中意貿易交流將進入深水區 意大利家居企業加速來華

作為家居界盛事，米蘭設計周也是世界各地設計師交流的平臺。從本次米蘭國際家具展來看，中國設計也開始進入“核心層面”，不僅是中國品牌進入了主展館，中國元素也充斥在各國設計師的作品里。而在設計交流之外，中意之間的貿易交流也逐漸加深，意大利的家居企業借助平臺將加速進入中國的步伐。

中國設計師的作品在米蘭展出

中國設計元素“驚艷”米蘭展

除了中國設計師集體亮相外，米蘭家具展的主展館也首次向華人品牌ACF CHI WING LO敞開了大門。位于米蘭國際展覽中心12號展館的ACF CHI WING LO，是由ACF設計產業集團創始人王昕與國際知名建筑、空間、家居產品設計師CHI WING LO（盧志榮）先生注冊的設計師聯合品牌。

據王昕介紹，品牌進入米蘭主展館非常不易。“主展館更偏重意大利本土品牌，我們也是在開展前一個月才拿到展位。”據王昕介紹：“ACF CHI WING LO是聯合品牌，ACF負責亞洲地區推廣，但是此次展出展品更適合亞洲地區，頗具中式元素。我們產品由意大利當地代工廠生產，將中國設計與意大利生產融合在一起，從效果來看，參展客戶很感興趣。”

SMANIA品牌負責人Brenda Basso表示，從今年的展出作品來看，中國設計也在慢慢滲透和影響著米蘭設計方向。Brenda Basso介紹說：“我們的產品就借鑒中國家具的線條元素，另外，受中國熱愛消費實木產品的影響，產品外面有實木貼面。我們品牌在中國品牌銷量不錯，每年銷售增長50%以上，我對中國高端品牌消費市場非常看好。”

設計交流“米蘭不止”

米蘭設計周是國際設計界的一件盛事，而在盛會之后，國內外設計機構、設計師的交流并未止步。在設計周期間，居然之家與意中基金會達成并簽署戰略合作協議，China Home B2B國際家居品牌中心正式宣布舉辦2014-2015跨米蘭世博年的“居然之家意大利年”活動，除了家具設計，生活方式、家居文化的建設也被放到重要位置。意大利年的舉辦，將圍繞著創造意大利生活方式、設計體驗為核心，將意大利政府、企業、品牌、代理商、分銷商、投資者、消費者的積極性、參與感調動起來，創造層次豐富的消費體驗、消費激勵，也為中國高端家居消費樹立風向標。

意中基金會總經理瑪格麗塔·巴爾貝麗絲表示：“這一計劃不僅對意大利家居產品出口中國市場、同時也對意大利家居文化和生活方式在中國進行傳播起到積極的促進作用。”

中國傳統的工藝和“絲”材質的運用，展現了中國元素的“精髓”

一個頗具中國元素的茶幾

除了設計交流，中意之間的商貿合作也積極展開

設計之外

中意家具貿易將加深

4月9日，由意中基金會、居然之家、北京國際設計周、北京家居行業協會聯合主辦的“China Home B2B(國際家居品牌中心)-居然之家意大利年”新聞發布會在米蘭NH Hotel Fiera酒店舉行。

會上，居然之家與意中基金會達成并簽署戰略合作協議，居然之家總裁汪林朋宣布了中意交流五大戰略。第一，居然之家聯手北京家居行業協會進口品牌委員會、北京國際設計周共同成立China Home B2B國際家居品牌中心，從事進口家具品牌，特別是意大利家具品牌在中國市場的引進、交流、宣傳推廣，以及知識產權保護、市場規劃、投資引進等工作，為進口品牌和代理商提供更大的業務平臺。第二，居然之家將加速“家之尊”在中國的擴張步伐，一年之內，居然之家將在北京東部開出第二家家之尊國際家具館，用三年左右的時間，在中國其他的一線城市進行復制。第三，舉辦2014-2015跨米蘭世博年的“居然之家意大利年”活動，表現出居然之家開始在中國把生活方式、家居文化的建設放到重要位置。第四，頂層家具設計中心將于5月揭幕，致力于為高端消費人群和家居設計大師打造交流展示平臺。第五，正式啟動打造國際家具博覽園計劃，集家具博物館、大師設計創意中心、品牌營銷展示中心、會展中心、保稅倉儲為一體，為國際家具企業提供與中國市場深度融合的平臺。

北京家居行業協會進口品牌委員會會長、北京藍色早晨家居總經理劉萬友表示通過此次中意合作，借助居然之家的平臺優勢，意大利家居企業迎來了進入中國市場的最好時機，中國進口家居代理企業和意大利家居企業間的合作也將更加順暢，前景十分可觀。

中國采購團赴意大利

據悉，此次米蘭設計周上，居然之家組織多達60余人的中國品牌代理商采購團出訪意大利，這是有史以來，北京國際設計周帶到米蘭的規模最大、與產業結合最緊密的商業代表團。

在米蘭期間，采購團拜訪行業協會，探討商業合作，還投資意大利設計品牌廠商，為2014北京國際設計周舉辦針對代理商、分銷商、投資者、公眾的國際家居品牌博覽會打下基礎。

帶有東方元素的家居產品吸引了很多觀展者的注意

聲音

中國高端家居有潛力

Brenda Basso，SMANIA品牌負責人

今年，我們在產品設計上加入了很多中國元素，比如圓形和一些中國元素的線條，在風格上，會在一些混合材料外貼各種木皮，突出木質感。在顏色上，會用到一些亮麗的顏色比如黃和綠，另外還會使用一些大地色、自然色等等。我希望我們的家具不只是賣一件家具，而是要推廣一種觀念，三年之前，我們進入了中國市場，現在能保持50%的銷量增長速度，在中國，高端家居產品的消費市場很有潛力。

創新進入瓶頸期

王昕，ACF設計產業集團創始人

除了意大利本土品牌，國外品牌想進入展館還是比較難的，有的企業甚至會排隊等上5年。從今年的展會來看，大多數品牌變化并不大，一些品牌甚至還是拿前年的東西在仿，創新似乎到了一個瓶頸期。偶爾也有一些產品變化比較大的品牌，比如Flexform，在色彩、材質上都有更多嘗試。

中國設計國際化

賈偉，洛可可設計公司創始人

中國設計師已經開始活躍在全球的設計舞臺，并且開始發出自己的聲音。全球都在邀請中國的設計師表達自己的想法。中國設計非常有機會走向全球，而且隨著我們的設計作品越來越多，隨著我們原創品牌的誕生，隨著一些平臺式的企業的介入，中國設計的綜合實力正在走向國際化。

（原文標題為：中意融合不僅僅是設計）