在家具區，消費者比較集中關注的是兒童家具、沙發軟床以及板式家具，歐美古典家具、紅木家具、辦公家具等區域相對冷清。

在建材區域，大部分消費者選購及咨詢的建材產品集中在陶瓷衛浴等區域，涂料、燈飾、石材等區域則少有顧客光顧。

業內聲音

今年消費水平有所提升

王寧寧，居然之家經營管理部經理

我們的活動到6月8號結束，從目前的情況來看，端午節三天的客流量相對去年同期少一點，但銷售額沒什么變化。每次活動的最后一天一般是活動的高潮，到了8號估計人流量和銷售額還有一個小爆發。

從客單量來看，麗澤店、北居然等店面都出現增長，今年的消費水平相比去年還是有所提升。五一期間開業的居然之家文玩天下，活動力度不小，銷售情況也不錯，符合我們的預期。

（原文標題為：上半年最后一個假期 家居業促銷效果明顯）