商品外包裝禁用“馳名商標”　違者處10萬元罰款

5月1日，國家正式實施了新修訂的《商標法》，新《商標法》規定，生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽及其他商業活動中。據悉，違反此規定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。從此以后，“國家免檢”、“中國名牌”、“中國馳名商標”這三大家居行業最愛宣傳的“榮譽稱號”都被叫停。家居行業不乏馳名商標擁有企業，那么，建材產品帶有馳名商標的包裝是否早已更換？賣場里帶有馳名商標的廣告牌是否早已撤下？“五一”后，記者走訪了京城幾家大型家居賣場。

外包裝、宣傳海報均已更換

記者走訪了京城幾家大型家居賣場，各企業戶外廣告和店內宣傳上，已經見不到“中國馳名商標”的字樣了。幾家擁有馳名商標的陶瓷品牌店內銷售人員告訴記者，大概從4月開始，新包裝和新廣告基本都開始更換。記者從美巢工廠了解到，美巢4月份生產的各類輔料產品就已變成“不帶馳名商標”的新包裝了。城外誠家居文化廣場也早在“五一”前就統一組織商戶撤換了帶有馳名商標宣傳的廣告牌。吉星億德家居廣場總經理殷玉新也表示，目前已經挨家查看商戶的促銷宣傳語，有“馳名商標”的一律進行更換。

“馳名商標”作用屢被夸大

“馳名商標”又稱為周知商標，最早出現在1883年簽訂的《保護工業產權巴黎公約》（以下簡稱《巴黎公約》）。我國于1984年加入該公約，成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據該公約的規定對馳名商標給予特殊的法律保護，已經成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。記者查閱資料發現，馳名商標原本的意義，有三點：第一，法律保護力度加大。如果商標成為馳名商標，則該商標可受到擴大的法律保護；第二，獲得政府政策支持。企業將獲得其他企業難以企及的更大力度的政府支持；第三，巨大的品牌榮譽。“中國馳名商標”這一稱號代表著中國商標領域的最高榮譽。

然而不知何時起，“全國馳名商標”被很多企業誤將馳名商標當作了市場影響力加分點，和宣傳產品時的賣點。很多企業認為“馳名商標”是一種很好的“廣告”。而將這種馳名商標當作榮譽稱號的心態，漸漸也已蔓延到賣場，當大家都想擠進某一家賣場時，擁有馳名商標的品牌似乎更容易進入。

而實際上，馳名商標設立的初衷是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權行為。北京家居協會劉晨秘書長認為，企業把馳名商標作為宣傳點，可以說是違背了馳名商標的作用。這種現象似乎有些“本末倒置”。“擁有馳名商標并不代表所有的產品都能保證達標和合格。”

企業競爭拼質量拼服務

很多購買過建材產品的消費者應該都注意過，在油漆、地板、瓷磚市場上，很多產品都貼有“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢產品”等標簽。很多消費者也表示，選購產品時，看到“馳名商標”等字樣，會感覺有“馳名商標”的產品在質量上會更有保障，買得也會更放心。也正因如此，家居企業也抓住了消費者的這一心理，大肆以“馳名商標”作為產品宣傳。

馳名商標的禁用，讓企業更加需要靠產品質量和自身影響力說話了。對于是否會影響產品的宣傳，一些企業也給出了答復。東鵬林總認為，一個企業的品牌根基如果牢穩，馳名商標的禁用，是不會影響品牌的宣傳性和傳播性。新中源陶瓷副總劉登峰也表示，馳名商標只代表一個企業能力最基礎的東西，一個優秀的企業，即使不能拿馳名商標來做宣傳，還可以拿出別的榮譽來宣傳。“如今的消費者也很睿智，并不會因為一個小小的商標就來決定是否購買該產品。”劉晨秘書長則認為，馳名商標的禁用也是一種好事：“這樣可以加強企業對自身產品品質的保證，讓企業更多地靠品質、設計、工藝、服務等諸多方面來說話。”

（原文標題為：“馳名商標”被叫停 賣場、商家一律換裝拼實力）