盤點2013年家居圈“最忙碌”企業

市場平淡，很多家居企業“縮著脖子過冬”，少有發聲。但是，今年仍有一些企業，不甘平庸，不管是在企業戰略上還是在營銷上都讓人有為之一振的感覺，也給家居圈注入了發展的活力。

居然之家  深耕大家居

2013年居然之家除了繼續“攻城拔寨”在全國布局之外，還開始戰略轉型，全力開向大家居。其不僅進軍燈飾行業，在十里河開出靚屋燈飾城首店，并在全國進行燈飾招商；看好歐美家具，在全國27個店打造歐美家年華；召開進口家具懇談會，將進口家具經營推到全國優勢店面，繼續拔高高端經營定位；機緣巧合之下，居然之家還進軍了酒店用品行業，開出居然尚屋酒店用品城；至年底，居然之家開出了“頂層設計中心”，不僅與設計大師達成合作，還意欲培養中國家居設計新秀。截至目前，居然之家的業態已經涵蓋了家具、建材、家裝、燈飾、生活用品等多個家居領域，在未來，居然之家還將繼續細化，將家飾、家電等也收入囊中。具有嚴格管理和優質服務的居然之家在家居領域的延伸，受益的不僅是消費者，行業也希冀能通過其的入駐帶動規范和發展，居然之家自身的家居地位也愈加穩固。

紅星美凱龍  2天創營銷神話

紅星美凱龍的時尚由來已久，從最初的“大小S”代言到陸續的一系列“文化”論壇，青春時尚氣息逼人。2013年，紅星美凱龍將時尚進行到底，來了一次“2”營銷，引發業內外關注。3月初，一部改編自經典歌劇《茶花女》，名為《2之歌》的微歌劇走紅網絡。這部時長約4分鐘的中國首部微歌劇搞笑逗樂的表演、幽默的臺詞在網上瘋轉。隨后，“沒有最‘2’，只有更‘2’，2天來了，讓我們一2到底！”的紅星美凱龍“2天來了”2折大促正式開始。紅星美凱龍用娛樂、幽默、積極正面的態度，成功結合“犯二”的話題在微博上與“快樂家族”成員互動，使“2”傳播得更遠，也使得這場大促完美收官，也給中國家居業的營銷留下了又一個成功案例。

集美家居  全面發力擴張

今年4月1日，集美成為全國首個開展建材以舊換新的家居賣場。參與活動范圍基本上涵蓋了建材所有產品。由于建材種類繁雜、沒有統一規格等種種困難，一直沒有賣場敢于嘗試以舊換新，集美表現出的勇氣和社會責任讓業內人士的盛贊。該活動開展以來，得到了消費者的熱烈擁護。這也是對集美一貫惠民惠商作風的詮釋。

今年集美更大的舉動還在于后半年開始的全國范圍內擴張。當年其他賣場跑馬占地，集美卻一直按兵不動，甚至有人認為集美錯失了良機，但集美卻認為，現在時機到了。6月燕郊店試營業，8月正式開業，整體情況喜人。唐山店6月奠基，現在即將招商。另外，集美還加緊向北京郊區布局，盧溝橋店完成了招商。明年五月，揚州店或可納客。其余項目，還在洽談之中。集美不動則已，一動便勢頭強勁。

宜家家居  二店大興開業

宜家的成功總是讓中國家居人有種望洋興嘆的感覺。在大家大肆擴張的同時，宜家僅以中國的13家店面，就在2013財年達到63億人民幣的銷售額，增長幅度是17%。也許在別人眼里，宜家只是出售一些價格和“檔次”都不太高的產品，而且送貨、安裝還要收費，但是，它卻用自己的全球整合能力和強大的設計能力，征服了消費者。

11月7日，宜家北京二店的開業，更是震動了家居圈甚至財經圈。落戶西紅門的二店開業頭幾天，因為客流巨大不得不采取限流措施，這種火爆程度，令人咋舌。宜家北京西紅門商場經理范迪克表示，宜家當然希望可以在北京甚至中國開更多的店，不過，“中國地太貴。”老外的表達雖直白，但其中真正含義說出來卻讓人回味。在他口中，在同一區域開更多的店并非是為了競爭營業額，而是為了給消費者提供更好、更從容的購物環境。“我們不想讓四元橋的景象重演，太擠了。”就這種經營的覺悟，就夠很多中國家居人學習的。

曲美家具  全國以舊換新

成功的企業總有自己的主張。今年北京市商委主導的家具以舊換新雖然時間較之前大大增加，但畢竟只能惠及北京市民。曲美卻自掏補助將家具以舊換新這個惠民政策推向了全國280多個城市的門店，每期活動50天，活動期間任何消費者在曲美家具全國任何一家門店購買新家具，均可參加以舊換新，領10%的價格補貼，而且上不封頂。并且曲美與中國綠化基金會達成戰略合作--自2013年起，連續五年，曲美家具公司會將全國回收舊家具所得收入捐給該基金會。今年的活動給企業帶來銷售額40%的增長。但是這并不是曲美看重的，“做什么活動都能帶動銷售額，我們更看重團隊的成長和企業對社會的回報。”

今年曲美另一個大動作就是創立了曲妙這個純電商品牌。據悉，該品牌從設計到價格定位，都是為網購人群量身定做。并且采用第三方物流合作的配送方式，極大地提供了消費者對于物流的體驗。本次雙11已經有六千多件的銷售業績。在家居圈還在討論著怎樣把家具電商做好的時候，曲美顯然已經先行了一步。

華日家具  獲國家級認證

12月6日，華日家具股份有限公司獲得國家級企業技術中心認定，成為繼聯邦、明珠之后獲得此殊榮的第三家家具制造企業。企業技術中心按照創新理念設立和運行，是企業技術創新體系的核心，獲得國家認證不僅是對企業技術力量的肯定，也意味著其工藝技術和研發水平有了質的飛越，目前能獲得國家級認證的全國僅有1002個企業。最終得到這份含金量超高的認證，也就不辜負華日之前為此投入的大量成本和人力了。一個在技術創新上能做出這么多努力的企業，繼續擔當市場上的領軍企業也就不意外了。

實創裝飾  擴張深入南方

實創裝飾的擴張今年仍在繼續，截至目前已經有近30家直營分公司。在2013年，實創裝飾的分店陸續在廣州、合肥、上海、長春、蘭州、邯鄲、成都等地開業，甚至在武漢開了第二家分公司。據孫威介紹，2014年，實創還將登陸深圳、杭州、重慶、南昌、昆明、貴陽等地再開20多家直營公司，實創在家裝界的強勁勢頭實在是無人能擋。實創還正式提出了家裝“高端經濟主義”理念，在整體裝修品質得到提升的同時，價格又控制在合理范圍之內，希望能將“超高性價比”的核心競爭力做到極致。

（原文標題為：2013年這些企業很忙）